初学者必须知道的三个调查条件

二、初学者的误解

社会上经常有人把问卷调查混同于生活经验的总结，根本就不知道调查问卷还需要设计，根本就没有这样一个意识，以为自己拍拍脑袋，想出来或者凑出来一些提问，就可以进行调查了。结果，大众传媒一介绍某个调查，就喜欢说调查者千辛万苦、顶风冒雨、克服千难万险等，说的都是调查的具体实施过程，就好像在表扬一个边远山区的邮递员。这实际上是在贬低调查者，难道学术研究只需要克服物理上的困难就可以了吗？^[1]

其实，一个合格的问卷调查，至少有70％的时间精力是花费在研究设计与问卷设计上的^[2]，调查者所付出的是秉烛夜读的精力，是毕生积累的智慧。如果不是这样，而是大笔一挥就写出研究设计，脑袋一拍就造出调查问卷，屁股一抬就去调查，那么它还没开始就已经失败了。

最近这些年，随着大众传媒的日益商业化与网络传播的发展，随着行政机构更加强调它们所谓的那种“调查研究”，五花八门的所谓“问卷调查”越来越多。但是，一个最起码的问卷调查至少必须具备以下三个条件，而且缺一不可（风笑天，2005：107～129；米勒、萨尔金德，2004；利迪、奥姆罗德，2005；布莱尔、扎加，2007：220）。

第一，调查要有一个总体，即使没有进行随机抽样。(www.xing528.com)

第二，问卷要经过设计，至少不能自相矛盾或者漫无边际。

第三，调查方法至少要能够自圆其说。

如果不符合这三个最起码的条件，那么调查只能是“调查游戏”，本书根本不予讨论。