包装造型设计的要求与原则介绍

第一节　包装造型设计的要求与原则

一、包装造型设计的要求

包装容器造型以盛装、储存、保护商品，方便使用和传递信息为主要目的，是外包装设计的基础。它在盛装产品和保护产品的同时要兼具便利和审美功能。在进行包装容器造型设计时要满足以下几点：

（1）包装容器的结构符合动力学原则，能保护内装产品，使其在运输、装卸、使用过程中不受损坏，这一点对医药品和食品尤为重要；

（2）包装容器的结构形式和形状不会对人体造成伤害，在使用过程中便于操作和搬运，符合人体工学原理；

（3）包装容器的结构应适应容器的造型与视觉设计的要求，符合包装美学要求；

（4）包装容器的结构设计与制作的总费用应与内装产品的价格相适应；

（5）包装容器及其材料必须适应废弃物回收再利用或易于处理的要求，符合环保要求。

二、包装造型设计的原则

1．结合商品特性

不同的商品有不同的形态与特性，对于包装材料和造型的要求也不尽相同，因此，需要有针对性地进行设计。比如有些商品不宜受光线照射，就应采用不透光材料或透光性差的材料；又如啤酒、碳酸饮料等产品，具有较强的膨胀气体压力，所以容器应采用圆柱体形以利于膨胀力的均匀分散。可参考图4.2～图4.5。

2．使用便利性

容器在消费者携带和使用的过程中充分地体现出便利性，这也是企业通过产品展现其经营文化理念和社会责任感、树立良好企业形象的机会。在日常生活中，我们常会遇到很难开启的包装，相比之下携带和开启方便的商品就会受到消费者的青睐。可参考图4.6～图4.9。

图4.2

图4.3

图4.4

图4.5

图4.6

图4.7

图4.8

图4.9

3．兼顾视觉与触觉美感

容器造型应该具有美感，其造型形态与艺术个性是吸引消费者的主要方面。容器的造型性格与产品本身的特性应该和谐统一，比如女性用品的容器造型可采用优美曲线及体现韵律节奏感的设计，男性用品的容器造型可采用直线、几何形、刚毅的视觉表现特征，儿童用品的容器采用可爱活泼的造型等。另外，当商品被消费者拿在手中时，其触感也会给人带来审美的感受，其表面的光滑、细腻或是肌理起伏都会传达出某些情绪与情感特征。可参考图4.10～图4.14。

4．结合人体工学知识

容器设计的目的是为了人的方便使用，因此必须考虑到使用过程中，手或其他身体部位与容器之间的相互协调的关系，这种关系主要体现在设计的尺寸上。比如人的手在拿、开启、使用、倾倒、摇晃等运动过程中，容器造型如何能使得这些动作方便省力，这些构成了容器造型设计中尺寸的把握依据。有些容器设计还根据收纳商品的位置，在容器上设计了凹槽，或特别注意了磨砂或颗粒肌理感的运用，这些都是有利于手的拿握和开启的省力。可参考图4.15～图4.17。

5．考虑工艺性

不同材料的容器加工工艺是不一样的，有些材料的加工对造型有一定的要求，如果不考虑加工工艺的特点，可能一个很好的造型设计就会生产不出来或者是大大增加了成本。可参考图4.18和图4.19。

图4.10

图4.11

(www.xing528.com)

图4.12

图4.13

图4.14

图4.15

图4.16

图4.17

图4.18

图4.19

6．设计简约性

简约并不意味着单调呆板和滥用空白，更不是内容空洞的借口。繁琐拖沓的画面随处可见，它们与简约风格背道而驰。简约不是简单，更不是做减法，它是高度提炼设计要素，更明确设计思想，更注重作品的视觉冲击力，更时尚，更环保。简约设计作为当今设计的主要潮流，已经逐步渗透到现代设计的各个角落。可参考图4.20～图4.27。

图4.20

图4.21

图4.22

图4.23

图4.24

图4.25

图4.26

图4.27