商家的“迎财神”、“请八仙”与“兜财神”习俗
商贸行业是直接从事钱物交易、与钱财打交道最多的行当，为了追逐利润，使自己在经营中能够得到更多的财富，因此商贸行业总是要想出各种各样的招财方式来捕捉获得财运财祥的机会。过去浙江宁波地区的商家每逢正月初五财神节时，要把第一个上门来买东西的顾客看做“财神”，除了要亲自上前恭迎，并为其奉上五色茶点之外，还要给予他优惠购物的机会，所出售的商品都以对折计算。有的店家还要向第一位上门买物的顾客送一定的礼品。因为商家认为，第一个上门来买物的客人会给自己带来吉祥的财气，故这些对于第一个客人的热情接待，实际上也就是一种为自己赢得财运的招财之术。
当地有的商家在财神节那天还有所谓的“请八仙”之风俗，就是将这一天中最先进入商店买物的八位顾客尊为神仙。商店中接待他们的态度十分虔诚，并对他们让利优惠，以感谢他们给商店中带来财气。如果这些顾客衣着华丽，买的东西又多，那么更会被商家认为是预示全年生意兴隆的吉兆。
增福财神（武强年画博物馆藏）(www.xing528.com)
过去的一些商家在财神节那天也有许多有趣的招财方式。如北京地区以前每逢正月初六凌晨四点多钟，各种商铺，如油盐店、干果店、绸缎庄等等均要由掌柜的率全体伙计向供奉于店铺正中的财神神码烧香磕头，鸣放鞭炮，然后伙计们猛劲地摇晃算盘，或用秤杆敲打算盘。此时屋里屋外切嚓碰撞之声此起彼伏响成一片，此举称为“响响当当，大吉大利”。店家以为这样做后，这一年中就会财运亨通，大获厚利。
如果经营清淡或亏了本，店家也要进行各种招财之术，以祈日后能够迅速摆脱困境，找到新的发财之路。如过去浙江宁波的商家遇上生意不好之时，便要进行所谓的“兜财神”之举。全店人员一齐到庙中烧香敬神，路遇尼姑或和尚，就悄悄地把他们夹在中间而过。因为当地民间认为，财神菩萨常常会依附在这些和尚尼姑的身上悄悄而行，因此把和尚尼姑夹在当中，便等于是兜来了财神。这种做法虽然幼稚可笑，却也反映出旧时人们那种希望通过各种想象的方式来寻求财路，争取发财机会的现实心理需求。
财公财母（武强年画博物馆藏）
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