药品装饰体现了外在质量。好的药品装饰有利于增强人们对药品内在质量的信任。药品包装，包括了内包装与外包装；而药品装饰主要在外包装上，主要有商标、标签以及说明书等。
1.药品商标的美学要求
商标（trademark）是法人单位（企业、事业单位和个体工商业者）对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。商标经国家商标管理部门核准注册，称为注册商标（register trademark），注册人取得专用权，受到法律保护。而品牌（brand）就一般意义而言，是指商标，尤其是指注册商标或商标加产品名称。
药品商标对药品营销有不寻常的潜在功能。现代企业宣传自己的产品，往往以商标为核心，利用独具特色而精心设计的商标，将产品的特色和企业的服务精神，向消费者广为宣传，使消费者对药品质量和企业信誉加深印象。
一个好的药品商标，应该是思想性、科学性、艺术性的完美结合，根据制药美学的观点，药品商标的设计要注意以下几个方面：
①药品商标要有一定名称，文字图形简明扼要，真实准确，形象生动鲜明，音韵和谐，便于分辨识别记忆，能给人留下清晰的印象。最好是图文结合。若有图无文，图可以有几种理解，如画有火把的图形，可以叫“火炬牌”或“光明牌”。图文还应相互联系，给人以统一概念，如有的商标叫“帆船牌”，图形画的却是灯塔，这就不符合审美要求。
②注意造型美。构思新颖、美观大方、别致协调的商标，可引起消费者的美好联想，对企业的经营作风，产品质量抱有信心。
③寓意深刻，引人入胜。药品商标是一种意象的浓缩，富有哲理、情趣、知识、想象的药品商标，能给人带来心理满足，诱发购买动机。
④注意真实性和独特性。真实性是指商标表达上要名副其实，叫人看标知物。独特性是指商标设计要突出个性，突出企业特色，体现产品的质优、可靠和安全感。
药品商标设计是一种特殊的实用工艺美术，要有较高的艺术技巧，可先收集一些事实素材，去粗取精，选出能较好地表现基本事实素材的一种或更多的符号，然后综合、归纳、进行设计。最后经过组织研究、创新、试验、评估和应用等复杂程序，才算初步告成。
药品商标设计，要求图案单纯、逼真、强烈，色调匀称，美观大方，大多结合“平面构成”（平面构成是按一定的规则将形态要素组合成美的平面图形，形态要素指点、线、面、体、色彩等），强调一种理性的抽象构成形式。平面构成是一种随着现代科学技术的发展而逐渐形成的视觉艺术。它以一定的数量和方向组合为一个新单元。从构成过程来说，是运用空间与形的关系、形与形的关系的重复变化的组织过程。这种构成具有振动感和强烈对比，又有光点、光带反射效应的微妙变化，能显示有规律的明快节奏和韵律，体现运动美、力量美、韵律美和几何趣味美。汉字是很美的象形文字，笔划变化丰富，又有韵律感，有的纯粹是取“音”与“义”的组合。故汉字与拉丁字母也可用平面构成形式或其他理性抽象形式来美化药品商标，达到较高的艺术水平。
2.药品包装的美学要求
包装是指盛装商品的容器或包装物。包装是产品的外形，也是药品质量的重要组成部分。出色的包装可取悦顾客，刺激消费者的购买动机，是一种间接推销手段，可起宣传作用。
设计药品包装必须研究和掌握包装材料的性能及加工特点，使包装朝着“轻、薄、软、小”的方向发展；还要研究和掌握心理学、美学及市场营销学知识，以吸引消费者，提高产品形象。具体来说，要注意以下问题：(www.xing528.com)
（1）药品包装应以实用价值为基础 按药品重量、性质、状态等来确定包装材料；按药品携带、保管和运输等情况来选择包装的规格、结构形式和开启方式；按包装的药品的性能和复杂性写明保管使用的说明。如铝塑泡罩包装的固体制剂（如片剂、胶囊剂），就由于其具备有便于携带、保管、使用，保证安全卫生的实用价值，而受到消费者欢迎。
（2）药品包装应突出药品形象 消费者最重视的是药品内在实体，所以包装应突出药品形象，而不能喧宾夺主。如压塑药片及胶囊通过透明薄膜显露药品，满足人们求实心理。印有真实药品图案的包装，令人一目了然，能给人好感。
（3）药品包装要反映时代特征 包装的材料、制作、装潢和造型，如能充分利用科技新成果，则包装就富有时代气息，给人一种新颖、独特、先进等感觉和满足人们的求新求异心理。
（4）药品包装应富有艺术魅力 药品包装应讲究艺术性，造型美观，图案别致、生动和统一，色彩既鲜明又柔和协调。特别是高档的如人参等中药，精美的包装可提高药品的价值，并能创造消费需求。注意色彩的运用，清洁、安定、有信心和赏心悦目的色彩，有利于病人早日康复。
（5）药品包装要能诱发人的想象 药品包装如能根据顾客心理，使包装从式样、图案、文字、符号、色彩等方面诱导消费者的回忆、联想、想象等心理活动，将极大地促进药品销售。如儿童保健用药的包装设计得五彩缤纷，适合儿童心理；催眠镇静药的包装，采用冷色调，有利于人们获得镇定与安静的心理感受。
总之，药品包装设计是一门科学性、艺术性很强的学问，要按照人们的性格特征和由此而产生的复杂的消费心理，制定包装设计策略。如按消费习惯的包装设计策略，就是根据消费者的使用习惯和生理特征制定的，传统包装、定量包装、系列包装、成套包装等都是根据这一策略设计的。又如，按消费水平的包装设计策略，可以有等级包装、特别包装、礼品包装、简单包装和重复使用包装之分。近年来，一些滋补中药就采用了礼品包装的形式，成为人们礼尚往来的馈赠佳品。
3.药品标签的美学要求
药品标签（label）是药品生产企业对药品质量和数量承担法律责任的标志。一个设计良好的标签将给消费者以科学启示和审美愉悦。
设计药品标签要充分运用线条，如直线、曲线和折线，它们各有不同的审美特征，能充分施展平面构成的技巧。标签与商标一样，作为药品生产企业视觉识别标志的组成部分，应突出企业特色，适当揭示企业符合患者心意、愿望、寓意的东西，增加对药品的信任感，丰富消费者的想象，给消费者美的享受。
标签上规定印刷的药名、规格、生产企业、批准文号等，文字要明显突出，一般以黑体字为佳。老年用药的药品标签，更要醒目。
标签的设计较商标设计有更宽阔的平面，更能容纳艺术思维的驰骋，但要注意处理好标签与商标的关系，相辅相成，相互辉映，获得最佳的审美处理效果。
4.药品说明书的美学要求
药品说明书是药品生产企业对该种药品各项主要技术指标的介绍。药品说明书向来是药品情报重要来源之一，也是医师、药师、护士和病人用药的科学依据。药品说明书不仅可作为技术文件，也可作为宣传资料。作为药品的一种装饰形式的药品说明书可印刷得更精美，更富有艺术性，可用彩色图案或图表，甚至照相版，给人以真实感、信任感。这种药品说明书，实际上是一种广告媒介，对于促进药品生产销售，指导临床合理用药，丰富医生和病人的精神生活，美化环境，都有明显作用。
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