药品工业设计的概念和范畴简介

一、药品工业设计的概念及范畴

1.设计、工业设计、药品工业设计的概念

设计（design）是人类特有的一种实践活动，它伴随着人类造物与造形而派生出的概念。在人类造物的过程中，形是必不可少的重要因素。人类的造物实践中必然并行着造形活动。考察人类任何一次造物活动的始末，不难发现它都是由造物的需求、造物的计划、物的制作和物的使用四个环节构成。其中最重要的环节造物计划称为设计，即设计等于造物计划。设计（design）在英语中有设计、意图、计划、草图、素描、结构、构想、样本等含义。设计可以说是一种构思，计划。它是一种外界无法用眼睛看到的思考的过程、一种精神的步骤。随之而来的，则是此种构思的转化，利用适当的辅助物将它表达出来。可见，设计是一种构思与计划，以及把这种无形的构思与计划通过一定视觉化手段转化为有形的产品的过程。它是一个完整的系统工程，既包括促使产品产生的整个思维过程，也包括促使产品产生的整个行为过程。概括地说，设计就是对未来的计划与创造。

工业设计已成为现代设计的主题。因为，现代设计的领域包括近代在机器工业的背景下以批量生产为前提、以工程科技为手段的设计和以手工艺为主要因素的工艺美术品的设计。前一种设计称为工业设计（industrial design）；后一种则称为手工艺设计（handicraft design）。在许多场合下，现代设计指的就是工业设计。

1964年3月在比利时布鲁塞尔由联合国教科文组织（United Nations Educational，Scientific and Cultural Organization，UNESCO）委托国际工业设计学会联合会（ICSID）举办的工业设计教育讨论会中，对工业设计的定义曾有过共同的认识：“工业设计为一种创造性之行为，其目的在决定产品之正式品质。所谓正式品质，除外型及表面之特点外，最重要的是，决定产品的结构与功用的关系，以获得一种使生产者与消费者都满意的整体。”近年经联合会多次修正，于1986年在巴黎举行的第十一次年会上修正出颇具权威性的最新定义为：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感觉，而赋予材料、构造、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计应在上述工业产品全面侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。”由此看出，工业设计贯穿于产品的设计、生产、销售的全过程，并具有以下几个特点：

●是一种创造性行为；

●不单只注重外型及表面特点，还注重产品的结构与功能；

●必须令消费者与生产者都能满足。

因此，工业设计首先必须以实用功能为出发点，运用人机工程学、生产技术和经济学等科学手段，切实达到产品为人所用的目的；其次，从美学、艺术学、心理学等社会科学的运用上，致力于提高产品的造型质量。可以说，工业设计是由科学和艺术共同结合的一门新兴的学科。

药品是用于防病治病的特殊商品。对药品设计（drug design）狭义的理解只限于对药品的剂型设计和工艺设计，要根据药品特有的要求来设计。广义的理解则认为是医药工业设计，包含了产品设计、视觉设计和环境设计等方面的设计，即一种药品从构想开始，到调查研究、设计图纸、生产，直到包装、销售、广告等一系列环节的全部设计过程，乃至所有的围绕药品的满足人类的生理需要和心理需要的一切设计，也就是说包括了技术和艺术结合的设计。医药工业设计是伴随着医药工业的发展而产生的。药品工业设计涉及药学、美学、心理学、经济学、艺术、工程技术以及其他科技领域，也是工业技术发展、社会进步的情况下产生的新学科，是现代社会的需要，是工业发展和科技发展的需要，是人类文明升华的需要。人们对产品要求美观、实用、价格便宜。首先是功能，而后是造型和色彩。对药品则有更高的要求，首先是质量美。这就形成了对医药工业设计专业的需要，甚至多学科多专业协作的需要。现在我国一些大城市都有医药工业设计机构，在一些大中型的药厂也有药品设计科室，在一些高等医药院校也开始了医药工业设计和美学的教育，这都是很可喜的现象。

2.工业设计的范畴(www.xing528.com)

工业设计产生的条件是现代工业化，它的存在条件是现代社会，服务对象是现代的人，所以，它与现代工业技术、现代社会与现代人类有着不可分割的密切联系。现代社会的生活环境与条件大致是由以下四大类型的设计活动所约束的：

（1）环境设计（environmental design）对环境的美化和使用的设计。它包括国土规划设计、城市规划设计、景观规划设计。

（2）建筑设计（architecture design）对人类居室、生活空间的美化与使用的设计。它属建筑学科研究的范围。

（3）产品设计（product design）为了满足人类某些特定的生理与心理需要，而从事工业产品的设计，即狭义的工业设计，也是工业设计研究的对象。它包括为消费者使用的生活用品、为商业和服务业的机具、工业机械和设备、运输设备等，药品可作为另一类特殊商品。

（4）视觉传达设计（visual communication design）为了推广产品而进行的一切视觉宣传活动，如广告、包装、装潢、展示设计等，即工业设计的辅助设计。

工业设计是一种人类的文化活动。在商品社会中，工业设计的产品（有形文化）赋予了某种经济的形式——商品，通过它进行价值交换并从中传播社会文化。工业设计产品不只是纯粹的消费品，同时，它也体现了社会、民族、个人的时代特征与文化背景，并由此构成相应的生活方式与社会环境。所以说，“商品的选定就是生活方式的选定。”

其中，工业设计的产品，“以商品形式反映着社会文化”这类设计称为“同步设计”，即满足当时社会变化与人类需求的设计；而工业设计的产品，“以商品形式影响着社会文化”，这类设计称“超前设计”，即引起社会文化与人们生活方式更新的设计。

任何时代的文化形态，总是以该时代现实的社会物质生活存在为基础的。就社会的进步趋势而言，设计既意味着当代社会生活物质基础的创造，又意味着对人类未来社会建设的规划和预见。

总之，工业设计是以消费者为最主要对象的基本观念为出发点的。主观上，它是满足人类生理、心理需求的用品设计；客观上，它构成新的社会文化，形成人类新的生活环境。因此，工业设计的精神是以人类需要为出发点的，药品工业设计也必须依从这个原则，一方面为卫生健康事业提供物质产品，另一方面又丰富了企业文化以及社会文化。