动画文化研究与文化消费,融入文化消费

二、融入文化消费

从文化消费的角度上看,中国文化消费,尤其是城市文化消费不断发生变化,尤其是在新兴消费渠道方面,呈现出多元化的消费趋向。“普通电视、电脑、手机等数字娱乐消费品普及率较高,而MP3、MP4、影碟机、数码相机和摄像机的居民分布也相对比较平衡,数字娱乐消费时代的到来,丰富了城市居民的消费形态,而数字化音乐、数字化影像则更新了消费者的消费观念。在调研中,城市居民中使用普通电视的比例达到76.2%,而电脑的使用率在城市居民中也达到了72.0%,手机的使用率更是达到了89.8%。这三项有大多数城市居民都在使用。同时,调查显示,63.4%的城市居民使用MP3,54.8%的城市居民使用影碟机,音响设备、数码设备和收音机分别为49.8%、46.6%和46.5%,都接近半数。”^[23]这说明,在营造动画文化的消费氛围方面,消费市场本身发生了转向,这本身也推动着动画产品和服务的生产不断与高新技术相结合,与新兴媒介相结合,才能够不断适应文化消费需求的变化,而这同时也为动画产业的内容生产提出了更高的要求,如何在渠道、媒介、内容创作和消费习惯的博弈之间取得一种生态平衡,成为动画成长的关键。

与此同时,全球一体化不仅为传统行业发展提供新的机会,更使新兴行业迅速兴起和成长。近年来,随着我国综合国力的提高和文化领域开放步伐逐步加快,越来越多的文化产品和服务走向国际市场,传播中华文化,扩大国际影响,促进文化产业发展,取得了良好的社会效益和经济效益。但是也应看到,我国丰富的文化资源和广阔的文化市场未得到科学的开发利用,文化产品和服务出口数量仍然较少,市场竞争力相对较弱,文化在对外交往中的作用亟待加强。(https://www.xing528.com)

从时代发展的要求上看,当前,金融危机席卷全球,在国际国内严重困难和严峻挑战下,中国一方面通过加大刺激和支持力度,进一步增强抵御国际金融危机冲击的能力,保持经济平稳较快发展。另一方面,将扩大内需作为保增长的根本途径,作为加快发展方式转变和结构调整的主攻方向。而为应对此次危机,中央和地方政府已经出台了总额高达数万亿元的经济刺激计划,以拉动内需,保持经济稳定增长,这对于文化消费必将产生极为深远的影响。动画产业作为金融危机背景下新的经济增长点,具有很大的发展空间,而了解动画文化需求现状,破解动画文化消费凸显出的瓶颈问题,是进一步提高动画产业抗击风险能力、逆势而上的关键。

而从另一个角度看,经典化的研究是与学术的制度化密切相关的。经典化的文化研究早已经有其固定的边界和范式,有其独特的话语言说方式和方法论。但是有时候经典往往会遮蔽了对于非经典的注意,而“非经典”已经在当代文化语境中悄然崛起为一种不容忽视的力量,并且已经被纳入了文化研究体系。对于经典化的文化研究来说,研究经典就意味着施行隐蔽的“权力话语”,即把非经典的日常生活从我们的思考中驱逐出境。因此,动画文化研究应在现行机制下展开,即与大众文化相协调,保持自己独到的观念品格,用去经典化审视自身,用包容的心态对待丰富多彩的学术声音。