包装材料肌理的综合表现介绍

第四节　包装材料肌理的综合表现

材料的体验和理解是包装设计必不可少的重要内容，材料决定了包装设计的肌理、形态、色彩等心理效能，所以在包装设计中材料的选择是一个重要的环节。对于选择材料而言，重要的是根据不同的产品选择不同肌理的材料，通过材料表面肌理在人的视觉和触觉中产生的美感，达到传递产品内涵的目的。

一、包装材料肌理表现的基本原则

1．结合产品准确把握材料肌理特性

包装材料性质的不同，其肌理表现不同，给消费者的感受也会大不相同。如陶制包装材料给人粗犷豪放的感觉；玻璃材料给人明亮洁净的感觉等。准确掌握了各类材质的肌理特性，将适合产品的材料运用到需要体现的产品特质中去，通过肌理呈现出的视觉效果吸引消费者。

2．掌握消费者需求心理

消费者对不同材料的肌理和质地的心理感受差异较大，这是由于不同材料的肌理感觉决定了材料的独特性和相互间的差异性所造成的，包装材料肌理的表现不能随心而欲，不仅要结合产品，还要把握消费者的需求，在消费者接受和能刺激消费者购买欲的基础上，灵活的运用材料肌理的变化，以达到包装个性化的效果。

二、包装材料肌理表现的形式

肌理是指物体表面的组织构造，它们给人以触觉质感和视觉质感。那么，在包装设计中要想通过肌理展现出包装的独到之处，就要从触觉和视觉两方面去考虑表现。

（1）触觉肌理：通过人的触摸而感受，如物体表面的凸凹、粗细、软硬等。

（2）视觉肌理：通过人的视觉而感受，如木纹、石纹、皮革纹理等。

在平面造型中，主要运用的是视觉肌理。在立体造型中，则需要同时运用视觉肌理和触觉肌理。包装容器应特别注意肌理，良好的肌理可使包装造型更富有风采。可参考图3.181～图3.183。

三、包装材料肌理的表现手法

包装材料肌理呈现出的视觉和触觉感受对包装传达信息有着重要的引导作用，具体的表现手法有天然的和人工的两种，天然的主要是利用自然材质本身的肌理和纹路，而人工的则可以通过雕刻、腐蚀、拼合、粘贴、切割等方法得到。但总的来说，可以分为以下三种手段：

图3.181

图3.182

图3.183(www.xing528.com)

图3.184

图3.185

（1）在产品包装设计中，将真实的材质和肌理运用到包装材料中。这种方法是最普遍的，也是较为传统的。例如，用竹子或陶器等来设计茶叶的包装。可参考图3.184和图3.185。

（2）模仿的方法，即用其他常规材料，如纸张、塑料、玻璃等，来模仿产品特征或某一需要的材质肌理，以达到视觉和触觉上的感受。可参考图3.186和图3.187。

（3）通过平面的印刷技术来模仿某种肌理视觉效果。这种方法可以使消费者在远观时就可以马上通过包装的视觉传达，获取对产品的基本的认知感，从而判断对此商品的购买需求。例如图3.188和图3.189所示的包装，表面印刷的是不同的肌理效果，它所传达的视触觉效果达到了包装需求亲和的预期效果。但和前两种方法不同，这种方法没有真实触感。

图3.186

图3.187

图3.188

图3.189

方便性能设计：包括方便商店陈列、销售；方便顾客携带、使用等。