与设计“对话”：麦锡的设计哲学

与设计“对话”：麦锡的设计哲学

A Dialogue with“Design”: Maxypro’s Design Philosophy

杨帆　Yang Fan

杨帆　深圳麦锡工业产品策划有限公司设计师

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语言，不一定是通过声音传达，不一定要通过文字表述，甚至，不一定需要某种肢体形式来塑造，它可以通过一种张扬或内敛的情愫，一种时间或空间的意念，一种挺拔或柔和的轨迹，来渲染出其内在精髓。或者可以说，通过设计这种方式。

好的产品设计是有生命力的，几乎能让所有人看穿设计师所要表达的意象。不用只字片语，以物质承载精神，他们便会因为设计传达出来的语言而开心愉悦或心情凝重，体会到审美、功能、价值等难以言喻的产品魅力。甚至就算隔了多少个时代，也能占据所有人的心，让人不得不有种持续狂热的热爱。譬如芬兰Iittala极致呈现的玻璃鸟，德国alfi经典造型的保温水壶，意大利Eero Saarinen典雅唯美的Tulip椅，有的尽管时隔半个世纪以上，却依然能获得关注和青睐。设计的生命力，不会被时间所遗忘。

记得有人问过我设计是什么，我想了想回答说：“设计，就是实现从一无所有到无所不有的方式。”想想也确实是，从远古时代开始，最早的工具制造其实就是设计的雏形，工具的形态、使用的方式，甚至包括原始首饰的制作，都是由人类思维而转化成的具体形态，尚不论其是否具有美感，至少可以肯定，人类的创造性思维改变了这个世界，也可以说设计了这个世界。设计的历史源远流长，不同领域、不同生活习性的人类逐渐创造了不同风格的文差异化，也形成了自己独立而鲜明的设计风格。而现在，欧美文化作为现代设计主要的特点影响着世界各地。

如何把握和关注整个国际设计的潮流，不单是从杂志、书籍、报刊或者网络汲取相关方面的信息，像我们麦锡公司经常会让设计师去参观深圳、上海、香港、德国等各种知名展览，设计需要切身体验的交流。当然，我们所参观的展览性质不仅仅局限于产品设计这块，服装、平面、广告、展示设计等相关展览都是我们涉猎的领域。设计不分国界，不分时空，同时也不分领域，我们可以从其他领域的设计元素中获取灵感，某种色彩的运用、体块的层次、曲线的弧度，都可以引申至产品设计领域来进行发挥创造，这些都是我们的精神食粮，不可或缺。麦锡设计的产品也经常出现在香港电子展，甚至是德国的CES展览上。麦锡设计的产品之所以能够脱颖而出，在这些展览上占据一席之地，这说明我们国家的设计水平正在逐步提升，并且日益国际化。

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产品设计反映着一个国家和时代的文化，它还反映了设计师的设计思维层次的突破，以及经济和技术的体现。如何与设计对话，更为接近和探索设计这块神秘又惊喜的领域，实现功能、美学、实用并重的模式，是麦锡一直努力的方向。

麦锡在进行一项产品设计项目之前，首先需要实施周密的市场调研。我们需要了解市场上已有的相关类品牌产品的优势以及存在的不足，还需要分析使用该产品的族群的生活属性、环境特质及心理需求。此外，前期还需要进行一次头脑风暴分析，可以充分发挥包括功能、人机互动、色彩机制等各个方面的想象，突破已有产品的局限和禁锢，放开思维爆发出所有的跳跃性的亮点，然后再结合消费者的需求、当前技术和设计趋势等一系列现实因素将其汇总、筛选并进行优化。这是产品设计必须要准备的前期工作，它将为你的后续工作带来极大的便利和引导。

每种设计都不外乎整体和局部的有机结合。而产品设计的整体，就像人体内的骨骼，支撑起一个生命力的构架，延伸到各个层面，是设计的基础，也确定了设计的整个大方向和体块关系，表现出整体造型的简洁或复杂，刚硬或优美，冷峻或炽热的情绪。如果说整体设计是产品的“骨架”，那么细节设计就是产品的“灵魂”。细节设计包括很多方面，材质的对比运用、外观的亮点营造、制作工艺的特殊使用等等，还包括PI，即产品形象（Product Identity）。我们需要PI是为了创造产品在市场上的连续性成功，它是通过产品表现出来的，在消费者心目中形成的关于产品及其企业的印象和情感，分为隐性PI和显性PI。显性PI系统里的代表行业典范有LG，是通过其LOGO引申的笑脸元素在各个产品上的运用，同时表现的形式会不断演变更新，体现当下的时代流行风潮。另外，隐性PI系统的代表典范有三星，以技术与工艺为卖点不断提升品牌价值，在视觉跨度较大的形态中同样给消费者形成品牌印象。我们在做产品设计的时候，在充分把握产品的整体性的同时，也要细心地考虑到细节设计，甚至可以为某企业的产品创造一系列的PI引导，为产品整体设计中融入更多的细节元素和亮点，只有这样才能充分赢得消费者的眼球。

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产品设计，造型设计是必需的层面，但产品设计除了外形设计，还有一个重要方面便是功能性设计。麦锡需要完全洞悉消费者的使用习惯，充分考量产品的人体工程学、舒适度、生态环境、经济范围等一切因素的状态平衡。比如我们之前设计过的手摇式探照灯，在设计之前就要深刻探讨一般消费者的手掌大小、用力点、握力程度，甚至手腕关节的活动范围值，才能通过后来产品形态的设计让消费者在使用过程中最大限度地感受到产品的舒适度和便捷性。另外，如果能在造型设计的功能基础上增设更多的附加功能，那么产品体现的附加价值和整体价值将大幅提升，更能引起消费者共鸣。就像麦锡之前设计的iphone SPK，会联想到用文具音箱的新型概念，让iphone SPK不但具有音箱的主导功能，也同时具有放置钢笔、别针、直尺等小物件的收纳盒附加功能。还有在设计壁挂机顶盒时，会摈弃以往单调的机顶盒顶面，附加上放置照片或图片的区域，让机顶盒在壁挂时同时也是一件艺术品而不只是一件单一功能的机器。还有在设计便携式小音箱时，会设计将背后的电池盖打开作为小音箱的支撑架而省去了支架的设计成本。有时候在设计产品外观时，可以通过增加或减少成本，来达到另一种附加功能的增值，是我们设计师在设计时需要时刻考虑的细节。只有时刻保持这种思维方式，时刻注意观察生活，我们的头脑里就会经常涌现出让人兴奋的设计点。这些都是实现我们设计的产品能与消费者“对话”的重要因素。

当然，现在的产品不可能只为了表达某种设计层面，而不为市场等因素所左右。如果没有目标对象，单凭我们的设计创意，那设计物品必然会在市场里显得曲高和寡。对于设计师来说，客户是我们直接的经济对象，我们从事的设计工作需要他们的支持，而他们给予的方向就是我们在进行设计时，全面确定产品的结构、规格、成本的主要基础。我们作为设计师，同时也要身兼工程师的责任，因为产品设计不仅具备艺术语言和精神，也是确定今后整个生产系统布局的方向，它会涉及到产品在批量生产中的模具费用、物料、生产设备、劳动力等多个方面。任何客户都希望拥有低成本、性能优越、产品外观独特能吸引消费者的产品，这样才能提高产品的市场竞争力。但客户、设计师、消费者三者之间的关系经常会出现矛盾，比如客户在限制成本方面要求设计师缩减设计附加功能，这样做的后果可能导致消费者对产品的兴趣不高，而设计师作为中间关系的协调者，需要尽力进行矛盾的弱化，通过稍微改变造型的方式或者规格尺寸来减少成本，毕竟消费者是我们真正的上帝，我们的设计是为他们而服务的。

优秀的设计，是人性化的物质和精神体验，也是企业赢得消费者的关键。但目前中国的产品设计行业中，还存在着一些“速食化”设计和“浮躁式”设计，因此也涌现了一些粗制滥造的产品，甚至导致“中国制造”成为了一些廉价产品的代名词。当然，这些都是产品设计在发展过程中难以避免的和必须经历的阶段与过程，同时也是我们需要引以为戒的。作为中国设计师，我们要时不时通过各种各样的方式更新我们头脑中的设计细胞，让其能持久保鲜并异常活跃，同时，我们永远需要的，是犀利的目光和前瞻性的思维，以及对设计永不磨灭的热情和执著。

产品设计，不是絮乱地堆砌细节，不是想当然地堆积尖端技术，也不是纯粹的为经济而谋利。其目的很简单，我们在不断创新和寻找未来更为人性化的产品理念与生活形态，这其实就是一种有生命力的思维进化的模式，一种打破格局超越传统的心理意识上升。

我们，需要与设计对话。