玩具包装设计介绍，儿童玩具包装设计

第五节　玩具包装设计

玩具的包装设计是保护、宣传玩具的重要手段，由于包装盒的盒面本身就是反映商品信息的一个整体，因此，包装的画面设计与广告设计在某些方面很相似，最基本的要求是能迅速地吸引住消费者的注意力，以提高他们的购买欲望。根据面向的消费群体不同，玩具包装设计需要考虑的问题也不相同。

一、儿童玩具包装设计

儿童的思维处于人类思维的初始阶段，其视觉心理特征明显区别于成人,又有别于少年，甚至在儿童阶段中的各个时段之间也存在明显的差异。因此，儿童玩具包装设计是针对特殊群体，他们生活经历少、受教育程度浅，同时会渗透着父母的喜好,所以不同于其他产品包装设计，儿童玩具包装设计在表现的技巧上有着独特的方法。

（1）巧用图形。图形语言具有直观的传播力和便于思想交流的优点。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言使人们彼此沟通理解；可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。现代玩具包装中的图形设计丰富多彩，题材多为卡通图形，在卡通图形里，人类的想象力得到了自由的发挥。相对于其他图形艺术形式，卡通形式使人更易理解，更加生动、趣味横生，给人们带来快乐，可以说，卡通图形是当今玩具包装设计的主流,它可以对儿童产生视觉上的冲击力，刺激他们对玩具进行快乐消费。

（2）色彩渲染。儿童天生对色彩感觉敏锐，他们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、变色龙、鲜花等图案。色彩的渲染在儿童玩具包装设计上的应用十分重要。一般，其用色是有规律可循的，主体色彩对比应强烈，多为原色对比，尽量避免用低明度、低纯度的色彩。高明度、暖色系的颜色尤其适合表达儿童热衷的绚丽色彩。高纯度的色相相对比较热烈，视觉感受更鲜明，使画面欢快活跃、冲击力强、感召力大。还应注意在儿童玩具包装设计中，无论是在同一色相还是在不同色相之间做变化，均应体现跳跃性这一特征。

玩具包装设计中的色彩设计对于玩具画面装饰很重要，它既是构成玩具商品的要素之一，又是玩具包装整体美的重要组成部分，是玩具包装设计的中心环节。玩具包装色彩选用应主要依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成原理来进行，同时要把握住消费者的心理活动意向。

（3）创造趣味性。趣味性特征在儿童玩具的包装设计中使用较为广泛。以趣味性为设计中心的包装设计，利用了儿童好动且注意力易涣散的特点，极易吸引儿童注意力。融趣味于设计，能使孩子在玩乐中找到愉悦感。儿童玩具在趣味性设计方面与其他商品有明显的不同，儿童心理学家曾调查得出：儿童在自娱自乐的绘画中总喜欢把画面画得满满的，不留空隙地涂鸦各种“稀奇古怪”的图形。因此，大多数儿童玩具包装常常采用“满幅式构图”形式。但值得注意的是，画面内容丰富的同时，应注意控制构图的层次性,做到主次分明，层次多而不乱，这样才会有立体感与律动感。

增加儿童玩具包装趣味性的另一个有效途径是包装的开启式设计。包装开启不光是一个动作，更是一种产品与使用者的互动交流，它是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验的重要部分。包装的封口装置不仅将商品保存在包装内，同时也是消费者取用产品的通道。人们可能会仅仅因为商品包装难以撕开和剥下或不便开启使用等小问题而拒绝购买。反之，儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性,而产生购买欲望，最终导致购买行为的发生。而且,开启式的设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受，加强他们对产品本身的识别，从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。

二、成人玩具包装设计

如今，随着现代人工作、学习压力的增大以及日常生活的枯燥单调，成年人也成为了玩具购买的主流人群。成人玩具的目的是让成人通过把玩而宣泄情感压力，以求缓解疲劳、调节情绪，可以说，成人玩具是身边的心理医生。针对不同层次的消费者，成人玩具的包装设计也不尽相同，比如，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃和小动物等；中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具，如汽车模型军事模型；而成人玩具市场消费的主力军——年轻人，则大多数喜欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具。

成人玩具的消费群体大多有着稳定经济收入，其中高薪阶层不占少数。成年人对玩具除了一般的娱乐功能要求外，还多了一项收藏的功能，因此在成人玩具的包装设计上，档次感是必需的，其包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差距，保护商品的功能已作为次要考虑因素，而使商品增值和促销的功能则应首先考虑。同时，成人玩具的消费主力军——年轻人喜欢标新立异、与众不同，个性时尚的设计大多能被他们广泛接受，特色玩具本身的特点在于不断地创新，在包装设计上也应与之呼应，不能过于系统化和使用太固定的模式，自由创新、不断变化是使包装设计增加魅力的重点。可参考图6.113～图6.124。

图6.113

图6.114

图6.115

图6.116

(www.xing528.com)

图6.117

图6.118

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图6.120

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图6.122

图6.123

图6.124