包装设计的作用的分析介绍

第三节　包装设计的作用

包装设计的作用在日常生活的各个领域显现，它是使产品彰显品质的有效途径，已经成为消费主义世界中的关键因素。消费者们在鉴别产品设计品质的过程中历练成长，其审美眼光也随之提高，他们更充分地意识到，诱人包装的初衷正是企图影响他们的购买决策。

一、传递信息

通过包装设计，使商品需要表达的信息直接或者间接地传递给消费者，让消费者或流通中的管理传送人员能够了解商品的状况或者记忆识别该商品，并通过这些信息来决定是否选择该商品。

（1）直接信息传递。包装设计的直接信息传递是指消费者从设计作品中通过设计符号可以直接获得的设计信息，如文字符号，可以帮助消费者很快断定产品的名称、净含量、使用说明、储存方法等重要信息，可参考图1.24和图1.25。

（2）间接信息传递。包装设计的间接信息传递是指消费者从设计作品中通过图形、色彩等设计符号获得关于产品的间接信息。由于受到年龄、性别、地域、文化教育程度等因素的影响，消费者对于图形符号、色彩符号的理解因人而异。因此图形、色彩成为帮助消费者了解商品的间接渠道，它们以间接方式完成信息传递。可参考图1.26和图1.27。

二、方便使用、利于流通

很多的产品由于性质的原因，将其从一个地方搬到另一个地方若没有包装是无法实现的，如牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣粉若不包装就无法销售到居民家中，因此只有通过包装，消费者采购和带回家才非常方便。可参考图1.28～图1.31。

三、创造商机、促进销售

包装设计能促进产品的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店里，包装是吸引顾客注意力的第一视觉要素，能把顾客的注意力转化为购买的冲动，还能使没有原始购买冲动的顾客产生购买欲望，制造出一定的商机。有人认为，“每个包装箱都是一幅广告牌”，好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某种产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比降低产品单位售价的代价要低。可参考图1.32～图1.34。

图1.26

图1.27

图1.28

图1.29

图1.30

(www.xing528.com)

图1.31

图1.32

图1.33

图1.34

四、建立保护、保证安全

保护作用可以说是包装设计最重要的作用，它可以分为自用性保护和流通性保护两种。自用性保护主要是指顾客使用的安全性，保护使用者不受到产品的伤害。而流通性保护是指保护被包装的产品在储存和流通中的安全，防止风险和损坏，如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。可参考图1.35和图1.36。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，设计就是失败的。

五、区别他物

图1.35

图1.36

图1.37

随着消费者可选商品范围的不断扩大，产品竞争也愈演愈烈。竞争的加剧令商家们希望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同类产品相区别。包装设计能够通过视觉手段传达出一件产品与众不同的地方。产品如果缺少了独具特色的包装设计，那么无论是牛奶、糕点，还是香水、化妆品和酒类等，所有品牌的商品都会看上去一模一样。可参考图1.37。

在理想状态下，如果包装设计为消费者提供了明确具体的信息以及一种可进行比较的参照点，那么就会促使顾客进行购买。无论是计划内的购买还是一时冲动的购买，产品的包装外观常常是一件产品被购买下来的唯一原因。