品牌定位：制药企业的永久无形资产

四、品牌定位时代的制药企业

当今世界，市场经济发达国家的竞争战略已从产品竞争（注重品种有无和产品价格的高低）走向品牌形象竞争（每一则广告都是对品牌形象的长期投资），现在又进入了品牌定位时代。

何谓品牌定位时代？简言之，就是企业的广告、整合营销等的一切信息传播行为最终都是为了塑造品牌，通过广告塑造名优品牌，形成对消费者心理上的占有。品牌定位可以有效地遏制不公平竞争的模仿、侵权等行为对企业的伤害。名优品牌是企业的永久无形资产。名优品牌在一定程度上讲，是其他企业永远无法兼并和取代的。

改革开放使得我国的制药企业更加快速地发展。面对我国加入WTO、全球经济一体化的形势，我国的制药企业如何按照世界贸易规则进行公平竞争？又如何面对和顺应国外医药企业对华投资的战略转变？

国内药业有识之士对发达国家医药企业来华投资的阶段战略进行了分析：20世纪80年代初，发达国家医药企业来华投资的经济战略主要是以合资或合作为主；90年代末，其投资战略转变为寻求外国企业在中国的本土化，更多地将药品研究和发展（R&D）中心建在中国，与国内医药企业展开技术和资本的同步竞争；进入新世纪以来，发达国家医药企业来华投资战略转向为在其先进技术实力的基础上，通过强大的资本输入实行对国内医药企业的兼并和购买，使之逐步成为国外独资企业。

品牌定位时代的我国制药企业如何办？市场经济的竞争犹如登山，路要自己一步步走上去；市场竞争也犹如逆水行舟，不进则退。除了要逐步缩小与国外企业在资金和技术（这好比登山用具及船的动力）上的差距外，更主要地要有强烈的竞争观念（包括品牌经营战略观念）。只有奋发，才能有为。若是你的企业还站在十字路口，那么你就要识别距离，辨明“路标”，走出十字路口，踏上新的征程。(www.xing528.com)

在新的征程里，我国的制药企业在品牌经营战略上要关注以下几点：

●实施具有鲜明个性和时代特征的，并以质量为核心的品牌战略，精心培育具有高附加价值的品牌；

●与打造优秀的企业文化尤其是质量文化紧密结合，以赋予品牌更丰富的文化内涵；

●及时采取品牌商标的有效注册、借助政府和有关机构的监督以防被假冒等措施；

●加大品牌的宣传力度，让顾客和社会公众认同和接受。