【摘要】：其实，Identity这个英文单词被解释为：同一性，一致；恒等式；个性，特性；身份；正身；本体。词意本身就包含了同一性和特殊性这两种相互对立的含义。任何一个企业与其他企业比较起来，总是既有相同之处（共性），又有不同之处（个性）。CIS体现了主体性、辩证统一性、系统性。
第三节 企业识别系统（CIS）战略
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图6-1 IBM标志
企业识别系统（corporate identity system，CIS）也称CI（企业识别），其含义则有企业统一化系统、企业个性系统、企业身份系统、企业形象系统（corporate image system）等的表述。其实，Identity这个英文单词被解释为：同一性，一致；恒等式；个性，特性；身份；正身；本体。词意本身就包含了同一性和特殊性这两种相互对立的含义。任何一个企业与其他企业比较起来，总是既有相同之处（共性），又有不同之处（个性）。塑造和展示优美的企业形象，固然要塑造和展示所有卓越企业共同具有的优越之处，但更主要的是必须塑造和展示本企业特殊的优越之处；只有这些特殊的优越之处，才真正体现本企业的价值，代表本企业的身份。CIS体现了主体性（C）、辩证统一性（I）、系统性（S）。坚持CIS的主体性，就是企业自身必须有主见、有计划、有根据地塑造和展示自己优美的企业形象，绝不可主客倒置，一切唯设计（广告）公司是从；坚持CIS的辩证统一性，就是对外突出个性，对内要求一致，强调共性；坚持CIS的系统性，就是要从多方面、多层次展开工作，绝不可只局限于标志、字体之类的设计。
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