化妆品包装设计特征的介绍

第二节　化妆品包装设计

化妆品种类繁多，按消费对象,可分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品；按产品使用部位,可分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部护理产品、足部护理产品、体用护理产品等；按特殊用途，可分为抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等产品。每种类别的化妆品由于属性不同，都有自己的包装设计特征。化妆品包装的特性决定了它是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品包装不仅更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次要求使用方便，要具有一定的耐用性；再次要具有很好的外形，起到推销作用。因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品包装有如下特征：

一、细分定位

消费对象的细分决定了产品包装的细分，化妆品也是如此，就其包装的色调而言，针对女性的产品多采用能体现女性优雅气质的温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,大多女性都偏爱这一色系。当然，也有些化妆品一反常规，采用强烈的色彩进行对比。而针对男性的产品则常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩,用以突出男性的刚劲与神秘。儿童的化妆品包装设计则采用幼嫩的粉色系,与儿童的形象相吻合。可参考图6.35～图6.40。

图6.35

图6.36

图6.37

图6.38

图6.39

图6.40

图6.41

图6.42

图6.43

图6.44

二、彰显品牌

大多数消费者倾向于购买誉度高的名牌化妆品，因为名牌意味着产品质量有保证，易让人产生对其产品的信任，也是个人身份和品位的体现。老品牌往往通过包装的视觉元素来突显和强化其品牌的特征，而对于在市场中资历尚浅的新品牌而言，构建新产品的形象则显得极为重要。当消费者深深爱上某个特定品牌时，他们就会花费时间去寻找它，甚至还会不惜花更高的价格去购买它。化妆品包装设计要彰显品牌，首当其冲的是商标设计，通过包装上的商标来使消费者记忆该产品，具有代表性和独特性的商标往往能给人留下过目不忘的深刻印象。可参考图6.41～图6.44。

三、表现个性与时尚

化妆品不仅仅是一件商品，更像是一件时尚品、艺术品，而它的包装正是传达这一信息的载体，因此个性化、时尚化的设计就不可或缺。化妆品包装设计在图形选择上，有的以精美简洁的图案装饰，或是抽象化的图形来表现产品的信息，显得概括、简洁、新颖，具有现代感,给人以丰富的联想；有的选取中国传统的民间纹饰、传统造型，适当融入现代的元素，使化妆品包装既有灵动的外在表现又富有传统的文化内涵。成功的包装设计是针对不同的消费群体，表达不同的审美情趣。可参考图6.45～图6.48。

图6.45

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图6.46

图6.47

图6.48

四、多样化的容器规格

化妆品包装容器的大小呈现多样化趋势，既能满足不同的消费群体，也方便消费者对量的选择。比如高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。容器规格的多样性也是为了满足不同用途的需要，比如试用装、简装、旅行装、豪华礼品装等，合理的大小更有助于消费者按需选择。可参考图6.49～图6.53。

五、系列化包装设计

系列化包装设计是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调，所进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异、异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装设计中，系列化设计可分为两种情况：一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，保持整体设计的风格，采用较大的容器将这些化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买各个化妆品的总价格；二是同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同，在包装设计时就需要进行系列化设计。可参考图6.54～图6.58。

图6.49

图6.50

图6.53

图6.51

图6.52

图6.54

图6.55

图6.56

图6.57

图6.58