市场营销实训教程：商业广告创意策划方案

实训项目四　制作商业广告创意策划方案

(一)背景材料

1.一个成功的保健品是怎么做起来的?答案是广告、广告还是广告。脑白金、红桃K、昂立系列产品、椰岛鹿龟酒这些成功的保健品，无一不是靠广告拉动销售的。在纷繁的信息当中，消费者唯一能够记住的或许就是你的口号。脑白金的口号“今年过节不收礼、收礼就收脑白金”就是一个典型的例子，至少中国有60%以上的人记住了，虽然这个口号被很多人认为是俗不可耐的广告语，但是，却清晰的传达出产品的市场定位。

(摘自徐荣华．保健品广告的四把利器．［2006-11-09］．http://www.ad510. om/cehuaguandian2.html．)

2.中国传统福文化和寿文化博大精深。福文化的成功代表“金六福酒”，短短几年，由零做到几十亿元的年销售额，进入白酒业前5强。探究其成功的因素，很大程度上在于其中国传统“福”文化的定位，以“福”文化为主线，定位在中国人的福酒，“金六福”表现出了“吉祥、幸福、美好”的文化。人们把一切美好的东西统统归结为福:平安是福、长寿是福、甚至吃亏也是福!金六福酒”自始至终都没有离开既定的文化理念，从“好日子离不开它，金六福酒”、“中国人的福酒”、“幸福团圆，金六福酒”、“奥运福金六福”，“家有喜事金六福酒”、“中秋团圆金六福酒”、“春节回家金六福酒”、“我有喜事金六福酒”到“年夜饭金六福酒”的品牌内涵不断地完善，与生活越来越紧密，将福文化挖掘得淋漓尽致!

(摘自蔚蓝．金六福创新演绎福文化．［2005-03-29］．http://finance.sina. om.cn．)

(二)实训任务

结合材料1、材料2，以保健品为切入口，要求学生在分析广告作品的基础上，提出广告创意策划方案。

(三)实训流程

1.学生分组调查、了解某一保健产品的经营范围、产品功能特点、价格等情况。

2.每组学生制作一份广告创意策划方案。

3.讲解，讨论，评选。

(四)实训过程实录和作品

1.小组集体策划方案记载。

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2.学生评价情况。

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3.老师评价情况。

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