包装造型设计的创意思维方法

第二节　包装造型设计的创意思维方法

包装造型设计是兼含科技、艺术、人文等内容整体规划的系统设计。运用创意思维，可以以新角度、新材料、新形式、新方法进行设计，也可以将普通形象进行重新编排与组合，使之意义更新，形成一种全新的语言效果。造型设计是创造性思维的过程，以设计者的吸收、记忆、理解能力为基础，运用创造性构思和一定的设计制作方法，通过造型形态体现出来。

一、仿生造型法

自然界充满多样性与复杂性，蕴含着丰富的形态。不断从变化万千的自然中汲取灵感已成为许多设计师丰富自身设计语言的手段，设计师以自然形态为基本元素，通过分析、归纳、抽象等手段，把握自然物的内在本质与形态特征，将其传达为特定的造型语言。包装造型设计中的仿动植物形态的包装容型设计等，都是模拟某些生物形态，并经过科学计算或艺术加工而设计的，通过对自然界中的各种生命形态的分析，形成丰富的造型设计语言。

仿生造型法的灵感源于自然，但设计中却不是简单模仿自然物的外形，而是使容器设计既具有自然形态的视觉感受，又具有实用价值和艺术性。这种造型设计方法，在现代造型设计中越来越受到重视。可参考图4.28～图4.32。

图4.28

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图4.30

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图4.32

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二、象形模仿法

象形手法与仿生手法有所相似，但也有所不同。仿生手法注重“神似”，是对形象造型的概括和抽象提取；象形手法则更注重“形似”，通过一些夸张、抽象或变形意识使这种表现手法更加丰富，与产品个性更加协调一致。可参考图4.33～图4.35。

三、加减造型法

加减造型法是在基本包装形态基础上，进行添加或者削减体块，而形成新的造型的方法。这种方法可避免产生繁琐多余的结构或装饰，降低生产成本；也可从现有的包装上去除某些多余的附属物，在保持基本功能的前提下，尽量简化形态的创造方法。设计时，应注意造型结构准确、选择材料适当、外观造型美观，具有一定空间节奏感和整体统一性。可参考图4.36～图4.39。

图4.40

图4.41

图4.42

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四、造型要素交合法

使用造型要素交合法要善于运用产品特点和造型的特征，通过巧妙结合，形成新的构思，概括和综合大量现有材料，形成有科学条理性的概念，从诸事物的个性中概括出事物的规律性。在创造思维的指导下，加大思维的前进跨度，即加大联想和转换的跨度，使设计思维加快进行。造型要素交合法可避免设计中先入为主的印象，避免单凭主观因素进行造型设计。可参考图4.40～图4.43。

五、分析列举法

分析列举法是针对产品的包装容器造型做调查研究，列举出各方面的情况，探索现有包装造型改进或创新的方法，以创造出新的包装造型形态。分析列举出包装造型的缺点和不足之处，找到克服和弥补缺点的措施；列举出包装造型的全部优点，进行系统的研究和综合，以便扩展，创造出新的包装造型；以不同的观点创造性地提出新的希望，激发设计者的创造灵感。可参考图4.44～图4.47。

六、虚实空间法

包装造型设计中常常把形体所占有的实际空间称为实空间，把形体以外的空间称为虚空间。造型中虚实空间的对比主要体现在两个方面，一是，实体在一定空间内所占有空间的大小、位置及构成的整体虚空间和形态实体的对比关系；二是，整体和局部虚空间之间形状大小的对比关系，这些对比关系营造了虚实空间形式美的变化。可参考图4.48和图4.49。

七、肌理对比法

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图4.44

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图4.48

图4.49

材料肌理有着丰富的视觉效果，在造型设计时运用不同的肌理效果产生对比，可以增强视觉效果的层次感，使主题得到升华。可参考图4.50～图4.54。

八、通透变化法

通透变化法可以视为一种特殊的“减法”处理。这种通透，有的仅是为了求取造型上的个性，有些则具有实际功能。可参考图4.55～图4.58。

九、系列造型法

系列化包装设计能够使同一品牌下不同种类或同一种类不同系列的商品，成为具有整体性视觉化的商品体系，具有内涵意象的连贯性，建立起商品统一而强烈的视觉阵容。因此，系列化这种技术措施近年来逐渐引用到包装设计领域，成为一个国际化的新潮流。可参考图4.59～图4.63。

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