第七节 礼品包装设计
礼品包装从材质、结构、装饰及制作工艺上都比其他包装更为考究,更注重包装的审美、趣味和文化内涵,这源于人们对“礼”的诚意和重视。
一、节日类礼品
礼品包装一般多用于节、庆、婚等场合,如母亲节、父亲节、儿童节、情人节、圣诞节、生日、春节、婚礼等,并根据节日的不同和所馈赠的对象的不同,体现出不同礼品的特殊用途。如春节的礼品,在包装上要表达新年的祝福,色彩多选择喜庆的红色、金色等,图案也是选用代表“多福多财、年年有余”或本年生肖的图形,寓意新年的好彩头。又如中秋佳节是中国人的传统节日,对于中秋佳节的礼品,设计师所用的手法哪怕再现代、再西化,但包装所传达的语言必须具有中华民族文化的特色,这些需在包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来,许多的图案均有“花好月圆”的感觉,色彩也多是红色或金色系,这些都为人们所喜好。再如圣诞节这个西方节日的礼品,在进行包装设计时,既可完全采用西方的传统元素,也可融入东方文化,设计师多采用圣诞老人、小雪人、圣诞树等造型,色彩多选用红色、白色和绿色为主题,象征着节日、白雪和圣诞树,小小的礼品包装烘托出节日的浓浓气氛。可参考图6.139~图6.143。
二、业务交流类礼品
用于业务交流的礼品,其主要目的是与客户联络感情,以显示合作的诚意,因此该类型礼品的包装设计一定要体现出高档性,这既是对被馈赠者的尊重,也体现了馈赠者自己的身份。可参考图6.144~图6.148。
图6.139
图6.140
图6.141
图6.142
图6.143
图6.144
图6.145
图6.146
图6.147
图6.148
(1)要选择能体现高档性的材料。但并不是所有高档性材料就一定能体现礼品的高档性,要看设计师是否能恰到好处地运用高档材料,否则有可能是俗气的包装。
(2)低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性,若能运用适当,既能体现特色也会具有高档感。
(3)纸是包装最常用的材料,如何能通过设计使纸质包装材料体现出礼品的高档性十分重要。纸又有许多的品种,大体上可分为即时性包装礼品的纸和礼品本身的外包装用纸。
(4)要使礼品具有高档性,选择金属材料,如铁、铝等,也是一个不错的办法,因为金属材料挺括、有光泽,具有金、银器般的贵重感,且利于加工造型和印刷,此外,它还可以再生利用。(www.xing528.com)
三、访亲慰问类礼品
用于拜访亲朋好友或者看望病人时作为馈赠之用的礼品,其包装设计要适合馈赠对象的品位和爱好。看望病人要表达出“早日康复”的意思,其礼品包装应简洁、大方,让收礼人感觉心情舒畅。而走亲访友时,要针对不同赠送人群来设计包装,如为男性设计的礼品包装应该突出阳刚之气;而为女性所设计的礼品包装应体现阴柔之感;为儿童设计的礼品包装应该有天真活泼的特点,如卡通图案以及红、黄、蓝等纯度较高的色彩都比较受小朋友的喜欢;为青年朋友设计的礼品包装应具有时尚感、朝气感;为老年人设计的礼品包装则应沉着、古典、有深度,过于花哨反而不受老年人的喜欢。可参考图6.149~图6.160。
图6.149
图6.150
图6.151
图6.152
图6.153
图6.154
图6.155
图6.156
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图6.159
图6.160
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