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展览会的多层次传播效果

时间:2023-05-14 理论教育 版权反馈
【摘要】:从面对面的解说、咨询到文字说明、图片、实物展览,以及电视、广播、报纸等多种传播手段使展览活动能够综合各种传播媒介的优点,形成多层次、全方位、立体化的传播效果,取得很好的社会效应。

展览会的多层次传播效果

一、展览会的特点

(一)传播方式的复合性

展览活动是一种复合运用多种传播方式的传播活动。它既运用人际传播的许多方法和技巧,又要运用大众传播的许多方式和策略。从面对面的解说、咨询到文字说明、图片、实物展览,以及电视、广播、报纸等多种传播手段使展览活动能够综合各种传播媒介的优点,形成多层次、全方位、立体化的传播效果,取得很好的社会效应。

(二)沟通方式的双向性

展览活动是组织与公众进行直接双向沟通的最好形式。组织通过对自己产品和服务的展示、咨询、洽谈来传播和反馈组织信息。这种面对面的信息互流,不仅可以使公众很快了解该组织的信息,而且还可通过留言本、征询卡、洽谈等反馈信息。此外,展销活动上往往商家云集,信息传播反馈快,成交量集中,这无疑是一种传播沟通的极佳形式。(www.xing528.com)

(三)宣传的直观性

展览活动以产品实物展示、解说员的生动讲解、现场的具体操作、生动形象的示范表演等给人以生动直观的印象,特别是配以现代化的电子媒介,往往给参观者留下更为深刻的印象。因此,它带来的宣传效果比一般的广告更直观、更真实、更具体。

(四)形式的活泼多样性

展览活动可以通过各种形式来展示自己的产品、宣传企业的业绩和风采,特别是可以运用声、电、光等现代化手段,把展览活动搞得有声有色、丰富多彩。如通过录像、电影、电视专题片来展示企业的发展面貌,从而获得良好的沟通效果和宣传效果。

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