肯尼迪的竞选策略：创新与挑战

1945年10月，约翰·菲茨杰拉德·肯尼迪竞选马萨诸塞州的众议员获得成功。年仅28岁的肯尼迪开始踏上了他的政坛生涯。他精力充沛、干劲十足，而且外表英俊、文笔犀利，并拥有从他父亲继承的大笔资产。这使肯尼迪得以连任6年众议员，表现极为出色。

1952年，肯尼迪提出要与马萨诸塞州现任参议员、共和党人小亨利·洛奇竞选参院席位。许多人为肯尼迪担心。因为洛奇也同样出身名流，精明强干，名气也远在肯尼迪之上。

但肯尼迪敢于挑战，不畏强者，他积极地投入到竞选中，凭着他不倦的努力、精干的竞选班子及雄厚的资金，终于击败了洛奇。

11月，肯尼迪成为美国有史以来最年轻的参议员。

1956年初，肯尼迪在生病期间酝酿写作的一本书《勇敢人物的画像》出版了，以其优美的文笔获得普利策文学奖。这是美国文学界的最高荣誉。这使肯尼迪初次成为全国知名的人物。

1956年的总统大选中，肯尼迪参加了民主党副总统候选人的竞选。尽管在这一年民主党败给了共和党，肯尼迪也输给了凯夫维尔，但肯尼迪个人却因被提名而获得极大的成功，这是一次意外的收获。

1960年的总统大选又来临了，这时的肯尼迪已经具备多年从政的政治经验，他开始了向白宫的冲击。

7月，在民主党的提名大会上，他以较大的优势顺利赢得提名。共和党的总统候选人为尼克松。

与尼克松相比，肯尼迪有很多劣势。尼克松当了8年副总统，知名度很高，他的竞选伙伴洛奇也远比肯尼迪的竞选伙伴约翰逊有名气、甚至比肯尼迪还要出名；尼克松头脑冷静、思维敏捷，还以狡诈而著称；他的最大优势是有艾森豪威尔的支持，艾克的声誉成了一笔巨大的财富，他在职8年的政绩也颇为引人注目。

相反的，民主党人四分五裂，党内矛盾重重；肯尼迪的富裕出身使他不易捐到足够的竞选经费；他的宗教问题（肯尼迪是天主教徒，而美国人大多信奉新教）也成了一个不可忽视的障碍；美国的新闻界大部分倾向于共和党和尼克松。

两党的代表大会结束后，民意测验就显示出，尼克松以50％对44％的比数稳稳地领先于肯尼迪。

勇敢的肯尼迪没有被困难吓倒，而是充满热情地向尼克松发动了挑战。

精力充沛的肯尼迪，立即全力以赴地投入到竞选活动中去。他首先公开了一系列的会议，诸如与他的竞选班子的计划会议；和约翰逊的战略会议；与灰心失望的民主党人的团结会议，力图使他们振作精神，团结一致；又与史蒂文森举行了政策会议。

为了党内的统一，他匆匆地进行了一次短促的国内旅行。他去拜访罗斯福总统的遗孀—埃莉诺·罗斯福，去会见前总统哈里·杜鲁门，恳求他们的支持。尽管长期不和的各派不可能一下子统一起来，但热情洋溢、信心十足的肯尼迪却给僵化的党内带来一股生气。他广泛地接触各个阶层的选民，耐心地讲解自己的主张，争取每一张可能的选票。他在竞选总部成立了“社团关系部”以消除人们宗教上的对立情绪；他还组织了一个由各方面杰出的人才组成的智囊团，为自己的竞选出谋划策。

激烈的争夺战终于拉开了帷幕。

尼克松的竞选纲领主要是赞美艾森豪威尔的政绩，他努力把自己与艾克联系到一起。他希望美国人民把他们对这个伟大的将军的爱戴和拥护转移到自己的头上，这或许不是不可能的，他也提出了一些改革的主张，但都近于陈词滥调式的应付而已。

肯尼迪则在认真分析了美国的历史和现状的同时，提出了新的竞选纲领。

当时的美国正处于一种左右徘徊的状况之中。经济的发展出现停滞的趋向；贫困问题，福利问题日益尖锐；城市人口拥挤、住房、教育等方面问题成堆；黑人民权运动也正在兴起。国际上，美国的大国地位一再受到挑战。首先是苏联在空间和原子能方面的技术超过了美国，一再对这个大国进行挑衅；其次，西欧与日本也随着经济力量的不断强大，正谋求独立自主，以期摆脱美国的控制。

对于上述的一切，艾森豪威尔政府拿不出积极的对策，而是墨守成规。美国的民众对这种状况感到不满，渴望改革的呼声很高。

思想敏锐的肯尼迪立即意识到这一点。在他的智囊们的协助下，肯尼迪提出了“新边疆”的理论作为他的竞选纲领。(www.xing528.com)

这是一个看上去很抽象的、具有巨大鼓动性的理论，但不与美国人勇于开拓进取的传统密切相关。针对美国和世界的局势，提出了许多具有创新的思想。

他指出，我们今天正站在一个“新边疆”的边缘。“新边疆”的那边是一片未被探索的充满生机的空间，主张美国应该大胆进行一系列的改革，以解决积压已久的战争与和平、贫困和过剩、经济危机等问题了。

这个独出心裁的纲领别树一帜，与尼克松的陈腐守旧相比，它让人们看到了新的希望和新的美国。在竞选演说中，肯尼迪每一次都能抓住一些新的问题，阐述自己的新见解。

渐渐地，肯尼迪的生机勃勃和充满活力的一系列活动使他的支持率明显上升。相反，人们对尼克松的屡次重复和他对艾森豪威尔的赞美已经让人们感到厌烦和无力。

肯尼迪的宗教问题也得到了圆满的解决。

9月7日，南部的一些新教牧师成立了一个新的机构—全国争取宗教和自由公民大会，它是由一些很有名的牧师发起的，成立后发表了一项公开声明，就肯尼迪的宗教信仰问题提出了一连串比较尖锐的质询。

9月12日，肯尼迪出席德克萨斯州休斯敦的牧师协会讨论宗教问题。

肯尼迪发表了一次很著名的演说。他说：“问题不在于我信奉的是什么宗教，因为这只有对我个人才是重要的事；问题在于我所信奉的是一个什么样的美国。”

“我信奉的是一个政教绝对分离的美国—在这里，没有哪一个天主教教长会命令总统怎么行事，也没有哪一个新教牧师会命令他的教区居民去投谁的票……”

肯尼迪精彩的演说受到广泛而热烈的欢迎，人们对他宗教信仰对政治主张的影响的怀疑虽然没有彻底打消，但也逐渐地平息了，那些狂热的宗教主义分子也不能再找到什么借口来攻击他了。

为了进一步让更多的选民了解自己，也能同时转移人们对他宗教信仰问题的视线，肯尼迪又提出了一个没有过先例的建议，即与尼克松在电视上进行公开的辩论。

共和党内的重要人物如艾森豪威尔等人劝尼克松不要去辩论，因为尼克松在全国各地的知名度远比他的对手高，如果去和这个年轻人辩论，实际上是帮助了肯尼迪。

但退缩是不可能的，肯尼迪已公开发出挑战，尼克松只能上阵。而且，尼克松的诡辩才能是有名的，他有击败肯尼迪的自信。8月份，这位副总统接受了这一建议。

从9月26日到10月21日，肯尼迪与尼克松进行了4次电视辩论。

选民们第一次听到这样的竞选方式，好奇心的驱使下，都要亲眼看一看两位候选人的模样，在进行辩论的那些天，大部分选民都急不可耐地坐到了电视机前。

辩论中，肯尼迪显得生机勃勃，富有挑战性，而且思维敏捷、言词犀利。相反，尼克松则处处被动，拙于应付，显出一副萎靡不振、保守僵化的形象。

结果，肯尼迪声威大振。以至后来有人认为这次电视辩论已经决定了尼克松的失败，而肯尼迪的胜利正是巧妙地利用了电视这一新技术。

11月8日，肯尼迪终于战胜尼克松，入主白宫，实现了他为之奋斗的梦想。