【摘要】：(四)长期性原则塑造形象、建立信誉是一项战略目标，是公共关系工作的长期任务，不是一朝一夕所能实现和完成的，而必须经过长期不懈的努力，所以塑造组织形象必须坚持长期性原则。
三、塑造形象的原则
(一)整体性原则
一个组织或企业的经营活动是全方位的，它同外界的交往也是全方位的，故组织的公共关系活动也必须是全方位的，其塑造形象建立信誉的工作应由全体员工上下一致共同努力来完成。塑造组织形象应坚持整体性原则，一是要在公关中树立整体性观点，不能顾此失彼；二是要统一制定公关政策，不得各行其是；三是要努力协调各部门的公关活动。
(二)竞争性原则
组织塑造形象的过程，实际上就是一个竞争的过程。随时比较本组织的整体形象，不断学习和吸收新的和有效的发展自己的经验和方法，力争在组织形象上赶超竞争对手，这就是塑造组织形象应坚持的竞争性原则。(www.xing528.com)
(三)形象性原则
为了塑造组织形象、建立组织信誉，公共关系要善于塑造出易于传播。便于记忆的形象，这就是组织公共关系工作的形象性原则。要贯彻这一原则，首先要重视象征性标记，如组织名称、商标等；其次要突出组织特色，使公众对其留下深刻的印象；第三，要多开展专题活动，因专题活动是一种能构成塑造组织形象与信誉的重大举措。
(四)长期性原则
塑造形象、建立信誉是一项战略目标，是公共关系工作的长期任务，不是一朝一夕所能实现和完成的，而必须经过长期不懈的努力，所以塑造组织形象必须坚持长期性原则。
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