霞飞创造了上海第一，财富邀约

时势造就英雄。

霞飞创业前期，正值80年代中期，改革春风乍起，尚未形成星火燎原之势。然而，蕴藏在中国人心中很久的“冬天里的一把火”，已经开始在华夏大地迸发出火星，人们都预感：一个新时代将要不可阻挡地来了！

“你下海了吗？”成为1984年绝对的全民词汇。

其实，并非所有中国人都等待“下海”。“下海”，是全民期待中国社会体制发生革命性变革的心理载体，“下海”，是那个时刻去亲身实践变革社会与人生的最直接的行为方式。

其实，就在霞飞诞生的时候，在全国已经开始涌现出许多日后绝对载入史册的风云人物，他们是“一代天骄”，共同开启了一个“激情燃烧的岁月”。

他们中的佼佼者不胜枚举——

在深圳，倒卖玉米的王石，组建了科技咨询公司，踏上了顺应潮流的原始积累之路，开始了日后辉煌的“万科大业”；

在青岛，青春昂扬的张瑞敏，自告奋勇当上了濒临破产的“青岛电冰箱总厂”厂长，他推行责任承包制，大搞科技开发，由此催生了日后享誉国际的“海尔”；

在北京，中关村“电子一条街”开始激发起中国知识分子的“硅谷梦”。每天在国家研究所喝茶、读报而无所事事的年轻科研人员柳传志跻身其中，他在由自家单位门卫室改装的小屋里，创办了电脑公司，孵化出了日后中国的电脑巨人“联想”；

在偏远的广东三水县，名不见经传的小镇酒厂厂长李经纬，抓住了奥运机遇，一掷千金，以“中国奥运代表团指定饮料”的冠名，把一种根本还没有市场、甚至没有包装和商标的“三无”饮料，瞬间变成了家喻户晓的“健力宝”；

在安徽省统计局刻板的科室里“屈就”的浙江大学数学系毕业生史玉柱，带着他编写的第一个软件南下深圳，发誓要创立中国的IBM；

军医大学教授赵新先，也把严肃的军纪化为创新动力，开始了自己的“三九胃泰”之路；

理工大学毕业生李东生，在一个简陋的农机仓库里，孕育着赫赫有名的TCL；

在广东，只读了4年小学的潘宁，在简陋的工棚里，硬是用手工做出了中国第一台双门冰箱“容声”；

曹建华的霞飞，也在破旧的草棚里应运而生，以仅有的5万元集资款，打造出开启中国当代美容化妆品市场的标志性品牌“霞飞”。(www.xing528.com)

英雄所见略同。所有这些奋然前行者，几乎拥有一个不约而同的理念，就是“在大家以为不可能的时候，大声说出没有不可能”！

比如王石，当他踩着破旧的单车，在深圳街头为倒卖玉米奔波，这个站在“发展就是硬道理”大幅口号牌前沉思的年轻人，当年谁有可能相信他会成为未来中国地产大鳄？

只有王石自己这么认为，他一定能！

曹建华与王石的人生态度，如出一辙。

他记得向来“惯着他”的母亲，每每在他遇到人生难题时，说得最多的一句话：“你要想取到真经，就要准备经历九九八十一难！”难就难在人人以为不可能。

“把不可能变成可能，需要有争当第一的勇气与智慧。”这是曹建华的态度。在这个态度决定下，霞飞创造了很多不可能。而最为直接的外在表现，就是霞飞的确在同行业中开创了诸多“第一”，它们在80年代不仅掀起了上海最早的美容化妆风潮，引领了一代消费潮流，甚至成为上海都市一道亮丽的时代风景线——

上海街头交警值勤岗亭插入的第一把遮阳伞上，赫然印着霞飞的名字；上海里弄公用电话亭的标牌上，第一次出现了“霞飞”——一个企业的商标；

潆潆春雨中，街头随处可见一种全新的广告媒体——印有霞飞品牌的彩色雨衣；

第一次占领穿梭于大街的公交车车身的新奇广告，自然又是“霞飞特效增白牙膏”。

1990年，为配合霞飞产品进入海外市场，曹建华在北京人民大会堂召开了“霞飞走向世界”新闻发布会。一家美容化妆品生产厂家，将会议地点放进了在很多人心目中尚属“禁区”的人民大会堂，本身就产生了不小的新闻效应。为什么乡镇企业就不能到人民大会堂展示自己的成果？曹建华又把人们心中习惯的不可能变成了可能。也许，当如今更多企业携商业活动进入这里，展示着中国经济发展的精彩纷呈时，应该首肯霞飞为此经典范例的始作俑者。

曹建华还曾创造了一个被人广为沿用至今的宣传策略——“软文”。值得指出的是，当今被营销界炒得火热的“软文”始祖，其实并非人们传说的商界奇才史玉柱，而是曹建华。史玉柱运用“软文”热捧他创建的网络世界获得空前成功，是在21世纪初，但只要你去资料库翻阅20世纪80年代上海乃至各地主流报刊，就经常会发现各种关于霞飞的“美容理念”、“养生保健”宣传，以“软文”的形式刊登于头版头条醒目的位置，至于霞飞策划的“现代美容知识讲座”、“美容信息”等手法巧妙、至今为商家屡试不爽的“软文”宣传，更是于报端俯拾皆是。

做产品广告，为什么不可能用真实报道这种更直接、更生动的方式？

凡此林林总总，一个人为了一个信念而创办了一个企业，一个企业为了发展而呈献了很多推动社会发展与新陈代谢的活力元素，曹建华对社会的贡献，不是只有一个化妆品品牌，而是还有一种对不拘一格的文化和不畏俗套的精神的引领与催化。