财富王牌:揭秘草花Q的明日帝国

草花Q 现实当中的“明日帝国”

007系列电影当中有一集叫做《明日帝国》，坏人是一个媒体帝国的老板，为了控制全世界，他利用自己集团的影响力制造国家之间的战争。人们看完《明日帝国》之后，多数人都会产生一个疑问：这个坏人的原型，是不是鲁伯特·默多克啊？

鲁伯特·默多克

鲁伯特·默多克其实有点冤枉，因为他从没做过那么大胆的坏事，不过能够像那样左右世界局势的人，在媒体业当中也只有这个澳大利亚的老头鲁伯特·默多克了。

鲁伯特·默多克是现今最具实力的传媒大亨，他的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元，观众和读者已超过了世界人口的3/4以上。中国观众现在可以收看的凤凰卫视等电视节目，就是由一个叫“星空传媒”的集团提供的，而这个集团便属于默多克。

1931 年3月11日，默多克生于澳大利亚墨尔本市。在他从英国牛津大学伍斯特学院毕业后，父亲给22岁的他留下了两家濒于破产的报纸、一家小电台和300万美元的债务。

他继承父业经办《阿德莱德新闻报》 ，从头开始学习办报的各个环节。他把欧洲看到的黄色小报的那一套全使了出来，在他的领导下，濒临绝境的《阿德莱德日报》风格大变，报道了多位政界名流、影视明星的隐私生活，令保守的澳大利亚人“大开眼界”，报纸的发行量由此大涨。

默多克的报纸在澳大利亚当了老大，接下来就开始收购其他竞争对手。

这个在英国受过教育的实业家一心想重返英国，做一番事业。1969年，他登陆英伦，收购了《太阳报》。和他一起从澳大利亚来的还有一批吃苦耐劳、经验丰富的小报编辑和记者，他任命一个思想激进的煤矿工人的儿子为《太阳报》主编。

他痛恨原《太阳报》所谓的“高档读者”定位，他认为，读者想从报纸中获得更多的乐趣，而不是古板的说教。通过性和政治丑闻的报道，《太阳报》迅速崛起，超过了很多严肃大报。1989年，《太阳报》成为全世界销量最大的英文报纸。

他甚至收购了历史超过百年的英国老牌大报《泰晤士报》，这家报纸开始担心自己会沦为《太阳报》那样的小报，极力抵制收购。后来默多克做出保证，绝对不会干涉报纸的日常采编业务，他们才同意降下自己的旗帜。

《太阳报》

默多克对这次收购十分满意，如果说《太阳报》是一台印钞机的话，那么《泰晤士报》就相当于一个国会议员的头衔。从前他是一个投机分子，别人都这么看他，但是现在，他拥有了身份和地位，成了一个正派的报业大亨。

20世纪70年代，他在世界范围内创办了多种高质量的报纸。但是默多克很快就认识到了卫星电视的潜力。他通过购买和创办而拥有了欧洲最大的卫星电视系统，并且已经进入有利可图的美国市场。美国法律对外国人控制电视台和报纸有不少限制，为此，澳大利亚公民默多克加入了美国国籍。

永不满足的默多克四面出击，在美国一次次地重复他的收购模式：出其不意地来到一个城市，购买实力比较弱的报纸和电视台。他还努力向其他国家扩张业务，他的新闻集团已经成为一个真正的日不落传媒帝国了，他的成功并不是偶然的。

默多克是个“工作狂”。虽然富可敌国，但他仍然像个澳大利亚拓荒者一样起早贪黑。他每天5点半起床，喝点胡萝卜汁，游一会儿泳，7点一到便准时开始工作，直到晚上9点。

默多克坚信发展事业的唯一办法是自己亲自管理。在全球最大的几家传媒公司中，只有他的新闻集团是属于一个人所有的。默多克通过6名助手管理全世界的4万员工。(www.xing528.com)

他还有一条经验：要时刻注意新技术的端倪，并且在处境顺利时就应当冒风险投资新技术。20世纪90年代末，新闻集团开始投资互联网、数码电视与无线通讯产业，和雅虎、诺基亚都尝试进行合作。

他的公司声称是世界上报纸发行量最大的发行商。为了扩大宣传，维持在市场中的主导地位，默多克也介入了体育运动。这似乎很有必要，英超的切尔西足球队现在就归他所有，他还打算收购意大利的国际米兰。

西方主流媒体对默多克评价毁誉参半，其中有对他追求商业利益的手段的抨击，还有对他澳大利亚乡巴佬出身的憎恶。

默多克是个典型的投机者。多年来，他冒着巨大的经济风险，进行了一次又一次赌博，而结果总是他赢。他创造了一个全球性的媒体王国，控制着世界范围内的大众传播媒体。

在人们眼里，他无疑是个传奇人物。在竞争激烈的传媒领域里，他敢于冒高风险，也获得了高回报。现在，这位新兴巨头正在不惜一切代价，向世界上最具潜力的中国市场进军。

他赠送中央电视台很多著名电影的版权，还和一个华裔姑娘结了婚，这是他的第三次婚姻。很多人猜测这跟中国市场有关，因为如果不能加入中国国籍，就干脆做中国的女婿反而更来得方便。

传说中，他的第三任妻子邓文迪刚刚遇到他的时候，只是他公司里的一名实习生。在不认识老总的情况下，她在酒会上把香槟酒泼到了这个老头的衣服上。直到后来，她才知道那就是世界第一媒体大亨，于是两人相爱了。无论这个传说是不是真的，默多克确实正在努力地向中国显示他的友好和对中国市场的渴望。

现在，默多克的传媒王国价值130亿美元，涉及电影、卫星电视和出版发行等领域。69岁那年他患了前列腺癌，但是这些年来他还在努力工作，把儿子培养成自己的接班人。

他是个很独也很自负的人，所以他的企业现在仍然是家族企业，而不是股份企业。

默多克除与首任妻子帕特育有长女普鲁登斯外，还跟第二任妻子安娜育有一女两子，分别是34岁的伊丽莎白、31岁的拉克伦和30岁的詹姆斯。

1997年初，记者问及默多克有关接班人人选时，默多克形容当时任新闻集团副营运总监的长子拉克伦是4名孩子中的“首选”，外界据此相信默多克有意栽培拉克伦为接班人。

但到了1999年9月，即与邓文迪婚后3个月，默多克接受美国有线新闻网络访问谈到接班人问题时却说：“如果今天我给公共汽车辗过，我肯定彼得（新闻集团主席）会被委任为行政总裁。他是我的左右手，也是我的朋友。”

2000年5月，默多克的幼子詹姆斯开始逐渐受到重用，被委任为以香港为基地的卫星电视的董事长兼行政总裁。有分析家认为这是对詹姆斯的一大考验。而几乎同一时间，默多克的次女伊丽莎白却离开了父亲管辖下的英国天空广播公司，自立门户。2001年11月，默多克与邓文迪的爱女格蕾斯的出生更为继承权最终落在谁的身上增添了不少变数。

默多克传媒帝国可能的继承人有长子拉克伦、次子詹姆斯、次女伊丽莎白和第3个女儿格蕾斯。无论是谁来接班，无论是谁来继承，有一点是肯定的，老默多克一直都努力让自己的家族能够在世界上更富有、更有势力。

默多克