设计深入及定稿的分析介绍

第三节　设计深入及定稿

经过第二阶段的创意探索，逐步筛选出的数个设计战略方向将进入设计的第三阶段——深入及定稿阶段。在这个核心阶段中，所挑选出的一批创意方向将会继续发展，其中的设计概念也将会经过进一步提炼。最初通过草图表达的视觉元素将进一步细化，文字格式的选择、画面处理、排列方式、字距调整、连字符号和留空的距离等都要明确下来，图像、符号、图表也将根据其与具体设计概念的相关程度而被确定。这些图像也许会与一个标志图案联合使用，以便创造出一个更加独特的品牌标识，或者也可放置在包装设计上的任何地方作为另一个视觉传达工具。每种元素的使用都必须有的放矢，而不能只追求装饰效果，应根据这种元素在支持设计战略方面的作用大小而决定使用与否。

多种选择是本阶段的核心，即针对每个设计概念开发出不止一种标志、图像和色彩方案，并为体现选中的那个设计策略准备多个侧重于不同传达方式的设计概念。只通过变化布局和品牌标识而对同一个设计概念进行简单修改的做法是不够的。这些设计方案必须清晰地反映出各项市场目标，达到这一目的的途径有多种。每件设计方案中的各种具体元素必须能够协调一致地进行信息传达，色彩、图像、布局和结构都必须安排得当，便于阅读。还必须进一步修改主要展示版面上的所有一级、二级文稿和平面元素，并且开发出该款包装设计的上盖板、底板、后面板和各边板，将文稿修订的最终要求纳入设计考虑。口味说明、品种名称、产品名称和渲染文稿都被包含在了设计作品之中。法律要求列明的重量、体积或产品个数等信息的初步定位和布局也应添入包装的主画面。根据产品种类的不同，可在本阶段或者设计的最终阶段里把强制性规定的内容，如营养信息、成分、警告和用法说明等安排到设计稿中。接着，继续探索各种色彩设计方案，并把重点放在选择适于传达该产品信息的色彩系列上。可参考图7.7和图7.8。

一、图像选择

如果设计概念中用照片图像，则最好使用库存照片原材或者用数码相机进行拍摄。因为这个设计概念未必会通过筛选，所以花钱聘请摄影师进行图像的专门拍摄这种做法是不明智的。需要注意的是，当设计概念中采用了一幅“临时”图像的时候，应该告知客户这幅图像只是一个替代，其作用仅在于表达一种设计概念。如果客户选择这个设计概念作为终稿之一，那么就应该聘请摄影师或插画师进行图像的专门拍摄或绘制，或者对现有的图像原材进行购买。

寻找用于包装设计的各种插画或照片是一项非常重要的工作。在进行图像搜索时，尤其要注意考虑到版权和知识产权的问题。设计师将负责寻找和购买照片或插画原材的工作，并达成各项使用条款，其间发生的费用都将计入并取决于客户的预算，费用数额则受到图像的具体选择以及对该图像的使用方法的影响。针对一个目标消费群或试销市场而使用的图像与一款在地区内、全国范围内或国际范围内普遍发售的产品包装上使用的图像，在费用方面将会有很大差别。如果客户的预算允许，可聘请一位插画师或摄影师进行专有（品牌专属）图像的创制工作。在这种情况下，签定合同就是关键。如果客户希望得到该创意图像或创意资产的全部所有权，就会完全买断。如果由于预算限制而无法购买现有创意资产，也无法聘请一位艺术家进行图像创作，那么设计师就必须对该产品现有包装使用的图像进行改良，以便获得本次设计所能使用的图像。

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(www.xing528.com)

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图7.7　茯杞仁胶囊包装设计一

二、设计模型

设计模型是用模拟原型的方式在客户面前以实体形式呈现出经印刷的包装设计终稿的视觉效果。在设计模型上，设计师可以把品牌标识和所有其他设计元素有效地安排在包装的各个表面。设计师使用模型的目的是为了帮助自己或其客户通过形象化的方式考虑包装设计的立体形态。

一件模型应该能够以最佳方式呈现出包装设计的最终效果，因为一方面，它最接近包装印刷品的复制产物，能否说服和打动客户，它起了决定性的作用；另一方面，可在模型上就三维立体状态下各种元素的相对大小和定位进行评估和调整。在一个二维平面上，可把各种平面元素和文本贴近页边，能让其清晰可见。但在一个三维结构上，如一个包装罐上，某一个宽度内的包装面将会正对消费者，超出这个宽度的任何部分都将远离观察者的焦点范围。此外，在设计的三维模型中，版面布局和元素定位也将受到印刷和生产因素的影响，例如折叠纸盒的版面及各元素与折痕、划痕及切割线的距离。在二维平面上效果出色的平面元素也许在一个三维结构上会显得过于温和而不显眼，尤其是与其他同类竞争产品相比较时或被放置在普通零售环境中时，从而从适销性着眼而对设计方案进行筛选的过程中，可方便对设计模型进行修正、更改。

图7.8　茯杞仁胶囊包装设计二

在设计深入阶段，必须在数码文件内对所有设计元素进行整理和适当的层次安排，并考虑到生产中的各项事宜。此时，应与供应商和相关的生产服务提供商们进行联络，并确认这些正在开发的设计概念是否适于生产。总之，这个阶段的目标就是创造出几个经过精心提炼并符合具体设计战略的解决方案。那些挑选出的设计作品将继续进入下一阶段并成为包装设计的定稿。

三、设计定稿

在设计过程的收尾阶段，经挑选确定的设计概念中的每个元素都会经历一系列提炼加工。提炼过程也许会以客户的喜好为导向，或者以双方就色彩、版面处理或平面图像所达成的共识为依据。工作的重点在于完成设计作品的定稿，并使其中的每个元素都能发挥一种特定作用，并清晰地传达出预期目标，并应对所有文稿，包括强制规定的文稿，进行拼写检查。设计团队还应对所有法律方面的考虑因素进行检查，并在必要时经由客户法律代表审核。

接下来，就要为把最终通过审核的包装设计投入生产而进行各项准备工作，设计师或设计公司也许会负责准备用于生产的各种文件。在设计项目得到客户的最终认可以后，就会根据认可结果制作出全部所需的电子文件，工作也将被移交给一个负责生产的专业人士并最终付诸印刷。设计师最后的任务也许就是参加首批印刷检测，即设计师会到现场与印刷商会面并审阅该印刷工作的各项规格要求，并监督首批印刷的进行，以确立质量标准。印刷检测的结果通过审核以后，设计师的工作即告结束。