【摘要】：六、视觉设计要求形象美视觉设计，又称视觉传达设计，是为了推广产品而进行的一切视觉宣传活动，如广告、包装、装潢、展示设计等，即工业设计的辅助设计。也就是说，药品生产企业的技术美学的应用，必须以质量美为核心内容，进而表现为剂型美、包装美、用法美，再扩展到视觉设计中的商标、标签等形式，达到内容与形式的统一。有关药品视觉传达设计的美学要求，将在本书第十二章中作进一步讨论。
六、视觉设计要求形象美
视觉设计，又称视觉传达设计（visual communication design），是为了推广产品而进行的一切视觉宣传活动，如广告、包装、装潢、展示设计等，即工业设计的辅助设计。
视觉设计要求形象美，这是美的特征决定的。美的本质是人的本质的对象化，美就是人的本质力量在对象世界中的感性显现；而形象美，就是说美所具有的一种能以其具体感性形象为人们的感官所感知的特性。(www.xing528.com)
这些形象美的具体表现形式，也需要在视觉设计中运用，如色彩搭配等。客观事物的美（除了科学美），总是寓于具体的感性形式之中，离开了特定的形式，美也就无所依托。已如前述，美是人的本质力量在对象世界的感性显现，也就是说美作为人的本质力量的对象化，它必须通过对象世界各种事物的感性形态才能显现出来。这里，人的本质力量是构成美的内容因素，而事物的感性形态，则是构成美的形式因素；任何事物的美，都是内容和形式的统一。药品的包装、商标、标签、说明书乃至广告等视觉设计中，也不能例外。也就是说，药品生产企业的技术美学的应用，必须以质量美为核心内容，进而表现为剂型美、包装美、用法美，再扩展到视觉设计中的商标、标签等形式，达到内容与形式的统一。有关药品视觉传达设计的美学要求，将在本书第十二章中作进一步讨论。
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