声光技术与招贴设计的分析介绍

1.3.3　声光技术与招贴设计

招贴艺术生存的环境是公共场合，在固定的公共环境下实现招贴自身的艺术价值，招贴艺术由起初的以手绘或者印刷材质为载体的张贴阶段逐步发展、过渡成形式多样的墙体视觉艺术、灯箱艺术等，即招贴设计由随意张贴向严谨性、系统性、艺术性不断发展。随着电子传播媒介的不断变化，导致艺术载体和艺术语言的变革。光、电技术在深入到人类日常生活的同时，也改变了艺术的表现形式和传播方式，成为艺术设计的造型手段之一，从而使艺术表现的内容更加丰富。光学技术在招贴设计中的主要应用方向在于灯光设计，如运用灯光技术来制造视幻效果（图1.116）。

传统的招贴设计仅在平面中得到展现，并且许多广告招贴在夜间是不利于人们观看的。而将灯光、声音融入到招贴艺术之中后，不仅能丰富招贴的样式，还能创造出新的招贴设计语言。

图1.116

本章小结

1.了解招贴的作用(www.xing528.com)

招贴的首要作用在于传达信息，如果过于追求招贴本身的艺术效果而忽略信息传达，则不是好的招贴。在传达的过程中，要注意让受众能理解设计师的意思，这可以分为编码与解码两个过程，编码即是设计师设计招贴的过程，是他使用各种图形元素的过程；解码即是观众理解这张招贴的过程，有时候我们会发现观众无法理解一些招贴，这就是传达的过程出了问题：设计师使用的图形符号无法被观众理解。这可能是文化差异的原因，同一种图形与色彩符号在不同的国家可能代表着不同的意义。还有可能就是设计师使用的图形符号本身就不够准确，不能很好地传达信息。举一个简单的例子，要用手绘的方式表现一只狮子在捕食一只羚羊，应该如何表现？表现得不好的话观众可能会以为它们是在玩耍，而不是在捕食。这就要求设计师要很好地处理图形元素之间的关系，只有把这层关系处理好了，才能准确地传递信息。

2.了解招贴的历史

历史上，招贴经历了很长时间的发展，有各种流派，可以让我们掌握各种表现手法，也可以欣赏一些大师的招贴，大师的招贴使用的符号都非常简洁有力，并且能说明问题。

本章作业

（1）简述招贴的定义与功能。

（2）简述历史上出现的各种招贴风格的特点及对现代招贴的影响。