包装造型设计的创意思维与表现

第四章　包装造型设计的创意思维与表现

包装造型设计是一个抽象形态的语言表达，在做造型设计时，必须从生产、销售以及消费者使用上考虑。包装造型设计大多指包装容器的造型设计，包括方形、圆形、异形等，容器形状的长短宽窄和曲度变化必须符合科学、牢固、美观、经济、适销等原则。

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图4.1

时尚与古典、浪漫与传统，产品包装往往以其独特形状把自己的产品定位与竞争对手区别开来，很多企业从一开始就将产品包装设计为特有的造型作为建立自己品牌形象的有效手段。例如“绝对”伏特加，数十年如一日，始终没有放弃用其瓶身为品牌识别的根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不是在公认盛产佳酿伏特加的俄罗斯，而是在瑞典，酒瓶看上去很像药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。然而，“绝对”伏特加正是利用了自身所谓的“包装缺陷”，始终围绕产品独特的包装不断挖掘创意，以平面广告为主，自1980年开始推出第一款广告开始，在20年的时间里，“绝对”伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感，如图4.1所示。“绝对”伏特加问世之后，没有告诉大众它与其他的伏特加有何区别，而是将整个诉求的重点放在了瓶子包装上。借助在每一个可以想象得到的地方来展示这个独特的瓶形，“绝对”伏特加公司千方百计地传达出一个无处不在和广受欢迎的品牌信息。