馈赠的原则：如何选择适宜的礼物？

一、馈赠的原则

在人际交往中，正当的礼品馈赠是礼仪的体现，感情的物化，它能在赠受双方架起一座心心相通的桥梁。馈赠礼品的方式多样，目的也不尽相同，但均要遵循下列原则：

（一）赠物含情，礼品要突出纪念性

送礼是表示尊敬、友好的一种方式，礼品重纪念、重情谊不重价值。唐代诗人李白诗云：“人生贵相知，何必金与钱”，道出了礼轻情义重的哲理。人们礼尚往来，目的是联络感情，礼品不过是感情的传递物，因而礼不在多，达意则灵；礼不在重，传情则行。纪念性是指礼品要与一定的人、事、环境有关系，让受礼人见物思人忆事，所以选择礼品应和送礼时的事件、人物有关，要有一定的寓意。例如：2002年2月美国总统布什访华，时值中国农历马年，国家主席江泽民把一个与原物同样大小、青铜镀金的“马踏飞燕”仿制品作为礼物送给布什总统。马年送“马”是中国人表示吉祥的做法；“马踏飞燕”是中国东汉时期的一件精美的工艺品，有1 800多年的历史了，它表达的是快捷的意思。笔者认为通过这件礼品表达了中国希望更快地发展中美关系的美好愿望。

（二）彰显独特文化传统，礼品要体现民族性

有句话说，“越是民族的东西，就越是世界的”。每个民族、国家都有自己独特的文化传统和特点。“物以稀为贵”，在送礼时这个“贵”是珍贵，不是价值贵。选择礼物不是件容易事，对于经常需要出国访问的国家领导人来说，选择国礼就更加费心费神。因此，多数国家都设有专门的礼物管理部门，由礼宾官员和艺术家一同协助领导人确定送礼清单。

据国际友谊博物馆馆长张健总结，各国领导人送礼时会优先考虑民族特色，比如泰国和印度等佛教盛行的国家，经常赠送以佛教为题材的礼品；澳大利亚喜欢送以袋鼠、鸭嘴兽为题材的礼物；非洲国家的经典国礼是象牙、木雕。其次，国家领导人也十分乐意对外赠送工艺美术品，以彰显本国的艺术成就。意大利领导人就经常对外赠送米开朗琪罗作品的银质复制品；瓷器、丝绸则是常用的中国国礼。韩国总统李明博走马上任之后在2008年5月访华时，中国国家主席胡锦涛赠送他的就是丝绸扇子。

（三）知己知彼，礼品要有针对性

现代交往中，许多人从主观愿望出发，不分对象或“以己之所好推及人之好”，不了解对方的喜好，想当然恐怕是“物不达意”的主要原因。其实礼品不在价值高，而在受礼人喜爱。人有不同的品性和喜好，送礼要让受礼人喜爱、乐于接受，就要针对不同人的品性和喜好。在选择礼品时，要尽可能了解受礼人的性格、爱好、修养与品位，尽量把礼品送到受礼人心坎儿上。送礼主要不是考虑金钱，而是尽量让礼品起到增进友好关系的作用。例如送给法国总统希拉克的礼物体现了普京的细心。考虑到法国领导人对北极情有独钟，普京特意让礼宾司为希拉克定制了一个纯银的白熊雕像，这个小东西让希拉克喜形于色，爱不释手。

针对性的另一方面是礼品要因事而异，即在不同情况下，向受礼人赠送不同的礼品，比如，出席家宴时，宜向女主人赠送鲜花、土特产和工艺品，或向主人的孩子赠送糖果、玩具。探视病人，向对方赠送水果、书刊、CD为好。对旅游者，赠送有本国文化或民族地方特色的物品等。例如2004年底普京访问德国，一天的工作日程结束后，他应邀到德国总理施罗德家中做客，他特意为施罗德的两个小女儿送上新年礼物——装点枞树的挂球，上面精心描绘了俄罗斯风格的花饰。施罗德不到4岁的养女也没有被遗忘，普京送给她一个毛绒玩具切布拉什卡，那是著名的俄罗斯动画片里的主角，很受孩子们喜爱。(www.xing528.com)

（四）了解文化禁忌，重视礼品的文化差异性

“礼，从宜、从俗”（《礼记·曲礼上》）。赠礼都要适合当时、当地、当事人的心态和风俗。不同民族国家有不同的文化传统，也就有不同的文化禁忌，选择礼品必须考虑。如老人忌讳送钟，因为其谐音是“送终”；恋人之间忌送梨；友人之间忌送伞，因为有“离”、“散”之嫌，也不送刀、剑或其他带有尖、刃的物品，这些有“一刀两断”之虞，象征友谊的终结。除情人可互赠领带、手帕外，对一般亲友也不送手帕，因为手帕是与眼泪连在一起的。在台湾还有“送巾断根”、“送扇无相见”之嫌。在颜色上，一些国家的人民喜欢绿色，以绿毛龟为宠物，而在国人看来，被送了“戴绿帽的乌龟”是极大的侮辱。在中国红色代表喜庆，黄色代表高贵，白色代表哀丧。可在北非红色代表死亡，在巴西和埃塞俄比亚黄色代表凶丧，黑色是西方人表示哀悼的色彩。在数字上，我国有“好事成双”的说法，认为偶数表示圆满、吉祥，一般喜礼忌“单”，丧礼忌“双”。白族有“无六不成礼”的习俗。广东人及港澳同胞对“8”则情有独钟。对“5”和“9”也颇感兴趣，因为“5”具有完全、圆满的意思，如“五湖四海”、“五彩缤纷”等；“9”则是皇室专用数，象征至高无上。但我国广东人和韩国、日本人忌讳“4”，因为“4”和“死”读起来相近。

对外宾还要坚持五不送。一是不送触犯外宾习俗的礼品，如欧洲人忌讳菊，阿拉伯人不喜欢熊猫和忌酒，在法国和东南亚一些国家则视“仙鹤”为“淫鸟”。二忌送过于昂贵和过于廉价的物品。三忌送印有广告的物品。四忌送药品与补品。五忌送使异性产生误会的物品，如向欧美少女赠送红玫瑰和香水、化妆品等。总之，对于不同国家和同一国家的不同地区的风俗习惯，都应加以尊重。

（五）礼品的包装

目前，送给他人的礼品包装正备受重视。它如同礼品的外衣一样，“买得起马，配得起鞍”，既要送人以礼品，其包装往往就必不可少。精心包装后的礼品无疑可以使受赠者感受到自己所受到的重视，就是包装本身也可以使礼品相得益彰。

在国外，人们用于礼品包装的花费往往要占送礼总支出的1／3，甚至1／2。由此可见礼品的包装在人们心目中所占的位置。过去，人们片面地认为送礼应当“重在内容，不重形式”，即使价格昂贵的工艺品，也拿张破报纸一裹了事。其实这种廉价的外包装往往会使受赠者对高档的礼品“低估”，因此不重视礼品包装无论从哪一个方面来讲，都是缺乏远见的。

现在，在人们选择礼品的时候，文化的色彩越来越浓，情感的交流显得越来越重，在此情况下依然不重视礼品的包装，肯定失大于得。

在日常交往中，礼品的包装不必过分奢侈。但不论礼品本身是否装在盒子里，都应选择专用的花色、彩色的礼品纸在其外面进行一番精心的包装。然后，再用彩色的丝带在外面系上漂亮雅致的梅花结或蝴蝶结。

如系托人转送礼品，或是邮寄礼品，应专门亲笔撰写一份致词，或以自己的名片加上赠语来代替。将致词或名片备好后，应装入大小相当的小信封之中。信封上只写受赠者的姓名，不写其地址。这枚信封应置于礼品的包装上方，它不同于邮包的外套。