企业愿景：开启明确目标的航船之旅

八、企业愿景

企业愿景，是指人的一种意愿的表达，这种意愿的表达需要有良好的知识准备并且具有前瞻性。愿景的特点是：

（1）愿景可表明企业存在的目的和理由 愿景可以告诉人们为什么一个企业需要存在，这个企业存在的目的和理由。一个没有明确目的的企业就是一艘没有船舵的航船，是一列失去轨道的火车。建立愿景就要回答“究竟要努力去完成什么”的问题。(www.xing528.com)

（2）愿景必须有识见 对这个世界分析得越透彻，愿景就具有越高的识见。一个富于卓见的愿景会反映出那些正影响、改变所处的环境的变化趋势。如果愿景是制作并且销售世界上最大的计算尺，那么就可能无法吸引很多的顾客。如果目的是要改善天花患者的生活，那么可能很快就没有什么生意可做了——不过这是令人欣慰的。在另外一个方面，你可能现在正准备办一本杂志，其读者对象定位于60岁以上的老人。这是因为你认识到，在以后的岁月中，这个市场将会随着人们年龄的增加而成长，成为你的事业所在。

（3）愿景必须要有前瞻性 愿景应当能够反映出对自己企业的期望，希望企业能变成什么样。愿景是由自己的理想定义的。申明前瞻性的目标将使每个人了解到这个企业会朝着什么方向前进。虽然有时前进得快一些，有时要慢一些，有时甚至要后退一两步，但是一个清晰的愿景总是能让每一个人知道你将向什么方向前进。每个企业都有其精神内核和灵魂，不管其有没有写到纸上，挂在嘴边。