大众传播媒介及分类

三、大众传播媒介

如前所述，大众传播是指由职业传播者利用传播媒介对广大的无法预知的公众(或大众)进行信息传播的活动。这其中的职业传播者利用的传播媒介即是大众传播媒介。根据大众传播媒介的职业化、专业化程度，我们可把大众传播媒介具体划分为新闻性传播媒介和宣传性传播媒介两大类。

(一)新闻性传播媒介

新闻性传播媒介是以传播新闻信息为主的传播媒介。新闻传播媒介主要包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等。

1.报纸

报纸是以国内外社会的经济、政治、文化等新闻为主要内容的散页的定期出版物。它是一种印刷信息载体，是大众传播的基本媒介之一。在电子媒介迅速发展的今天，它的地位和权威性在社会及大众的心目中仍然是举足轻重的，它在新闻媒介中始终是占据首位的。

报纸具有信息量大、新闻性强、选择自由、便于储存、价格便宜等优点。

2.杂志

杂志是以国内外社会的经济、政治、文化、艺术等为主要内容的装订本定期出版物。

杂志和报纸有许多共同点，但杂志还有一些独到之处，如种类繁多、内容丰富、感染力强、时效性长等。

3.广播

广播是通过无线电将信息传播给公众的一种新闻媒介。广播的射程远，与人造地球卫星结合其电波几乎可以覆盖全球。从世界角度看，广播的普及程度和涉及范围已远远超过了报纸和杂志，特别是在我国广阔农村的大多数时间和城市的部分时间(如早晨)，它成为极为重要的媒体。

广播具有传播迅速、受众广泛、费用低廉等优点。

4.电视

电视是用电子技术将文字、声音和活动图像传送给公众的一种新闻传播媒介。它是人类交换信息方式变化过程中的最新成果，是一种最受欢迎的、最实用的、优良的、先进的新闻传播媒介。

电视传播拥有博采众长、生动形象、喜闻乐见、迅速及时、艺术性强等许多优点。

5.网络

网络即互联网，是由千万台电脑通过调制解调器和电话线、ISDN专线、DDN专线、ADSL专线、有线电视专线等联结组织的全球信息网络。

相对于电视、广播，互联网在传播信息方面具有传播速度更快、时效性更强、信息容量更大、有效覆盖面更大、形象更生动、费用更低廉、互动性更强、灵活性更佳、逼真性更好，以及持续时间长和易统计等优点。

(二)宣传性传播媒介(www.xing528.com)

宣传性传播媒介是组织出于自身利益的需要，为了扩大自我影响和塑造组织形象而自行采用的公共关系宣传手段和活动方式。它不同于新闻传播媒介，它是各新闻单位利用其新闻载体进行的自身宣传传播。

宣传性传播媒介有如下几种。

1.各类文字印刷品

组织用于公共关系宣传的各类文字印刷品包括年报、单位介绍、内部通讯、新产品介绍、行业信息、部门动态、工作小结、参考资料等。这些印刷品的传播方式有一个共同点，即都采用了向广大公众赠送和分发的形式。

各类印刷品有如下优点：一是成本低、可因陋就简地制作；二是自主权大，内容可自由选择；三是针对性强，传播效果易明显；四是内容实际，形式正规，能给人以信任感。

2.图片资料

图片资料是照片和各类图表资料的总称。在以上文字印刷品不容易表达或表达不清楚无法予以证实的情况下，可用图片资料配合。它的使用可以向公众提供具体、真实的形象资料，提高其宣传的可信度。

图片资料可分为以下几种。

①历史性图片资料。如记录某企业创业历史的珍贵图片和照片资料。

②记录性图片资料。它是反映某组织或企业在一定时期内，如产品质量翻身仗、产品更新换代等重大事件的全过程的照片、图片及其文字说明。

③总结性图片资料。它是真实形象地反映一个组织在一定时期(如一年)内所取得的显著成绩、所做的主要工作或所取得的主要经验的图片报道及照片资料。

④新闻性图片资料。它是及时、准确、真实地反映组织和企业最近发生的重大事件的图片资料。

⑤介绍性图片资料。这里指的是详尽介绍和说明本组织的机构设置、厂房或设备情况的图片资料。

利用图片资料作为公共关系宣传媒介必须注意以下几点：一是图片必须与内容密切联系；二是文字对图片的说明要精炼；能反映出展示它的分量；三是要注意装饰性图片和资料性图片的不同用途。

3.录音、录像

录音录像都是采用电子技术手段将声音、画面记录下来，再向有限公众传播的一种宣传性媒介。

录音录像主要有以下用途：①可用于会议记录和准确地传达会议精神；②可用于公众意见的收集和意见信息的分析整理；③可用于重大事件的采访和纪实性报道；④可用于交换、转录和赠送资料；⑤可用于培训教学。

录音录像有如下优点：一是录音录像作为情报和历史资料有较大的保存和交换价值；二是生动、真实，常常使公众感到亲切，有较强的吸引力。