招贴设计的基础理论的分析介绍

第1章　招贴设计的基础理论

招贴，也称海报，可以说是历史最为悠久的广告形式之一。如今，广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴仍然在特定的领域里散发着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。招贴设计以其独特的艺术风格与魅力，以简单迅速的影像，传播城市的舆论、时尚，宣传城市的各种信息，深入到人们的生活、工作、娱乐、商业、文化各个方面，成为拥有信息提示特征的社会相册视觉剪影，并确立了其不可替代的地位。

时代的进步、科技的革新、各国各地文化的交流融合与碰撞，使招贴设计有了更为宽泛的应用领域。电视、电影、网络、电子商务广告……新的传播媒介不断出现，而招贴简洁的表现、快速的传递、强烈的视觉冲击、独特的趣味性所带来的魅力依旧不减，它依然是人们亲切有效地传达信息方式，服务于文化生活的各方面。新的观念和技术也应用在招贴设计中，不断突破已有的传播媒介和设计理念与方式。设计师在招贴设计创意中寻求着创造性的艺术表达，给人们带来缤纷多彩个性丰富的视觉宝藏。其中不仅体现了设计师独特的思考，也传达了时代的信息，体现了社会的文化。

创新的设计理念和丰富的设计语言是招贴设计永恒不变的话题。研究其中的文化内涵，广泛展开对招贴及相关历史文化的初步探讨，有助于对招贴设计表现语义理解和创作做出理论铺垫，是招贴设计师与学习研究者不可或缺的一课，对促进创新和更为深刻的表达和发展有重要作用。本章探讨招贴设计的这种传播特点和表现，也是招贴设计的理论基础修养和进行创意招贴设计的来源（图1.1～图1.4）。

图1.1

(www.xing528.com)

图1.2

图1.3

图1.4