包装设计的战略定位介绍，包装设计定位对象

第二节　包装设计的战略定位

一、包装设计定位对象

包装设计中首先要解决的是针对哪个对象进行包装装潢，即是指从某一角度采用某种形式和手法，恰当地对一件商品的包装进行装潢设计。主要包括：谁生产的产品?是什么产品?为谁生产产品?对应于这三点，包装的对象总体上可分为品牌、产品、消费者三方面。

1．品牌

品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，它的目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，也就是用来诠释“谁生产的产品”。

2．产品

产品包括其本质属性和特点，例如材料、功用、结构等，主要是用来诠释“是什么产品”。

3．消费对象

消费对象显而易见是购买这个产品的人群。老人、小孩还是中年人？高学历、高素质人群，还是一般普通民众？也就是用来诠释“为谁生产产品”。

图2.1

图2.2

图2.3

二、设计定位战略

如何完成设计定位呢？首先，在前期调研分析的基础上，找准三个对象的相关信息和联系要点，然后，在准确把握市场、确定消费群体和了解产品及其包装需求后，制定出一套完备的设计策略。下面针对这三个对象，具体说明如何从这三个角度来制定设计定位的战略。

1．品牌定位

品牌是一个企业的标志，从外表上看只不过是企业Logo本身，但其中却蕴含着企业诉求、企业文化、企业理念等，是个综合概念。品牌定位的策略必须考虑以下三点：

（1）展现产品特性。品牌设计的效果一般和产品的特性相关联，若能很好地将品牌Logo的视觉传达效果展现在包装中，就能让人一目了然地了解产品的特性。

（2）呈现厂家信息。有很多产品生产企业以本企业名为品牌命名，如青岛海尔电器集团公司的产品均以“海尔”命名。若能将产品生产企业的企业理念、企业文化和企业诉求通过品牌体现出来，就能使品牌在市场上展现独一无二性，使消费者能全方位了解产品、体味企业。

（3）方便消费者识别。将具有自身特色的品牌图形和符号用在包装设计中，能给消费者留下深刻印象，易于和其他产品相区别。

但值得注意的是，在制定定位策略时，上述三点在同一品牌中不一定能同时体现出来，这也是在进行品牌定位策略时需要考虑的问题。而且在品牌定位中，对于品牌的本体及其延伸都要认真思考，尽量通过一些形象化的方式，将品牌含义赋予设计中，体现产品的独一无二性。可参考图2.1～图2.3。

2．产品定位

产品是包装设计的主体对象，包装设计都是围绕产品的方方面面展开的，在进行产品定位的策略思考时应注意如下五点：

（1）区分产品种类。不同的产品有不同的外在和内在区别，在纷繁的产品品种中，通过包装设计将其一一区分，哪怕是品种差异性很微小的产品，也应通过包装使消费者能够方便地区别开来。如哈根达斯冰淇淋，有红糖冰淇淋、香草豆冰淇淋、牛奶巧克力冰淇淋、咖啡冰淇淋、西番莲冰淇淋等，各种口味的冰淇淋在包装中要予以区分，才能让消费者很轻松地找到自己想要的口味。可参考图2.4～图2.6。

（2）标明产品用途。食品有不同的口味和性质，工具有不同的用途，这些都必须在包装中得到确认，如药酒不同于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般碱面。可参考图2.7～图2.9。

（3）突出产品特色。产品特色不仅是产品占领市场的有力武器，也是使产品具有强大生命力的关键，应当突出该产品与众不同的地方，比如，是口味特殊，还是作用特殊？如方便面就应该突出其“方便”。可参考图2.10和图2.11。

图2.4

图2.5

图2.6

图2.7

图2.8

图2.9

（4）呈现质量档次。针对不同的消费群体，产品有高、中、低各种档次，其质量也各有不同。包装设计针对不同档次产品的要求也各不相同，低档的商品没必要用奢华的包装，而高档的商品则必须通过适当的包装效果呈现出其产品的高品位，以便表里如一。可参考图2.12～图2.15。(www.xing528.com)

图2.10

图2.11

图2.12

图2.13

图2.14

图2.15

图2.16

图2.17

图2.18

图2.19

图2.20

（5）说明使用方法。不同产品的使用方法也不一样，如食品，有煮食、冲食、炸食、即食等；又如药品，有饭前服、饭后服、每隔8小时服、每隔12小时服等，都需要有详细说明，而对于工具产品就更不用说了，只有说明了使用方法，消费者才能有效正确地使用，以发挥其作用。可参考图2.16和图2.17。

3．消费对象定位

消费对象是产品投放市场所面向的人群，也就是产品给哪些人使用的。群体的因素很复杂，在进行设计定位时必须要准确把握，否则若产品面向人群与包装呈现的效果不一致，就会影响销售。这里主要介绍以下几个方面供设计者在定位时参考：

（1）消费的群体对象。产品消费对象的性别、年龄、职业、文化等不同，对产品的需求也不一样，如婴幼儿和成人、小学生和大学生、男人和女人等的需求就有很大区别。

（2）家庭构成区别。家庭构成有大有小，对产品的需求也不同，产品需要针对家庭的组成及其比例来生产，如五口之家和两口之家的需求就有很大区别。

（3）心理因素不同。心理因素在时下最受设计界重视，设计心理学如今在设计中被考虑得更为细致周到，心理因素对产品的销售也有很大影响。

包装设计针对的对象很丰富，涵盖的内容也很多，在设计时无法一一列举和全面呈现，这就需要包装设计者抓住重点，突出某些要素，充分体现产品的优势。例如，若是知名品牌，其产品应着重在品牌定位上下工夫；若是具有民族特色的产品，则应以产品定位为佳。可参考图2.18～图2.23。

图2.21

图2.22

图2.23