3.3 女性创业动机理论
行为科学研究认为，尽管存在个体差异及客观环境等方面的限制，但个体行为基本上是有规律可循的。在这个基础上，不同的学者从各学科不同的研究方向上给予了不同的解释。行为科学理论认为，个体行为是由外界刺激和个体内在感受两方面因素形成的，新行为主义认为个体行为是刺激和个体认识后的反应，如图3－1所示。
图3-1 行为产生的新行为主义解读
图中的思维加工系统即心理加工、转换过程是研究的重点，也是研究行为动机和影响因素的重点内容。行为科学研究认为，行为的决定因素有3类：直接内含的、固有的决定因素，认知能力，以及行为调整。外界的刺激作用于个人后，还要看个人的固有决定因素、认识能力和行为调整后的结果。
成为企业家的决定和有效启动创业的阶段与个人特点密切相关。心理学家区分了人动机的不同层次，当生理需求满足时，会向增长需求靠近：自尊和自我实现需求。企业家行为驱动（拉动因素）和这种增长需求相关：创业能够实现自我，尽管创业不是唯一道路。另外，社会环境在创业动机的形成中有很大作用，它包括三大因素：社会文化，家庭关系和教育体制。人类是社会的产物，企业家反映了他所生活的时代和地区的特征。创业远非一种自然行为，它是一种社会的认可和影响、相互作用和规则、记忆和未来、过去的惯例和过程中的学习所共同构造和投资的。
目前有不少关于女企业家以及女性在服务业创业的比重的调查，结果表明越来越多的女性选择创业是经过深思熟虑的。因为她们有对产品或者服务的预见，或者她们希望用自己的名字命名企业，因而被“拉动”进行创业，这又进一步推进了女性演进过程中可能的选择。女企业家能够成为生活方式的选择者，或将自己的创新想法付诸于行动。Moore运用一般性社会学和心理学理论为女性创业及其动机提供了崭新的视角，如图3－2所示。
图3-2 女性创业动机模型
3.3.1 一般理论
1）结构主义是不考虑个人行为而观察社会的方法，个体被看作完全由社会结构决定。根据这一观点，部分研究者将男性主导视为存在于任何社会形态中的永恒的、不随时间改变的因素，即使主导的形式有所改变。从企业家角度看，最近的研究发现存在促进创业的积极拉动的环境因素，如创业者有曾经经历过创业的亲戚或朋友。女企业家是男性主导的一种反映形式。体现在两方面：第一，妻子、女儿或者女性亲属被强烈鼓励接管已经存在的业务，尽管她可能更加希望追求其他类型的新业务；第二，在自身需求和改变不满意的现任职位的情况下，女性在专业领域遇到很多困难以及推动她们创业的因素。
2）构成主义强调个体间的相互独立，同时也强调这些关系间的不均衡（不平等、主导、权力）。描述女性变革情况的性别研究可以看做构成主义观点。女性主义学者声称，与其从几个世纪以来女性发展历史的广泛角度来审查妇女运动，倒不如去研究女性在政治和管理职位的统计数据上体现出的最新进步。
3）动机理论认为，创业的决定、创业启动阶段与个人特点更相关。(www.xing528.com)
3.3.2 性别理论
性别理论分为三派观点。
1）男性主导视角，倾向于女性接受低的教育水平和/或女性接受特定的教育或培训，如秘书工作或者护士——定位是秘书或工厂工人的主导性职位，或者是在家的母亲。
2）女性演进主义视角，体现为女性越来越多地接受大学教育，专业领域为商业、法律、医药、工程学——定位于行政和/或管理层。
3）女性同一性视角则认为，教育对于个人定位没有影响，个人的行为表现出成就感和创意，决定创业的那一刻是由所表达的创业动机直接决定的，所以需要考察环境影响和个人动机等不同方面。
3.3.3 动机分类
动机分类为三大方面。
1）环境影响理论研究包括家族企业的继任，和环境密切相关的角色模型的存在，对于伙伴（通常是配偶）意见的依赖等。
2）推动因素理论认为创业是由枯燥和缺乏前景导致。收入不足、失业、未充分就业、不满意的工作条件和前景、希望更灵活的时间表以取得家庭和工作责任之间的平衡“推动”了大批妇女进入创业行列，同时包括任何促使女性辞去原有工作的家庭原因。具体来说，在最初的时候，创业的勃发也许只是因为生存劣境的无奈。在经济日益市场化的今天，女性的社会化劳动收入已成为维持家计的一个必需。它在某些特殊的情况下甚至成为了支柱。
3）拉动因素理论将创业动机解释为对商业的兴趣。原来的带薪工作无法满足自我实现的强烈需要、将预期的机会转为市场行为的渴望、自己当老板以及社会使命。
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