药品生产中的视觉美学与色彩处理

四、药品生产中的视觉美学

在药品生产中，色彩是重要的审美因素之一。视觉美学对药品生产的环境、机器及工作服等进行有效的协调的色彩处理，这就要求设计师掌握各种色彩的生理特性。

1.色彩的构成

色彩是由色相、色度、色彩的纯度和色性四大要素构成的。

（1）色相 即颜色所呈现出来的质的相貌，也就是各种色彩的特点，如深红、大红、橘红等。

（2）色度 指排除色相因素的色彩本身所包含的黑、灰、白程度；任何色彩本身都包含黑、灰、白的级差，只是这种级差往往被色相所掩盖而不易分辨，如朱红、大红、橘红用黑、灰、白的级差来划分，深红为黑，大红为深灰，橘红为白。

（3）色彩的纯度 即色彩的浓度或鲜艳程度。以红、橙、黄、绿、蓝、紫六大色系分类，如深红、大红、橘红，均属红的色系，其纯度高低依次为深红、大红、橘红。

（4）色性 指色彩的寒暖性。如红、橙、黄，使人具有温暖、热烈的感觉，称为暖色；蓝、绿、紫给人以寒冷、沉静的感觉，称为冷色；而黑、白、金、银、灰等色称为中性色，无“冷”、“暖”之分。

2.色彩的三要素

色彩的三要素是指色彩的色调、明度、饱和度。任何一种颜色都有其特定的色调、明度和饱和度，可以在这三个维度上区别各种颜色。例如，朱红与大红，色调相同，明度相同，但饱和度不同；同样，白与黑无色调、饱和度的区别，但明度不同，给人的感觉完全不同。

（1）色调　它是色彩的颜色特征，是由光波的波长决定的，不同波长的光引起的色调感觉不同，如700μm波长的光为红光，580μm的光是黄色光，绿光波长510μm，紫光的波长最短。

（2）明度　是由光的强度决定的。它从暗到明，由黑到白，有程度不同的变化。同样的黄色，在室内柔和，而在太阳光下就明亮得逼人的眼，这种感受的不同就是由于明度发生了变化。不同颜色的光，强度相同时给人的明亮程度也不同。一般说来，黄色、绿色更明亮一些，而红、紫相对来说则显得暗一些。所以活泼的人喜欢穿明亮的黄色；也正是这个原因，体态偏胖的人忌穿黄色。颜色明亮与否随背景的明暗而发生变化。白天波长长的光更为明亮，黄色偏亮，最亮的是黄绿色。在暗处则是短波长的光更明亮，绿色偏亮，而最亮的是蓝绿色。如果观察交通指示灯便会发现，绿灯在晚上显得特别明亮，而在白天，绿灯就比红灯要暗淡多了。明度也与人的主观认识有关，如水墨画利用明度变化，描绘出层峦叠嶂、莽莽原野，让明度极富于表现力。

（3）饱和度　是由颜色的纯度不同而引起的。颜色越纯，给人的感觉越鲜明，饱和度也就越大。俗话说的“大红大绿”就是饱和度最大的色彩，它也常用“颜色很正”来形容。

色调、明度、饱和度共同决定了人对颜色的感觉。色彩是人的视觉器官对可见光的感觉，这种感觉受到客观的光的运动的影响以及人的生理、心理变化的影响。

3.色彩在制药美学中的运用

研究色彩原理及其运用规律，对制药美学包括药品生产中的主客体美化，以及药品设计及其装饰设计（如商标、标签、包装等）都会有帮助。以色、光、线、形、质等某种组合关系（明暗、浓淡、均衡、对称、节奏、韵律等）体现一种天然的完美和谐，在丰富多变中体现出有机的统一。在制药美学中运用色彩，应该选用鲜明、强烈、注目性高、单纯和远视效果好的色彩，使人赏心悦目和心情愉快。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”

下面分析几种主要色彩：

（1）红色　象征热情、喜庆、豪爽，也会给人一种焦躁、危险的感觉。红色给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、充实饱满、甘美鲜甜、成熟等印象，具有强烈、复杂心理作用，一定要慎重使用。止血药用红色就不合适。红色的注目性和美感较强，成为有力的宣传色和商品畅销的销售色。深红色使人活跃、激动、兴奋、焦躁。

（2）黄色　象征崇高、庄严、希望，也会给人一种酸涩、颓废、病态的感觉。黄色也会给人留下光明、轻快、软和、纯净、美丽、华贵等印象。

放射性药品标志使用红、黄两色。(www.xing528.com)

（3）橙色　又称橘黄色。给人以兴奋、庄严感，也有一种感觉充足、饱满、成熟的印象。

以上红、黄、橙三色均为暖色、注目色、芳香色和引起食欲的色，又都是迫进色和扩张色。

（4）绿色　象征青春、生命、新鲜、恬静。人的眼睛对绿光的反应平静。嫩绿使人恬静、柔和。

精神药品标志为绿、白两色。

（5）蓝色　象征安静、智慧，也会给人一种冷淡、寒冷、深沉的感觉。淡蓝色会使人心理平静、情绪稳定、感觉安宁。

麻醉药品标志为蓝、白两色。

（6）紫色　象征高贵、威严、神秘，也会给人一种轻佻的感觉。

上述绿、蓝、紫等颜色，易使人产生冷感，故被称为冷色。颜色的感觉是相对的，如紫色在红色环境中成冷色，而在绿色环境中又相对为暖色。

（7）黑色　象征严肃、庄重、文雅，也会给人一种悲哀的感觉。如悼念死者的黑纱。

毒性药品的标志是圆形的黑底白字，“毒”字较为醒目。黑白组合，光感较强，较为朴实、鲜明。

（8）白色　象征纯真、洁净、神圣，也会给人一种恐怖的感觉。白色是医疗卫生事业的象征，如白衣天使的称誉。东方民族的风俗，白色与丧事有关，因而有哀伤感。

总之，在制药美学中需要运用色彩。色彩使人感受不同，色彩的选择也常与个人自身的性格爱好、生活经历等有关，而这种移情和联想，大致是有共同性的。合理、科学的色彩设计不仅给人以美感，也会增强人们的信任感。

4.装饰色彩的特点

制药美学中运用装饰色彩，可以有以下几个特点：

（1）实用　即实用面广。不仅在药品设计（如商标、标签、包装等）中应用装饰色彩，而且在药品生产（如厂房室内外装饰色、机器装饰色等）中也运用，以协调生产环境。当然，在艺术领域及生活领域中装饰色彩的实用面更广阔了。装饰色彩与写实色彩相比，其应用范围要广得多，与社会的关系也要密切得多。装饰色彩讲求实用效率，如制药厂的大框架建筑与环境配色，大多重视清新、明快、对比柔和，有利于员工的身心健康。药厂内的标志用色，一是要符合规范要求，二是选用鲜明、强烈、注目性高、单纯和远视效果好的色彩。

（2）经济　现代社会的装饰色彩，早已不是艺术家的个体劳动，而是现代化工业（包括医药工业）的产品。由于一种产品投产后的产量较大，因此产品用色应尽可能少消耗原材料和劳动，去创造尽可能多的好产品。减少浪费、降低成本、提高质量、提高劳动生产率就是一个不可忽视的原则。

（3）美观　装饰色彩在视觉上给人们带来和谐与舒适感，使人赏心悦目和心理愉快，带来视觉美的享受。

（4）科学　现代装饰色彩的理论是建立在现代科学成果的基础上，光学、化学、生理学、美学和市场学中与色彩有关的部分，都是装饰色彩基础理论的组成部分。

（5）创新　不追求写实色彩的真实感，是一般装饰色彩的优点，即不简单地重复前人，走在生活的前面。在今天的条件下，发挥设计者的想象力，为明天的新的色彩服务，是装饰色彩特别需要创新的地方。药品装饰色彩，也需要创新；没有创新，也就没有发展。