招贴设计中的版式表现的介绍

2.4　招贴设计中的版式表现

排版是将招贴中的各种元素进行创造性组合的过程，它能引导受众的视线，使各元素之间形成一种有机的联系，也可以产生一定的动感，突出招贴的重点。

1.版面率

版面率是指图片与文字占整个版面的比率，即版心的大小，版心越大，周围留下的空白就越小，版面率就越高。

版面率也可以称为空白量。一个版面留的空白少，说明图片和文字比较多，则可以传达较多的信息；反之，如果一个版面的空白多，则可以表现较高的品质（图2.129、图2.130）。

2.图版率

图版率是指相对于文字，图片在版面上所占据的面积。如果一个版面全是文字，图版率就是0；如果全是图片，则图版率就是100%（图2.131、图2.132）。

3.视觉度

视觉度是指文字和图片在版面中的视觉表现力的强弱。版面的视觉度可以体现版面的生动性，具有记忆性和易读性。一个版面设计如果全部都是文字而没有图片，版面就会显得毫无生气；如果全是图片而没有文字的说明，则给人单调的感觉，会降低亲和力，受众阅读的兴趣也会减弱，也就起不到视觉传达应有的效果。插图的视觉度比照片的高，天空、云的风景照视觉度非常低，插图相对于照片，则显得更加明快，给人的视觉度更强烈，印象也更深刻（图2.133、图2.134）。

4.跳跃率

（1）文字的跳跃率

以正文为基准，以最大标题的字幅、字高计算后的大小比率叫做文字的跳跃率。文字的跳跃率高，可以增强版面的活跃程度，增强易读性。在报纸与杂志中这点体现得比较明显。并不是说文字的跳跃率越大越好，适当就可以了。有时降低文字的跳跃率，可以表现一些比较高品质的版面（图2.135、图2.136）。

图2.129

图2.130

图2.131

图2.132

图2.133

图2.134

图2.135

图2.136

（2）图片的跳跃率

以最小面积的图片为标准，与最大面积图片的比率为图片的跳跃率。同样，我们也不要盲目地提高图片的跳跃率，而应该同时考虑到图片的内容。如果是一张静物风景的照片，放得再大也体现不出激情与活力。大面积的图片可以采用局部特写的照片（图2.137、图2.138）。

5.排列的方式

（1）对齐

采用对齐的方式对文字和图片进行排列，可以体现一种理性、严格、机械的特点。可以使版面上的一些元素产生联系，而它们联系的依据就是版面上那条看不见的对齐线。这样可以使版面更加整洁，而不是看上去所有元素都是无目的地排放在版面上（图2.139）。

（2）居中

居中是一种可以体现高雅的排列方式。它是一种对称的模式，大自然中非常多的东西是对称式的，如果想在这种排列方式中做出一些变化，则可以将居中的那条参考线平移，这样便可以创造出一些动感（图2.140～图2.142）。

图2.137

图2.138

图2.139

图2.140

图2.141

图2.142

图2.143

图2.144(www.xing528.com)

（3）自由排列

自由排列方式可以随意排列图片与文字块，可以创造出一种流动感。但如果使用不当，则可能造成版面失衡，所以平面感不强的初学者要慎用此类型。它可能出现一些随机、自然的结果，虽然它的易读性比较差，但视觉效果非常吸引人（图2.143）。

（4）放射型排列

放射型排列同样可以让版面上的文字关联起来。所有的文字犹如阳光一样放射开来，这种排列方式可以看做是一种模仿自然的方式。人们在阅读这样的文字时，可选择性更多，跳出了原有的从上到下的阅读方式。采用这种排列方式在行距上需要多考虑一下，要让人们愉快地阅读（图2.144～图2.151）。

图2.145

图2.146

图2.147

图2.148

图2.149

图2.150

图2.151

（5）栅格式排列

栅格式排列是对齐方式的一种应用，在书籍报纸的编排中应用比较广。它采用水平和垂直的分割方式组织版面上的各种元素，让它们归类。运用栅格进行排版，即意味着版面自由度与随意性的降低（图2.152～图2.154）。

字体和图形的排列方面有以下一些需要注意的原则：

群化：在物理位置上相近的物体让人们容易想到它们是一组，这就是群化。

避免暧昧：元素之间的关系显得暧昧即是群化得不够的体现。元素之间的暧昧感是需要避免的，因为它让人不明白元素之间的关系与归属。

视觉的流向：视线是具有方向性的，依据招贴图片进行文字排列时要考虑到这一点。

空白：大量的空白可以制作出高雅风格的版面。

装饰性元素：可以做一些装饰性的元素，也许只是一个卡通画里的人物，放在招贴上便可以起到装饰或提示的作用（图2.155～图2.162）。

图2.152

图2.153

图2.154

图2.155

图2.156

图2.157

图2.158

图2.159

图2.160

图2.161

图2.162