新闻稿：重点在上，头重脚轻的新鲜事物

一、新闻稿

新闻稿，是传播速度快，传播面广，影响较大的大众传播工具。它包括报纸上刊登供阅读的文稿，也包括电台、电视台口头播讲的文稿。后者在文字上要求更浅显、更口语化些。

新闻稿的特点，一是“新”，新近发生的事，或虽早已存在却有新发展、新变化的情况；二是“闻”，公众喜闻乐见的、开卷有益的新鲜事物、事理。由新而派生出“快”、及时、迅速，慢了就成了“旧”闻，成了历史。是闻必须“真”，编造出来的假新闻一文不值，反而会混淆视听、扰乱社会。

新闻又不完全等于“新奇”。西方新闻界有种论调，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。那是不足取的。新闻除了有知识性、信息性、趣味性之外，还有其严肃性和一定的社会价值。(www.xing528.com)

公关新闻以报道组织的公共关系活动、组织与公众的联系为主要内容。

撰写新闻稿必须遵循新闻的六要素，即回答六个问题：什么时间、什么地点、什么人、发生了什么事、什么原因、什么结果。重要的新闻还要写清事情的过程以及事情发生的背景，以及主要当事人的背景。

为了便于读者有选择、分层次地阅读，新闻通常采用倒金字塔结构，即重点在上、在前，头重脚轻。先用标题标出新闻的要点；然后用一两句导语写出几个要素；最后才是主体部分，以较多的文字叙述事实过程或提供背景材料。读者对一般新闻可以只浏览标题，有兴趣再看导语，认为重要者才看完全文。因此，新闻的标题显得特别重要。标题既要完整、具体地概括内容，又要生动、新颖、醒目，不能如文艺作品的标题那样简短、含蓄、象征性；又不能像公文标题那样呆板、程式化。通常用一虚一实正副标题，其后加以简要的导语，引出较为详尽的正文。正文如内容丰富、篇幅较长，可分段用小标题冠之。