户外运动营销调研报告范例

第五节　户外营销调研报告的范例

《××年中国野外帐篷市场调研报告》

（资料来源：www.cu-market.com.cn中国产业投资决策网）

以中国野外帐篷市场调查数据和业内专家访谈依据，结合本公司专业的市场营销研究经验撰写而成。报告研究中国野外帐篷市场产品、企业、市场、产业链竞争等几大方面的详细情况。报告具体研究领域包括：产品价格行情、技术特点、原材料供应、消费群体、消费结构、市场容量、竞争格局、品牌竞争、产业政策和发展空间或决策建议等方面，为野外帐篷市场中的企业提供专业的竞争决策依据。本报告以企业访谈记录、产品用户问卷结果、国家统计局数据、海关进出口数据，采用多渠道对比校正和抽样统计分析的方法，以保证数据的准确性与合理性。报告撰写以定量分析为主，定量与定性分析相结合，在深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息的同时，采用统计图表、分析图示等多种形式将结果清晰、直观地展现出来。报告为生产企业及投资机构充分了解产品市场、原材料供应、销售方式及渠道、有效客户和潜在客户提供了翔实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、品牌形象及定位、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

以下是本公司的一般调研报告目录。

一、野外帐篷行业概况

1.行业介绍

1.1　野外帐篷行业的划定

1.2　野外帐篷行业在国民经济中的地位

1.3　野外帐篷行业特性分析

2.产品发展历程

2.1　萌芽阶段产品特点

2.2　形成阶段产品特点

2.3　当前阶段产品特点

3.当前产业政策

3.1　国家出台的对于产业整体的政策方针

3.2　国家出台的对于具体行业的规划政策

3.3　国家出台的对于整体产业的发展和支持政策

4.野外帐篷产品所处产业生命周期

4.1　根据产品发展周期理论判定

4.2　根据产业整体进入与退出壁垒判定

4.3　根据产业的整体生产形态判定

5.行业市场竞争程度

二、生产调查

1.国内产量统计

1.1　产品构成

1.2　产量统计数据

2.地域产出结构

3.企业市场集中度

3.1　产业主要产品市场分布

3.2　整个市场区域划分

4.产品生产成本

4.1　原材料

4.2　生产成本

4.3　管理费用

5.近期野外帐篷产品发展动态与机会

5.1　近期新兴产品动态及其市场定位

5.2　产品新技术及技术发展动向

5.3　企业投资的方向和空间

三、消费调查

1.产品消费量调查

2.产品价格调查

2.1　不同层次产品价格区间

2.2　不同区域市场价格区间

3.消费群体调查

3.1　消费群体构成

3.2　不同消费群体偏好以及对产品的关系

　A群体消费偏好及侧重点

　B群体消费偏好及侧重点

　C群体消费偏好及侧重点

3.3　下游消费市场需求规模调查

3.4　消费区域市场调查

4.品牌满意度调查

4.1　品牌构成

　A企业群体品牌分析

　B企业群体品牌分析

　C企业群体品牌分析

4.2　品牌地域性差异调查

　A区域主要市场品牌

　B区域主要市场品牌

　C区域主要市场品牌

4.3　品牌满意度

　A企业群体品牌满意度概况

　B企业群体品牌满意度概况

　C企业群体品牌满意度概况

四、销售渠道分析

1.行业产品销售的主要渠道

　A渠道分析

　B渠道分析

　C渠道分析

2.不同企业群体的渠道方式分析

　A企业群体渠道分析

　B企业群体渠道分析

　C企业群体渠道分析

3.渠道新策略

3.1　新的销售渠道

3.2　渠道整合

五、进出口市场调查

1.进口市场

1.1　进口产品结构

1.2　进口地域格局

1.3　进口量与金额统计

2.出口市场

2.1　出口产品结构

2.2　出口地域格局

2.3　出口量与金额统计

3.进出口政策

3.1　贸易政策

3.2　区域或本土保护政策

3.3　贸易壁垒

3.4　关税政策（优惠或限制）

六、典型企业与品牌调查

1.A企业分析

1.1　企业简介

1.2　组织架构及销售系统

1.3　产销量统计

1.4　产品线构成以及各产品市场定位(www.xing528.com)

1.5　渠道策略

1.6　近期发展规划

1.7　产品投放区域格局

2.B企业分析

2.1　企业简介

2.2　组织架构及销售系统

2.3　产销量统计

2.4　产品线构成以及各产品市场定位

2.5　渠道策略

2.6　近期发展规划

2.7　产品投放区域格局

3.C企业分析

3.1　企业简介

3.2　组织架构及销售系统

3.3　产销量统计

3.4　产品线构成以及各产品市场定位

3.5　渠道策略

3.6　近期发展规划

3.7　产品投放区域格局

七、重点区域市场消费调查

1.A区市场

1.1　区域市场内主要产品品牌

1.2　主要的消费群体

1.3　消费渠道构成

1.4　价格变化趋势

1.5　区域品牌偏好

2.B区市场

2.1　区域市场内主要产品品牌

2.2　主要的消费群体

2.3　消费渠道构成

2.4　价格变化趋势

2.5　区域品牌偏好

3.C区市场

3.1　区域市场内主要产品品牌

3.2　主要的消费群体

3.3　消费渠道构成

3.4　价格变化趋势

3.5　区域品牌偏好

4.D区市场

4.1　区域市场内主要产品品牌

4.2　主要的消费群体

4.3　消费渠道构成

4.4　价格变化趋势

4.5　区域品牌偏好

八、细分市场调查

1.细分市场一

1.1　产品特性

1.2　市场前景

1.3　消费模式

1.4　消费者需求发展趋势

2.细分市场二

2.1　产品特性

2.2　市场前景

2.3　消费模式

2.4　消费者需求发展趋势

3.细分市场三

3.1　产品特性

3.2　市场前景

3.3　消费模式

3.4　消费者需求发展趋势

九、野外帐篷市场上下游市场调查

1.原材料市场

1.1　野外帐篷上游原材料构成

1.2　野外帐篷上游原材料最新市场动态

1.3　国内产销量

1.4　原材料价格走势

1.5　主要供应企业供应量

1.6　产业政策

2.消费市场

2.1　野外帐篷产品消费市场构成态势

2.2　野外帐篷产品消费市场结构变化趋势

2.3　野外帐篷产品下游市场相关政策

2.4　主要消费群体（企业）消费量

3.潜在市场

3.1　野外帐篷产品的现有潜在用户分析

3.2　潜在用户的对于野外帐篷产品特性需求分析

3.3　潜在用户市场规模分析

3.4　潜在用户市场的开发

3.5　野外帐篷产品的潜在用户挖掘

3.6　野外帐篷产品的潜在市场分析

3.7　野外帐篷产品如何开发潜在市场分析

4.产业链运行分析

4.1　野外帐篷产品产业环境分析

4.2　上下游关联度分析

5.野外帐篷产品产业发展前景预测

5.1　技术

5.2　消费者对于产品特性要求新变化或趋势

5.3　整体市场前景预测

十、本调研报告主要结论及尚普咨询独家策略建议

1.主要结论及观点

2.策略建议

2.1　产品策略

2.2　渠道策略

2.3　开发潜在市场的建议

2.4　市场竞争策略建议