俗话说：“人饰衣服马饰鞍。”视觉识别（visual identity program）是一切物体的视觉形象的迅速传达。对一个药品生产企业来说，它的规模、环境、建筑物、生产计划及过程、包装、运输，乃至工作人员的工作作风及服务态度等是它的视觉要素，而这些要素的全部就体现了该药品生产企业的视觉识别。那么药品的外表有哪些视觉要素呢？
作为药品外表的装饰的商标、包装、标签、说明书等都是药品重要的视觉要素。商标体现了企业和经营者的灵魂和思想，透过现象可以看到本质的东西。视觉识别的作用是很大的。特别当今信息社会，人们应充分发挥视觉传达技巧的优越性，例如电视、报纸、灯光广告牌、霓虹灯等，利用形、色、大小、质感、立体视觉形象来吸引人，将同样的商标图案在海报、广告、标记、宣传品、包装上反复多次出现，甚至可用艺术形象来打动人的情绪或感情，把信息传递给一大群人。商品信息的传播是形成和改变顾客态度的重要方面。掌握医药经营心理学积极传播商品信息，可以影响和丰富顾客的认识结构，诱发购买欲望，促进商品经营。(www.xing528.com)
药品的商标、包装、标签、说明书等视觉识别标志设计，要求有装饰性的形式美，采用的图形符号要求形态简洁而易于记忆，有注目性，有独创性，正确传达意象，图案能显露较大能量，色彩选择与形态协调，给人以美的心理享受，甚至要考虑到较大的建筑物记号和广告，以及较小的小型标识都能灵活表现。在一定程度上，药品装饰（包装）美学的成功运用，能够通过提升药品的外在质量，而增强消费者对药品内在质量的认同，强化了信任感。因此，探讨以商标为工具为核心的医药品牌经营战略、药品包装、药品标签、药品说明书与美学的关系十分必要。而在这四者当中，注册商标要印在标签、包装及说明书上，因此首要的是商标。
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