我国真人秀影视研究：从传统到融合

我国真人秀电视节目研究

常　鹄⁽¹⁾

摘要　“真人秀”电视节目是最近几年才引起广泛关注的一种电视节目样式。2006年是国内真人秀迅速发展的年份，各家电视媒体不得不在新一轮节目竞争中使出选秀真人秀这块王牌节目样式来增强媒体的竞争力。这种边缘色彩颇浓的节目的风行却势不可挡，仅短短几年时间，已摇身变为全球荧幕的主流新贵，因此，这个牵动着中国大众娱乐文化敏感神经的电视真人秀节目带给我们史无前例媒体范例。本文首先阐释了真人秀的定义，总结了真人秀的特征，分析了我国“真人秀”节目中存在的问题并提出了完善建议，最后提出了真人秀节目的策划方法。

关键词　电视节目;真人秀;发展现状;策划方法

一、真人秀节目的概况

(一)真人秀的定义

真人秀又被称为“真实电视”，还有学者称之为真实秀、创构式纪录片、纪录肥皂剧、实境电视等等，虽然这些都是“真人秀”的别称，但是每一个名称的侧重点都有所不同。其中，“真实电视”侧重于将一段未经任何修饰的真实生活状况录制并播放出来，很多“真实电视”记录了现实生活中本身就有的戏剧化的场景，比如灾难、事故等等。“真实秀”强调节目“秀”的成分，而“创构式纪录片”则着重于强调节目的纪录片特性，只不过强调这种纪录片的起始结构是人为设定的。“纪录肥皂剧”的提法着重于节目的连续性、戏剧性与虚构性，只不过这种戏剧性是通过真实记录实现的，不是纯粹的依据剧本的表演。广东电视台第三、四届“真人秀”节目《生存大挑战》的项目负责人阎纯认为，“真人秀”是“用全程跟踪的电视纪实手法，按照预先精心制定的规则，如实记录和反映一些经过特别挑选的普通人，在特定环境和情景中的真实反应和表现的大型综合性电视游戏节目。”最早向中国观众介绍“真人秀”节目《幸存者》的中央电视台《地球故事》制片人张晓阳把该类节目形态的特征概括为:“采用纪实性的创作手法，同时包含了游戏节目、益智节目、室内剧、竞技类、直播类、脱口秀的节目风格。”⁽²⁾

(二)真人秀的特征

1.纪实性

真人秀节目中采用纪实的手法进行拍摄是对纪录本性的一种回归，它更注重对事件过程的展示，关注这一过程中可能发生的一切事件，纪录人们在经历这些事件、面对困难、化解矛盾时的不同态度和方式。早期的纪录片尚且如此，当下的娱乐节目也不例外。

真人秀节目把人类在封闭环境中心态和情感完整地纪录下来，人的命运、情感、追求被放大、被关注、被尊重。但真人秀的情境却是预设的，这就从根本的前提上否决了真人秀的真实性。选手在貌似真实的世界里，如别墅、荒岛里共同生活一段时间，演绎着一个精彩的故事。其实这个世界是“虚拟”的，而非“真实”。有限的空间和时间、游戏的设置、淘汰和奖励的设定都是人为的东西，它们和真实的选手加在一起，共同制造了一个表面真实的世界。虽然选手在真实地展示自己的行为，但他毕竟要受到“规则”的制约，不可能完全随心所欲地做事情，也不可能完全按照自己在现实生活中的习惯做事情。他们在这个与日常生活场景有区别的世界里、在规则的制约下去扮演一个属于自我的角色，仿佛自己已经置身于小说、网络、游戏的世界，自己也成为其中的主角。因而真人秀只是借用了纪录片的拍摄手法，造成真实的假象，提供给观众的是没有真实性内涵的“真实感”。

2.冲突性

尽管“真人秀”能够带给我们一种窥视的快感，但节目本身的进程和播出方式的需要却决定了这一节目应该有如电视剧般的故事性，设若真实纪录的只是平淡的生活，那么观众对节目的关注是不会长久的，观众还是想从电视上看到“戏”。而“戏”从何来呢?“戏”很大程度上是由于戏剧冲突而产生的，有了冲突才会促使人物去行动，由此展示出人物的性格，并且推动节目的叙事过程。戏剧冲突以人为参照，大致可分为人与自然的冲突、人与人的冲突和人的内心冲突。而要使一个事先并无脚本的节目能做到冲突十足且节目行进的大致方向在制作方掌控中，首先就要在规则制定上费番苦心。⁽³⁾

真人秀节目往往将选手置于一个与生活常态相距甚远的情境。首要的目的就在于突出人与周围环境的矛盾。选手要将游戏节目继续下去，先得能够克服陌生环境带来的困难。而且，随着生活平衡被打破，使其处于一个痛苦、烦难的境地，心理平衡也被打破。当然内心矛盾更多还是来自人与人之间的冲突。电视剧戏剧冲突理论告诉我们:“人与人之间的戏剧冲突，是电视剧戏剧冲突的最主要部分，因为电视剧的主要情节和人物关系，都是通过人与人之间的冲突构成的”。真人秀最大的看点也在于人与人之间的冲突性。真人秀里的冲突性情节首先依赖于参赛选手的选择。选手之间的性格冲突、理念冲突是产生戏剧性情节的重要因素。而这些冲突的产生主要依赖于选手先天的性格和后天的成长环境，所以对选手的选择就要从产生冲突的角度去考虑。

3.游戏性

真人秀节目不同于纪录片，不同于电视剧(情景剧)，也不同于竞赛类的电视节目，它集纪实性和虚拟性、生活性和故事性于一体，从中派生了它不可缺少的特征——游戏性。⁽⁴⁾虽然在前面介绍的国外的此类节目中都直接有游戏元素的加入，但这里的游戏性主要是指节目的整体风格和内涵。真人秀没有纪录片那样严肃认真的视听风格，也没有电视剧(情景剧)那样严谨考究的台词风格，它带给观众的更多是一种冒险的刺激和痛快，一种意想不到的爆笑和幽默。难以预料的故事，妙趣横生的细节镜头，难以想象的人际关系，异常激烈的竞争场景，不可预知的获胜结果……这些把观众带入了一个游戏般的世界。在这个世界，人们扮演着一种现实生活里不能达到的身份，快乐地享受着一切。

二、我国的真人秀节目

(一)我国真人秀节目的发展现状

国内现有的游戏类“真人秀”主要以野外“真人秀”为主，由于考虑到中国的独特文化，以窥私为主的室内“真人秀”并没有受到节目制作者的青睐，他们大多选择把选手放到野外或挑战生存极限的环境中，制作者们意识到，当把一个人逼到生命极限的时候，这个时候的他最会是真情流露的。通过这一种方式，国内的“真人秀”试图最大限度地使原本不爱表达的选手能够表达出自己的真实想法，以使节目更有彩头。⁽⁵⁾中国的老百姓向来喜欢听故事，喜欢章回式的悬念设置，喜欢围观式的窥视，喜欢关注小人物的命运，而生活纪录类“真人秀”就适应了中国受众独有的文化需求。

广东电视台在原有节目的基础上推出了《生存大挑战》，是国内真人秀节目的首次尝试;北京维汉文化传播公司制作的《走入香格里拉》，则以其参与人员之多、制作规模之大、播出范围之广而广受关注;湖南经济电视台的《完美假期》试图表现社会转型时期人们的心态、行为、人生观、价值观和人与人之间的关系，是关注当下社会人情的一个活生生的标本;浙江卫视《夺宝骑兵》，集主题探险、极限竞技、荒岛生存、夺宝策略等元素于一身;贵州卫视的《水上训练营》《丛林竞技营》《城市别动营》《峡谷生存营》等系列节目，12名选手在与世隔绝的峡谷里真实体验24天野外求生的“另类生存”;中央电视台青少中心的《金苹果》，是我国第一个真正栏目化的“真人秀”，一经推出，收视率排名即在CCTV近400个节目中一路攀升至第15位;我国央视的《绝对挑战》《欢乐英雄》《星光大道》《谁来主持北京奥运》《金苹果》等节目在吸收国外“真人秀”的同时所进行的本土化改造，受到了业界的好评。⁽⁶⁾

《我型我SHOW》是由东方卫视和上腾娱乐有限公司联手打造的一档真人秀节目，其产业价值链由节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司8个部分组成。《我型我SHOW》直接经济回报超过3.577亿元，对社会经济的总贡献至少19.19亿元，品牌的商业价值将超过9.6亿元。

《创智赢家》以创业为主题，在众多真人秀节目中具有较好品质和竞争力，其产业价值链由节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商和宽频网络公司7部分组成。节目制作商东方卫视通过赞助、广告、短信和节目播出授权收入共计3300万元。《创智赢家》节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计为8590万元，对社会经济的总贡献至少达4.52亿元，《创智赢家》品牌的商业价值将超过2.26亿元。

SMG以内容为核心竞争力，通过资源整合，以东方卫视四档真人秀节目为切入点，通过品牌建立自己的衍生产品系列，不断延展产业链条，不仅使每档节目各自形成了跨媒体、跨行业的产业价值链，而且四档真人秀节目还构建起庞大的产业价值链系统，此系统中具有灵活可控的价值联结点和畅通的价值通道，其聚合反应会产生巨大爆发力。东方卫视真人秀节目通过产业价值链的构建与延伸、拓展，为上海整个文化产业带来的经济收益非常可观，并将带动全国文化产业的发展，对中国的娱乐经济和娱乐工业模式意义重大。⁽⁷⁾

(二)我国真人秀节目存在的问题

1.流于形式，原创力低下

中国本土的真人秀节目原创力低下，并非危言耸听，目前的节目主要是对国外成功节目的借鉴和模仿:从经《幸存者》启蒙而策划出的《生存大挑战》系列的野外生存类真人秀开始，我们的真人秀创作就走上了一条以借鉴、模仿为本的道路。⁽⁸⁾比如中央电视台的游戏博彩节目《幸运52》，基本上是英国的同名版本;益智类节目《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》……再看地方台:广东电视台的《生存大挑战》与CBS的《生存者》有异曲同工之妙;湖南卫视的《超级女声》翻版自FOX的《美国偶像》……这种模仿的状态对中国的真人秀发展造成足以致命的影响。

2.对受众把握不能与时俱进

基于为在传统文化和道德伦理标准教化下成长的中国观众接受心理的考虑，规避是我国真人秀的重要任务。于是国内的真人秀节目形态与西方呈逆向发展:西方室内节目是人性大暴露，国内则全体走进大自然。

《走进香格里拉》将重点放在行走与探险，与天地斗而不与人斗，虽名为真人秀却像一部纪实专题片;拷贝自《阁楼故事》的《完美假期》，则在极力淡化窥私色彩的同时，加入了社会学家的访谈，将一档纯娱乐节目硬生生做成了一档“探究中国社会转型期间的新型人际关系”的准纪录片——道德与文化就这样成为真人秀本土化的镣铐。在“2003中国真人秀论坛”的讨论中，央视总编室研究处的王甫博士提出了有趣的问题:非真人节目，比如电视剧，可以有很坏的人物和行为，真人秀里为什么就不能有?很显然，不能有的原因是因为目前中国电视人对本土受众的判断存在两个基本误会:第一是观众尚不了解真人秀这种娱乐形式，观众群还有待培养;第二是，观众对欧美真人秀的内容的接受度比较低。可以说，这两个误会都是由于对真人秀的收视群把握不够准确。⁽⁹⁾

(三)我国真人秀的发展与完善

1.倚重本土策划制作力量(www.xing528.com)

倚重原创并不等同于闭门造车。从真人秀发展的客观情况来看，无论是创意发想能力、节目制作水准，还是营销规模，欧洲尤其是美国的电视界仍然遥遥领先于中国同行。承认差距是迎头赶上的必备条件，只有及时对西方的真人秀的发展作及时跟进，充分研究其节目形态的演进、制作技术的发展和营销手段的独到之处，才能得到方向上的启发。不过借鉴和学习也不能流于简单地克隆，不动脑的“拿来”对本土电视业的伤害在前文已有所阐述。对欧美成功真人秀的学习，要求我们的电视人对真人秀的真正吸引力所在有更深入的领会和掌握，这样在策划和制作实战中，才不会仅限于形式上的照搬。这种充满生命力的新型电视节目要在中国健康发展，离不开中国电视人自己的创新精神与勇气。

2.把握年轻受众心理

把握年轻受众的心理，既可以运用正式的调查手段，也可以充分利用真人秀对多种媒介的整合所形成的丰富反馈渠道，如BBS言论、短信投票、观众来信来电等等，了解他们的心理，并及时掌握他们对节目的意见和观感，才能避免从传统的印象和经验出发，造成传播的“代沟”。

3.正视并重视真人秀的娱乐功能

本土真人秀的一大问题就是极力淡化节目的娱乐色彩，这无疑是受到中国传统价值观的影响。一直以来，中国人是比较看轻娱乐的。一提到娱乐就觉得它是玩物丧志，不值得“提倡”。即使谈到娱乐，也要讲“寓教于乐”，让它承载社会理想和道德伦理，起到教化作用。但实际上，正视并重视娱乐，让娱乐更大程度地融入社会生活，正是我们的社会向人性复归的标志。可以说，真人秀从诞生起，就是“以娱乐为己任”。作为综合多种电视元素、颠覆了真实与虚拟界线的真人秀，是对电视娱乐功能的新拓展，它将从前电视媒体的单向度传播复合成跟社会、跟人类、跟环境全方位、多层次的交流，并令受众在这种交流中感受到愉快。如果在本土化过程中，出于各种目的扭转真人秀的宗旨，用纪录片的追求要求真人秀的艺术层次，令其向深刻庄重转化，无疑会使真人秀的魅力大打折扣。正视并重视真人秀的娱乐功能，容许其回归本来的娱乐身份，在符合国情的前提下力求“秀得精彩、秀得有趣”，才是本土真人秀的必然出路。

三、真人秀节目的策划方法

2005年迄今，真人秀节目占领了大半个电视屏幕，《快乐男声》《加油，好男儿》《我型我秀》……不仅为大众提供了娱乐，更成就了电视台不断飙升的收视率与经济收益。然而，问题也随之而来，继下令停播《第一次心动》等电视节目后，2007年9月20日广电总局再一次颁布“狠令”，对选秀节目的报批程序、节目播出时段、游戏规则的制订等都做了极其详尽的规定，旨在以制度作保证，将这类电视节目扳回正途。处于十字路口的真人秀节目要想走出困境，必须重整思路，搞好节目策划。

现在我们以2007年8月23日东方卫视新闻娱乐频道《东视广角》栏目播出大型暑期少年真人体验报道《走出城市》为例，来谈谈策划方法的重要性。它讲述了3名上海“问题少年”，在上海市阳光社区青少年事务中心的组织下前往云南普洱地震灾区体验当地孩子生活的全部过程。节目一边制作一边播出，3名少年真实又震撼人心的生活体验，引起了很大的社会反响，在“十一”黄金周期间，这档真人秀节目又被重新编辑成5集播出，再次引起了社会关注，它的成功与其节目策划方法是分不开的。

1.选题切中时弊，关注人文价值

《走出城市》的题材来自于一次由公益组织推动的社会体验活动，在暑期这个格外关注青少年教育问题的时期，该题材不仅拥有社会价值，其经济收益也可得到保证。而更重要的是，这一选题有别于一般选秀节目的娱乐性，切中时弊，能够反映地域差异、独生子女教育等问题，发人深省。

2.节目设置确立原则、少设规则

《走出城市》节目，它由文化差异、地域差异来主导故事的发展，没有刻意左右结果，对3名学生也只确立了大体的原则，不但故事依然新鲜生动，并且真实、有说服力。事实上，在恰当的范围内，立原则而不设规则，让参与者扔掉包袱真实地表达自己，以真实的生活矛盾代替舞台冲突，才是真人秀节目发展的可取之道。

3.推动公益活动与广告宣传的互动发展

《走出城市》系列节目中，当制作方发现灾区学校没有电脑时，立刻联系了宏图电脑公司为灾区提供了十几台电脑并安装到位，这一策划不仅为灾区学生办了实事，也为宏图电脑公司与电视台本身做了形象宣传;另一方面也推动了情节的发展——主人公单毅翔教当地的学生用电脑，可谓“一箭三雕”。

4.电视编辑引导理性思考

电视编辑是电视的基本结构方法，是一种叙述语言，具有特定的刻画功能。不同的电视编辑风格与手法来自于不同的思维形态，它既是一定社会时代的产物，又是某个群体独特的思维品质的象征。在《走出城市》中，在表现黄霁灏与云南小伙伴“失踪”的情景时，又用一段市镇的画面配上耳机中云南孩子的话:“我们把他们甩掉吧”“我不喜欢有镜头跟着”。在画面渐渐隐去的时候，旁白略显沉重地说:“也许我们在关注城市儿童成长的时候，却忘记了去照顾贫困灾区孩子的自尊心”。简单朴实的几个镜头、几句话，却引起了人们更深刻的思考。⁽¹⁰⁾

从当前中国诸多电视形态来说，真人秀电视节目应该是还处在起步阶段，其表现出的更多是幼稚、草率、粗糙、简单、雷同等特征，难以给人新鲜感。当前中国真人秀电视节目形态过多地模仿西方国家的真人秀电视节目的形态，节目的外在的要素也是原版照搬。比如都有一个相对封闭的外部环境，都有一群男男女女的尝试者，都有一组相互淘汰的竞技游戏，最后都有高额奖金的诱惑。尽管如此尽心模仿，从当前的中国真人秀电视节目的表现来看，还是难以让人称道，让人喜爱。因为，正是这种模仿，才使得中国真人秀电视节目形态有着许多先天带来的基因缺陷，也正是这些基因缺陷凸显了并且让人强烈地感觉到了这类电视节目存在的明显不足。直接表现出的效果是:无论在专业上、在受众的满意度上、在节目的成本核算及收益上，都难以令人满意，更不用说达到所模仿的蓝本——西方真人秀电视节目“幸存者”的水平。因为该节目在美国播出后，一举获得收视率和经济效益的双丰收。中国古语云:取法其上，仅得其中;取法其中，仅得其下。⁽¹¹⁾

当前，处于起步阶段的中国真人秀电视节目，当务之急是必须走出现有的尴尬境地，而不是流于现在自我叫好、自我欣赏的局面。中国的真人秀电视节目必须找到一条在内容与形式上都适合中国观众的真人秀电视节目的表达途径，打造具有中国味的真人秀电视节目，这才会有生命力。

【注释】

(1)常鹄，中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生。

(2)林莉.国内电视真人秀节目的兴起.当代传播，2003年第5期。

(3)张芋芋.论“情境”原理在“真人秀”节目中的运用.中国电视，2004年第9期。

(4)马妮娜.以电视手段研究电视的新举措——真人秀研究课题演示会侧记.电视研究，2001年第12期。

(5)林莉.国内电视真人秀节目的兴起.当代传播，2003年第5期。

(6)张小琴，王彩平.“真人秀节目”的中国方向.北方传媒研究，2005年第6期。

(7)张增琦.把脉国内电视“真人秀”节目.媒介，2005年第9期。

(8)谢耕耘，陈虹.中国真人秀节目发展报告.新闻界，2006年第2期。

(9)潘青山.只有原创的，才是本土的——访《走入香格里拉》总导演、总策划——陈强.声屏世界，2002年第10期。

(10)尹鸿，陆虹.电视真人秀的节目类型分析.人民网，2007年1月9日。

(11)谢耕耘，陈虹.中国真人秀节目发展报告.新闻界，2006年第2期。