科学技术与招贴的分析介绍

1.3　科学技术与招贴

图1.99

招贴设计作为平面设计范畴的一个重要门类，其表现形式多变，具有鲜明的视觉性、不同寻常的表现性、独创的艺术性，充分体现了视觉传达设计的表现与传播的价值，映射了科技、人文遗迹社会等多方面的进步，同时，科技、人文等因素又为招贴设计提供了源泉。科技发展给招贴设计带来了勃勃生机，现代招贴设计需要融入先进的科技成果。

17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，同时印刷家兼备图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创造性专业。

18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、歌德体、珍珠体等，在字体的比例、分量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式基础（图1.99）。

19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事招贴广告设计。

1866年，法国的朱尔斯·谢雷特（Jules Cheret，1836—1932年）在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的谢雷特展览馆，他被后人誉为“现代招贴之父”。

科技的发展带来了技术的革新，解除了制作方法对设计创意的禁锢。历史上每一次设计的重大突破都伴随着新的科学技术的诞生，新材料的应用、新工艺的优化，都为招贴设计提供了不可估量的推动作用。设计的产生就伴随着科学技术的发展，并随着科技的发展不断变化，造纸、印刷、摄影、电脑等技术的发展都与招贴设计联系紧密。18、19世纪工业革命之后，设计艺术发生了大革命，包豪斯使科技与艺术紧密结合，产生了现代设计理论，为现代设计艺术发展打下了基础（图1.100、图1.101）。

到了近代，计算机技术的发展使招贴设计的表现手法越来越新奇、多样化。随着图像处理软件层出不穷，设计师能够更为精确地掌控图像、图形、字体。而招贴设计也越来越规范化、精细化，画面更具冲击力。印刷技术的日臻完善能够使得印刷品更为精美，更具欣赏价值。在之后的发展中，科技现代化与产业信息化对设计产生冲击，信息数字技术革命、社会结构和形态改变、知识经济国际化、非物质社会的形成，都对海报设计提出新的要求和更为广阔的应用空间。随着今日的宣传媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着20世纪80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸纳了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的视觉形象（图1.102）。

从20世纪80年代开始，很多企业和零售商都开始相信好的设计一定可以成为卖点，人们把那个时代称为“设计时代”。设计师的品位支持着印刷品的面貌，设计公司服务于品牌，而不是社会现象。招贴设计也作为商业广告的主要形式传达着产品及品牌的形象。平面设计也进入了“黄金时代”，有着令人耳目一新的大发展，设计水平因为设计意识的进步和设计技术的发展而得到崭新的发展。电脑被广泛运用于招贴设计在内的平面设计，成为20世纪80年代的设计革命。印刷、摄影、插图都运用电脑技术，使整个平面设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地的变化。电脑的应用大大缩短了原来手工设计所耗费的时间，提高了设计制作的效率；各种设计软件的运用形成了平面设计新的视觉语言和风格。招贴设计艺术也呈现出和传统视觉表现迥异的视觉形式美感（图1.103、图1.104）。

图1.100

图1.101(www.xing528.com)

图1.102

图1.103

图1.104

20世纪90年代至今，电脑数码设计技术空前发展，而且已经达到一个令人难以想象的高度。设计师要在设计效果、在使用技术的潜力上比较高低，设计观念和设计创意显得尤为重要。但也出现了新一代的设计师迷恋电脑技术在设计中应用，而缺乏设计观念、缺乏创意的设计作品的现象。20世纪90年代末，设计界已经出现了对于电脑的功用和缺点进行重新审视的情况，不少设计师已经开始重新重视手工技法在招贴设计中的运用。因此，包括招贴设计在内的平面设计面临的问题是：如何更加合理地运用电脑，同时保持设计的品质；如何突破电脑设计缺乏人情味的机械手法，达到更加有个人品位的水准。

图1.105

图1.106

今天，图像技术的迅猛发展和网络媒体的普及，让人们拥有更便捷的信息交流方式，作为平面视觉媒介而存在的招贴，已成为相对传统的传达载体。但招贴仍以具亲和力的艺术魅力存在、发展着。热衷于招贴艺术的独立设计师们继续用自己的设计作品表达自我的观念，关注社会公益、文化活动、人的生存状态而进行艺术海报设计。独立设计师们在某种程度上意味着另类与个性化，保持着设计先锋的状态和自由的立场，并成为真正的文化招贴艺术的设计力量（图1.105、图1.106）。