图形的定义及分类的分析介绍

2.1.1　图形的定义及分类

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除语言障碍，并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称（图2.3～图2.5）。

1.图形创意特点

招贴设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素，图形语言是其主要创作要素。吸引人们的注意力同样也离不开图形创意。虽然招贴具备绘画艺术的特点，但与绘画作品截然不同。绘画是被放置于展厅供人们细细观察体会的，而招贴却要在人们匆匆一瞥中吸引住人们的目光，时间的短暂性要求招贴设计的图形创意必须具有以下特点：

（1）主题鲜明

每幅招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来（图2.6、图2.7）。

（2）视觉冲击力强

广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时，增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等；从形式上看，有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。招贴主要是通过平面构成原理、画面组织和构图以及色彩的构成和色彩的表现能力等设计原理来获得强烈的感召力和冲击力，加深观者的印象，该部分内容将在后面做重点讲解（图2.8、图2.9）。

（3）让图形说话

招贴设计中，图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形便能使人们迅速理解作者的意图。图像的色彩和构图都能够很好地体现出招贴的精神内涵（图2.10、图2.11）。

（4）富有文化内涵

一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样，才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。通俗地说，就是让消费者为你驻足之后，以丰富的文化内涵获得消费者精神层面的认同。光鲜的外表只能吸引一时的目光，唯有深刻的内涵才能让消费者记忆犹新，奉为经典（图2.12）。

（5）形成个性

图2.6

图2.7

图2.8

图2.9

没有个性就没有艺术，从古至今，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此，才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。招贴设计的个性往往体现在创意的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等方面（图2.13、图2.14）。

图2.10

图2.11

图2.12

图2.13

图2.14

2.图形的分类

图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三类。

（1）具象图形

摄影图片：摄影图片能真实地表达诉求形象，色彩层次丰富，在招贴设计上的应用日益广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果（图2.15、图2.16）。

写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画，也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表现要求，对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美（图2.17）。

归纳简化图形：在写实基础上的概括处理，归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果（图2.18～图2.20）。

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图2.15

图2.16

图2.17

图2.18

图2.19

图2.20

夸张变化图形：在归纳简化基础上的变化处理，不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、幽默的艺术效果（图2.21、图2.22）。

（2）抽象图形

抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化所形成的没有直接含义却有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现空间，在招贴设计的画面表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上运用这一点很重要（图2.23、图2.24）。

（3）装饰图形

装饰图形在招贴设计中的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样及传统色彩的借用（图2.25～图2.28）。

图2.21

图2.22

图2.23

图2.24

图2.25

图2.26

图2.27

图2.28