企业审美意识的建立与时代思想文化紧密相关

二、企业审美意识的基本特征

企业审美意识的基本特征主要表现为功利性、时代性，同时是多种艺术手段的综合反映。

1.企业审美意识具有更直接的功利性

制药企业视质量为生命，药品的安全有效有利于功能疗效的发挥。当然，企业强调生产经营管理美要以功利为基础。例如，企业生产经营的商品讲究美，必须与人们的实际使用功能相联系，失去使用价值而造型美观的商品从根本上来说，不是美的商品。就是企业经营管理者的形象、仪表、风度等，只有与他们卓有成效的经营管理相联系，才是美的；有利于社会、企业、消费者和员工的经营管理行为，才是美的。失去了这种社会功利性的经营管理行为，也必然失掉美。因为，企业的生产经营管理行为就是一种功利行为。生产经营管理行为美就是对其行为符合社会功利要求的肯定。可见，企业生产经营管理美及审美意识建立在功利实用的基础上，抛开这种实用功利性，其美便成了“空中楼阁。”

企业审美更多地具有实用成分。如企业营销商品符合消费者的审美要求，不仅能给消费者以美的享受，增强人们的美感，而且能够激发消费者的购买欲望，扩大商品的销路，增强企业竞争能力。适宜的企业生产营销环境，既有利于增强员工的身心健康，又有利于发挥他们的积极性和创造性，极大地提高工作效率和经济效益；和谐融洽的人际关系，既能使员工自由创造的本质得到充分的发挥，又能提高他们的文明程度，促进社会关系的健康发展，因此，企业中的美不是仅供欣赏的东西，而是以功利实用性为第一位的，具有更显著的功利实用性质。

2.企业审美意识具有更强烈的时代性(www.xing528.com)

美与一定的时代、政治经济状况有着极为密切的联系，它是随时代的发展而发展的；当然，企业审美意识也是如此。以党的十三届三中全会的时间为界，在此之前由于我国经济比较落后，人民收入较低，加上当时价值观念的影响，人们对商品的审美要求是着眼于朴实、耐用。以服装为例，合体、朴实，会被人们认为是美的，因此销路就好。那些花俏、时髦的时装，不但无人认为美，而且还会被列入“奇装异服”之列，认为是“丑”的，无人问津。在十一届三中全会之后，社会生产力得到快速发展，随着改革开放的逐步深化，以及人们生活水平的提高，人们对商品的审美要求也发生了显著的变化。“吃讲营养，穿讲漂亮”，正是社会政治经济发展变化的直接反映。

同时，企业审美意识还与时代的思想文化密切相关。药品生产的“小、而、全”时代，已受到全球经济一体化的浪潮冲击；药品生产企业在国家宏观的产业结构与产品结构的调整下必须做大做强，形成核心竞争力，才能适应时代的发展。用小生产思想来指导社会化大生产的表现是“自力更生”，有多少钱办多少事；而在市场经济条件下，除了充分发挥自有资产的效能外，还应发挥借贷资金的作用。因此，企业审美意识是时代政治经济形势和思想文化状况的反映，它必然打上时代的烙印。

3.企业审美意识是多种艺术手段的综合反映

药品生产企业的生产经营管理过程中美的内容十分丰富，涉及工艺、建筑、雕塑、绘画、书法、音乐、文学、电影、戏剧等艺术手段。诸如，洁净工作服的设计、营销广告的设计制作、药品生产环境的美化、企业思想政治工作中的审美教育等，都是如此。所以，企业生产经营管理美是多种艺术手段的综合反映和运用。