设计前期分析包括的主要内容

2.5.1　设计前期分析

在接到一个招贴设计任务时，首先要想的并不是如何进行招贴的创意，在进行创意之前，应该进行一系列调研准备工作。

1.产品调研

我们首先应该了解进行招贴设计的对象——产品本身，我们要知道这个产品的用途，使用方式。具体包括以下几方面（图2.163～图2.166）：

（1）产品的功能

功能的实现始终是一个产品能够被人接受的前提，虽然在后现代的设计中，形式占了更多的地位，但无论什么样的产品，总是有一定功能的，如果没有功能，而只有观赏性的话，那就成了艺术品。所以在设计招贴之前，对于产品本身，我们最好能够去使用一下，了解产品的性能，明白产品的特点以及它与同类产品的区别或者说是在同类产品中的优势，因为这种不同点往往可以成为招贴设计的切入点。

（2）产品的外形

产品之所以能够吸引人，首先可能是因为外形这种直观的原因，然后才是它的功能。所以对于产品外观，我们要进行一些细致的观察，看它在造型上有没有什么独特的地方，颜色和使用的外观材料也是我们应该了解的地方。

（3）产品的包装与柜台展示

产品通常有一些外观的包装，如食品、电子产品的包装盒等（图2.163～图2.166）。

2.公司调研

在了解了产品本身的一些特性之后，我们应该开始了解生产这个产品的公司，具体包括以下内容（图2.167、图2.168）：

①公司的历史、目前的规模大小和在行业中的影响力。

②了解公司的经营情况，看是在盈利还是在亏损。

图2.163

图2.164

图2.165

图2.166

图2.167

图2.168

③公司生产的主要产品与产品本身的特点以及消费者的反馈。尤其是要看一下我们进行招贴设计对象的这款产品的情况。

④公司的文化理念。现在的公司都非常注重企业文化，如“以人为本”，将传统文化引入公司理念等。还有就是公司的服务质量与口碑。

⑤公司的战略。任何公司都会有未来的发展战略，明确公司的定位与战略对后期设计也是有必要的。

3.市场调研

要明确招贴设计的市场定位与针对的人群，这样在进行到创意与表现阶段时才能有的放矢，不至于偏离了设计初衷（图2.169～图2.172）。

（1）明确目标市场

首先要明确的就是商品的目标市场。因为不同国家、不同民族有不同的文化与风俗，有的民族有一些禁忌。所以不同的创意或者一些图形在不同的地方要多做一些考虑再使用。另外，商品是针对儿童、青年、情侣，还是老年，也是需要了解的方面。

（2）明确目标消费者

明确商品的使用人群，这部分人群也是招贴的受众，要知道这部分人群的特点、年龄层次、性别、社会层次消费习惯、受教育的程度。明确消费人群可以对我们的招贴创意有指导性的作用。

（3）行业分析

对所要设计招贴的产品所在行业也需要进行一定的分析，因为了解竞争对手是一个比较重要的步骤。我们可以了解本产品在行业中的市场份额，了解同行业者们的广告宣传策略与他们所设计的招贴，分析对手在设计招贴时的手法，看他们的优点与缺点，从而做出自己的特色与新意。

（4）产品定位

最后是要明确本产品的定位，它决定着招贴的设计风格。比如，如果是一个小众高雅的产品，那我们在设计招贴时也要体现出高品质的感觉；相反，如果一个产品是非常大众化的，那在招贴里就要表现出它的亲切感来。对不同类别的产品，会有不同的表现手法，比如，对手工制品，可以体现它的做工精致；对食品，可以体现它的可口；对银行，可以体现它的历史、诚信与稳重等。

图2.169

图2.170

图2.171(www.xing528.com)

图2.172

4.消费者的消费心理调研

人们都有一些最基本的需求，如生理需要、安全需要、情感和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。

更深一步地了解消费者的消费心理，我们在制作招贴时便可以很好地抓住消费者的购买心理。消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。

有时人们的行为并不总是理性的，近年来比较热门的行为经济学即是想分析人们的一些非理性的决策行为，《怪诞行为学》的作者艾瑞理花费了很多时间来研究人们的这种行为，他在TED上的演讲中概要地说明了一个问题，即在有一些干扰选项的情况下，人们会做出非理性的选择，或者是人们无法做出一个最好的选择。这种比较新的理论对于我们前期的调研也是有一定指导意义的。

此外，我们需要了解的就是张贴招贴的环境。在不同的地方张贴，效果肯定是不一样的，这一点与产品的定位有一定的关系，不同的环境出现的人群不同，比如在写字楼，可能上班族就会比较多，在商业街，可能妇女与青年会比较多。张贴环境也决定了创作风格，在人流量很大的地方，就需要快速地吸引眼球；而在居民区这种生活速度比较慢的地方，则可以采用更贴近生活、更有艺术气息的手法；如果是在高速公路旁，那当然就得把招贴做得巨大无比了。

最后指出一点就是招贴的文化特性。招贴是具有大众性、社会性的，它本身是一种文化与社会现象。通过招贴的历史我们可以看出，在不同的历史阶段，招贴的内容与表现手法都是不一样的，以我国民国时期的招贴为例，基本上都是在招贴上放一个美女，然后写上产品的名称，如火柴、烟酒之类。而招贴本身作为一种文化特征，也反映着那个时间节点上人们的审美、心理、需求的特点。作为设计者，我们应该关注科技的革新与社会的变化，因为科技的革新会带来新的生产、生活与消费方式（图2.173～图2.176）。

招贴包含了一个地域民族的宗教信仰、道德规范、风俗习惯等，所以不同国家会有不同的招贴风格，其实招贴设计就是既要考虑如何来为公司盈利，又能适应与传播一种文化。以中国文化为例，它强调抽象的“礼”，在古代是等级与道德的规范，在现代则演变为一种恭谦处事的原则，中国文化强调和睦、团圆、尊老爱幼、含蓄等。招贴只有立足本土，才能有生存的空间（图2.177）。

除了商业招贴外，公共招贴也是经常可见的一种招贴类型，公共招贴又分为政治类招贴和公益类招贴。在设计公共招贴前，需要大量的准备工作。

图2.173

图2.174

图2.175

图2.176

图2.177

政治类的招贴通常是以反战、打击恐怖主义、人类和平为主题。还有一些招贴是对于某些重大政治事件的看法，如对新法案的出台是否保护民众利益、批评政府的一些政策等。

公益类招贴则是关注一些民生、社会议题，如艾滋病、环境保护、动物保护、禁毒、反种族歧视、保护弱势群体等。这类招贴要求发人深省，引起社会大众的反思。

那么，在进行公共招贴的设计时，我们应该如何去思考呢？

第一，要关注社会问题，从每天的新闻报刊中，我们可以发现大量的社会问题，首先是自然灾害，比如洪水地震灾害、海上石油泄漏、某些物种面临灭绝以及水体污染等。

其次，就是人类社会自身的一些问题，如战争、恐怖主义、霸权主义、犯罪以及一些危害人类的疾病（艾滋病、非典、沙门氏菌等）。

公共类招贴有一定的时效性，比如，针对大地震的招贴、针对三聚氰胺事件的招贴，都要在事件发生期间来进行发布。对于现实的关注，不仅可以让设计者收集很多资料，更重要的是让设计者有一种道德责任，让设计出来的招贴能唤起人们保护环境、爱好和平的意识。

第二，要进行社会调研，了解正在发生的环境问题、社会问题以及战争问题等，寻找它们的原因。也需要了解社会公民对这些问题的了解程度，如果某一问题并不被公众所了解，那么招贴中就可以做一些普及性的宣传。设计者还应对这些问题的一些科学的研究方法有一定的认知，并且阅读有关文献与相关法律。

图2.178

图2.179

图2.180

图2.181

图2.182

图2.183

第三，制作招贴。在制作的过程中要注意招贴主题必须非常明确，视觉语言与形象要易懂、清楚。同时应了解张贴当地人的价值观、生活习惯、宗教禁忌与文化特点（图2.178～图2.183）。