市场调研工作计划例文(精选3篇)

标题：大学生市场调研方案示例

一、调研背景

大学生作为一个特殊的消费群体，其独特的生活方式和消费习惯使得对这一群体进行深入调研显得尤为重要。自1998年以来，中国大学生人数不断上升，形成了一个庞大的市场潜力。如今这些年轻人的消费观和生活态度在新时代的影响下有所改变，因此我们期望通过调研，让社会各界更深入地理解当代大学生的心理与需求。通过此研究，企业能够在大学生的心中建立良好的品牌形象，从而为未来的成功奠定基础。

二、调研目的

1) 通过访谈，了解大学生的生活方式与消费观念。

2) 分析大学生的消费习惯及其当前的消费状况。

3) 探索大学生最常购买的商品与服务类别。

4) 研究品牌影响力在大学生消费决策中的重要性。

5) 调查大学生的信息获取途径和媒体接触偏好。

三、主要资料

本次调研资料将从以下五个方面进行：

(一) 大学生的生活方式

1. 周内与周末的时间安排对比

2. 课外活动及其时间分配

3. 对学习的兴趣变化原因

4. 心理压力的应对方式

5. 对未来职业的期待

6. 对当下生活的满意度

7. 运动习惯的形成

(二) 大学生的消费现状与特点

1. 购物时考虑的主要因素

2. 常用购物渠道

3. 在线购物的频率

4. 资金来源及月度收入

5. 日常生活开支与学习费用

6. 信用卡的使用情况

7. 存款处理方式

(三) 大学生主要消费的类别

1. 通讯费用的构成

2. 饮食支出的比例

3. 聚餐的频率与开销

4. 偏爱的聚餐地点

5. 已拥有的科技产品及购买理由

6. 服装支出的比例

7. 旅游方面的开支

(四) 品牌在大学生消费中的作用

1. 品牌所象征的价值

2. 关注品牌的产品类型

3. 在购物时的重要考虑因素

(五) 大学生的信息来源与媒体使用习惯

1. 上网的频率与时长

2. 信息获取方式偏好

3. 感兴趣的网络内容类型

4. 网上活动的主要形式

四、研究设计

(一) 研究方法

本次调研将结合定性和定量研究。在研究初期，通过座谈会和深度访谈了解大学生群体的特点；随后，进行定量调查以广泛收集数据，确保研究结果的可靠性。

(二) 研究设计

A：定性研究

采用小组讨论的方式，招募8至10名大学生参与，在主持人的引导下围绕研究主题展开讨论，并记录相关观点。

B：定量研究

通过街头调查与网络问卷的方式，设计统一的问卷，进行系统的样本采集。样本应覆盖多个大学，确保数据的全面性和代表性。

五、质量控制

(一) 定性研究的质量监控

每场座谈会必须有明确的大纲指导，参与者需符合一定的标准，讨论应及时记录与归纳分析。

(二) 定量研究的实施过程

问卷需经过多次审核，确保内容无误；所有调研员须接受专业培训，以保证数据收集的准确性与一致性。

六、报告形式与主要内容

结果将以口头和书面两种形式呈现，口头报告突出动态互动，书面报告则提供详细的研究分析，为后续决策提供参考。

七、时间安排

调研项目的计划将由市场营销专业的学生团队进行，实现有效的时间管理与高效运作。

一、引言

简要概述调研任务及行业现状

近年来，伴随着文化旅游产业的飞速发展，各个旅游目的地之间的竞争愈演愈烈，如何打造独特的旅游品牌并维持游客的持续忠诚，成为各大旅游地的重要目标。旅游活动一方面是服务的消费，另一方面也需要用户体验的提升，因此，提供卓越的旅游体验至关重要。为了吸引更多游客，尤其是国内游客，深入探讨他们的需求、动机及行为特征显得尤为必要。

二、调研目标

明确本次调研预期目的，帮助企业解决实际问题。

1. 了解调研地区的客源市场特征与需求，分析该地区如何更好地满足游客需求。

2. 找出当前旅游开发中的不足，以便提出针对性建议，助力整体规划与推广。

3. 为旅游企业提升市场竞争力提供可行的参考和建议。

三、调研内容

具体调研内容的说明。

(一) 游客动机

1. 影响因素

a. 个人因素（年龄、性别、教育程度、收入水平等）

b. 社会因素（社会背景、家庭结构、人际关系等）

2. 动机分类

a. 休闲与放松的动机（度假、运动、娱乐等）

b. 文化学习动机（探索不同的文化、艺术等）

c. 社交动机（结识新朋友、探亲等）

d. 成就与地位动机（参加活动、探索兴趣等）

(二) 游客特征

1. 消费特点

a. 消费习惯（出游频率、偏好等）

b. 消费能力（经济实力、精神追求）

c. 消费结构（各类消费占比）

d. 消费水平（消费层次、购物行为）

2. 游客构成特征

年龄、职业、收入等人口统计特征

3. 影响因素

a. 收入水平

b. 游客性质

c. 产品质量与价格

d. 心理因素与文化背景

(三) 旅游效果

1. 旅游形象

2. 游客期望

3. 质量感知

a. 服务体验（交通、餐饮、住宿）

b. 景点整体感受

c. 旅游公司服务

d. 导游专业素养

4. 游客满意度及忠诚度

5. 投诉及反馈机制

四、调查对象及抽样

调查对象及样本说明：

- 300名旅游者

- 3家旅行社（1家国企，2家私企）

- 2家宾馆（1家五星，1家三星）

- 4个旅游景区

- 1个旅游管理机构

样本要求：

1. 调查家庭成员不得在相关行业工作。

2. 调查对象不得近期参与过类似调查。

五、市场调研方法

调研方法包括：问卷调查法、资料收集法、访谈法、观察法等。

问卷调查与访谈相结合

问卷设计特点：

(1) 结构清晰，包括说明、甄别、主体及个人信息；

(2) 问卷形式结合开放性与封闭性问题；

(3) 使用多种问题设定，考虑逻辑关系；

(4) 选取重要问题进行深入探讨；

例如：

1. 您来此旅游的主要目的？

2. 您对此地的整体印象如何？

访员要求：

1. 仪表整洁。

2. 声音亲切，具备良好沟通技巧。

3. 经过专业培训，具备调研知识。

4. 有责任心，并展现热情。

六、调研程序及安排

调研分五个阶段进行：

第一阶段：准备阶段（2天）

1. 选题，沟通分组

2. 明确小组任务

3. 整理及分析资料

第二阶段：规划阶段（3天）

1. 制定问卷及计划

2. 确认并修改计划

3. 展示计划及问卷

第三阶段：实施阶段（7天）

分配访员，正式开展调研

第四阶段：数据分析

数据录入及分析（3天）

第五阶段：报告撰写（3天）

总结调研成果，撰写报告并进行汇报。

七、经费预算

预计调研相关物料及费用支出。

市场调研工作计划

一、引言

随着社会的不断发展，消费者的需求和偏好日益多样化，市场的竞争也变得愈加激烈。各类饮料和食品的消费趋势显示，消费者不仅关注产品的质量，还注重品牌、包装和功能等因素。尤其是在休闲饮品领域，啤酒、果汁、茶饮等已成为人们生活中不可或缺的一部分。为了更好地把握市场动态，了解消费者喜好，我们需要进行系统的市场调研。

二、调研目的

1. 市场调查主题：xx省xx市饮品市场分析

2. 调查时间：20xx年11月1日至20xx年11月15日

3. 调查对象：xx省各大超市20至50岁之间的消费者

4. 市场调研的主要目标：

(1) 理解消费者的购买动机及其消费路径；

(2) 探讨xx类饮品的市场分类及类型；

(3) 确定主要销售目标群；

(4) 分析当前饮品的包装设计优缺点；

(5) 评估包装设计对消费者购买决策的影响；

(6) 考察超市饮品展示设计的效果；

(7) 理解产品主要用途及其目标受众。

三、市场调研资料

1. 收集有关xxxx现有展示设计的空间及布局信息；

2. 了解xx品牌的区域划分和功能设置；

3. 研究xxxx展板及展示内容；

4. 评价xxxx的设计质量，包括灯光、包装、色彩等；

5. 确定影响xxxx购买决策的关键因素。

四、市场调研流程与时间安排

(1) 调研工作可大致分为准备、实施与结果分析三个阶段：

1. 准备阶段：界定数据收集需求、确定调查目的、设计调研方案以及问卷；

2. 实施阶段：依据调查方案，采用不同方法对目标群体进行分析，收集相关信息；

3. 结果分析阶段：整理和分析收集的数据，并撰写具体的调查报告。

(2) 具体时间安排：

第一阶段：资料收集……………………………………………2天

第二阶段：确定调研方向………………………………………1天

第三阶段：问卷设计……………………………………………2天

问卷确认及打印………………………………………1天

第四阶段：问卷实施与现场调查…………………………2天

第五阶段：数据整理与统计分析………………………………2天

第六阶段：撰写调研报告与总结………………………………3天

报告整理打印…………………………………………………1天

五、经费预算

问卷打印……………………………………………………20元

交通费用……………………………………………………60元

报告打印……………………………………………………10元

六、附录

团队成员分工：

项目负责人：宋志玲

1. 二手资料收集；

2. 确定调查方向：小组讨论决定；

3. 撰写计划书；

4. 设计调查问卷；

5. 实地走访调查；

xxxx股份有限公司

xx市美特好超市

6. 前期数据统计；

7. 后期数据分析；

8. 撰写与整理最终报告；

9. 完成工作总结，由小组共同协作。

(如遇特殊情况，另作安排)