医药品牌经营的美学与战略

第一节　医药品牌经营战略与美学

为了保证药品质量，保障人民用药安全，我国《商标法》第六条规定：“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”《商标法实施细则》第七条规定：“国家规定并由国家工商行政管理局公布的人用药品和烟草制品，必须使用注册商标。”《药品管理法》第五十条规定：“列入国家药品标准的药品名称为药品通用名称。已经作为药品通用名称的，该名称不得作为药品商标使用。”通过强制使用注册商标，可以监督制药企业，切实保证药品质量，加强管理，取缔非法经营，严禁滥用和仿冒商标；而制药企业可以通过商标来实施品牌经营战略，而商标的美学设计又能在其中发挥很大的作用。

什么是品牌呢？就一般意义而言，品牌（brand）是指商标（trademark），尤其是注册商标（register trademark）或商标加产品名称。从功能上说，品牌是指能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加值的产品，能为企业带来增值与效益的标记（产生附加值的符号）。所谓附加值即：通过广告后产品的有形价值上附加的无形价值。从组成上而言，所谓品牌就是名称、符号、标记或产品名称加上商标等。(www.xing528.com)

药品生产企业要实施品牌经营战略，必须要设计好商标。品牌何以竞天下？加入WTO后的中国制药企业的经营者和管理者要明白，无论是国内竞争还是国际竞争，展现在大众眼前的就是品牌间的竞争。好的品牌，永远驰骋于市场。纵览当今世界，成功的制药企业在很大程度上归因于他们具有“品牌竞天下”的经营理念，以及坚定不移地实施品牌战略。我国的制药企业不仅要了解品牌的内涵实质、价值功用，还要了解品牌创立、品牌定位、品牌形象塑造到品牌扩展的打造品牌的各个环节并注重其策略。