酒类包装设计及其特征的介绍

第四节　酒类包装设计

酒的品种繁多，酒的分类方法也很多。按商业习惯可分为白酒、黄酒、果酒、药酒、啤酒五大类，按生产方法的不同可分为蒸馏酒、发酵酒、配制酒三大类，按酒精含量不同又可分为高度酒(40度以上)、中度酒(40度以下20度以上)和低度酒(20度以下)三大类。酒是过年过节或礼尚往来的馈赠佳品，也是日常生活中一些人们的嗜好之物。这类产品的男性消费群体居多，因此在设计中要根据其特征和使用人群的性质来定位酒的包装设计。酒包装的特性如下：

一、凸显品牌

消费者购买酒产品往往不单是品味酒的本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。可参考图6.84～图6.87。

图6.84

图6.85

图6.86

图6.87

图6.88

图6.89

图6.90

图6.91

图6.92

图6.93

二、体现文化性

酒在中国有着悠久的酿造历史，酒在几千年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化，而在国外，葡萄酒的酿造历史和文化积淀也不亚于中国。酒作为商品，人们购买它，已由过去单一的以实用为主(生理需求)，转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神享受为主(心理需要)转化。消费者饮酒更多的是为了一种心情、一种氛围、一种文化。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是我们增加产品中蕴含的文化概念、实现产品差异化的最有效途径，所以说，包装设计扮演着极其重要的角色。中国的酒包装设计与其文化的关系是一个复杂的、具体的、涉及面广的课题，品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，才能使酒的品牌拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。许多品牌把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系、不可分割的整体。可参考图6.88～图6.93。

三、突出民族性

在酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，就越具有竞争力。民族性的艺术不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内涵，体现各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。在运用时，若能将传统的、民族的设计手法融合、渗透到现代酒类包装设计中，则既能表达出独特的艺术韵味，又具有时代精神，才能做到商品的历史性和时代性的统一，更好地表达酒的内涵。可参考图6.94～图6.98。

图6.94

图6.95

图6.96

图6.97(www.xing528.com)

图6.98

四、物我同一化

所谓物我同一化，指的是自然随性、生动朴实。它代表了现代生活观点的发展趋势，表达了人们追求回归自然、返璞归真的境界，使人们的心理归属感得以实现。越来越多的设计将超越消费层而体现人与人、人与自然、人与社会的关系。包装设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计、设计与人的融合状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。可参考图6.99～图6.102。

五、防伪科技化

酒产品在防伪的要求上高于一般商品。在防伪设计时，设计师需要注意与酒类商品有相匹配的档次。如高档酒使用了颜色不匹配、档次较低的防伪瓶盖，不仅起不到防伪的效果，还会使品牌形象受到影响。而低档酒若使用了档次过高的防伪方法，又会增加其成本，不利于目标客户群。同时，防伪产品要适应酒类消费者的实际需求。比如，有的防伪设计导致酒瓶盖开启困难，有的设计安全性差，这都会降低顾客的购买积极性。可参考图6.103～图6.112。

图6.99

图6.100

图6.101

图6.102

图6.103

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图6.112