陕西青春广播：受众目标化，节目特色化

受众目标化，节目特色化——论陕西青春广播的发展策略

高　宇⁽¹⁾

摘要　随着专业广播的不断发展，广播听众的划分也越来越细致。如何能有针对性地为特定受众服务，办出有特色的专业广播节目，是专业广播面临的很现实也很重要的问题。作为陕西省唯一的专业服务于青年听众的频率，青春广播自开办以来受到了广大青年朋友的喜爱。本文从陕西青春广播的发展入手，从频率的定位、节目的设置、频率的包装等方面来论述陕西青春广播的发展策略并分析其前景。

关键词　陕西青春广播;频率定位;节目;策略

随着媒体竞争的加剧，科技手段的进步，受众分流的态势已不可避免，广播逐渐从综合台走向频率专业化。一个城市电台有七八个专业频率已经不是什么新鲜的事情。广播的这一变化早自20世纪五六十年代就开始了，原因主要是电视的冲击，造成广播避开电视转而占领市场的空白点，主要按节目类型设台，分化听众群，形成各自忠实、固定的听众。⁽²⁾

20世纪90年代中后期至新世纪初，一方面由于新媒体的冲击;另一方面由于新信息技术与广播的迅速结合和普及，大众传播呈现个性化、互动化，因而进一步促进了广播的“窄播”趋势。但新一轮的“窄播”化浪潮，除了有更多的节目类型广播电台外，针对受众的性别、年龄、民族、语言分别开办节目的电台开始出现，如老年电台、妇女电台、成年人电台、青年电台。

一、陕西区域广播的发展情况

陕西人民广播电台从2001年开始，重新审视频率定位，整合优化节目资源，于2003年新创办了农村广播，作为全国第一家对农专业广播，填补了中国广播史上的一项空白;2006年创办都市广播、戏曲广播;2007年创办少儿广播; 2008年创办故事广播; 2009年创办青春调频、秦腔广播。现有10套广播节目中，新闻、音乐、交通、都市、青春、故事等6套广播节目全天24小时播出，形成了分工明晰、各具特色、互为补充、相得益彰的整体规模优势。

陕西广播作为区域媒体，主要立足于陕西市场。因此，陕西人民广播电台除了拥有大多数省级电台都有的新闻台、交通台、音乐台等，还特别针对关中160万农民朋友，开办了农村广播和故事广播;针对三秦500万的秦腔爱好者和戏迷朋友，开办了戏曲广播和秦腔广播。为满足广大青年听众日益丰富的精神文化生活，开办了青春广播。陕西青春广播是全省唯一的专业服务于青年听众的频率。

二、陕西青春广播的策略

1.市场细分，准确定位

在专业化广播出现之前，广播节目最大的特点就是综合性，传播对象、受众群体缺乏针对性，而专业化广播就是将以传播者为中心的机制转变成以受众为主体的运作机制，从一定意义上讲，能否最大限度地找准传播的目标受众群，可以说是专业化广播成败的关键。这就需要对受众进行全面、细致和科学的调查。⁽³⁾最近几年，广播的改版几乎年年小动，甚至年年大动。而改版后并没有达到理想的状态，没有实现理想的效益。一个重要的原因就是今天的受众太复杂了。

陕西青春广播定位的确立经历了一个过程:

(1)初创期。陕西青春广播的前身是于2007年10月开播的陕西少儿广播。从当时的环境来看，少儿广播电台正逐渐增多。有湖北电台妇女儿童频率，黑龙江电台老少频率，上海东方广播电台老少频率等几家混合型频率。2005年1月甘肃开播全国第一家省级专业少儿广播，2005年12月云南少儿广播开播，⁽⁴⁾市级的少儿频率则更多，少儿频率正在逐渐升温，有很大的成长空间。随着少年儿童的成长越来越受到社会普遍关注，因此，在陕西创办一个专业化的少儿广播电台，是必然合理的。

(2)瓶颈期。在少儿广播开播后不久，频率的发展便进入了瓶颈状态:首先，竞争激烈。陕西广播电台有9个频率，西安广播电台有4个频率，加上中央人民广播电台及周边省市电台的抢占，再加上与带有丰富图像的少儿电视节目的竞争，显而易见，广播市场的竞争已到了“白热化”的程度。其次，少儿广播的受众定位是儿童和小朋友以及中小学生，可是他们大多数时间都是在学校里度过的。因此很难保证收听率。另外，回顾“陕西少儿广播”的节目，由于每档节目针对的受众群不同，各节目的名称是相对独立的，没有将“爱的广播”这个口号很好地和节目串起来。如果可以将频率的节目重新整合，将部分节目做成系列性质的，会使频率风格趋于整体化，让听众对整个频率有所了解，节目也更具吸引力。

(3)转型期。陕西有100多所大中专院校，有近200万青年学生。因此，在陕西办一个青年人的广播是有一定的受众基础的。因为青年是时代的先锋，明天的栋梁，“少年强则中国强”，青年人本身就应该担负起时代先锋的重任，他们理应成为新观念的传播者、新生活的倡导者、新人物的树立者。开办专业的青年频率，为青年导航、与青年同行，让广大青年听众在梦想与压力同在、挑战与机遇同行的生活中找到思想的共鸣和心灵的依托，是客观与时代的需要。本着这样的思路，经过深入调查，青春调频于2009年3月28日正式开播。频率的宣传口号是“FM105.5领舞青春”，体现着其受众的定位是年轻化的群体。

2010年6月5日，经国家广电总局批准，FM105.5呼号正式调整为陕西人民广播电台青春广播。这意味着陕西青春广播频道定位的正式确立。作为陕西省首家以青年人为目标受众的专业广播，青春广播将以健康、时尚、阳光、动感的风格，激扬梦想，领舞青春。

2.节目设置注重功能性和互动性

陕西青春广播目前有17档节目，24小时播出，有5档重播节目。以倡导新观念、新生活、新人物为主要内容，以关注当代青年现实生活，反映当代青年精神风貌，搭建青年与社会对话平台为频率宗旨。

(1)节目设置注重功能性。在节目设置上，丰富而新鲜的新闻资讯满足广大青年关注社会的收听需求;个性真诚的情感节目陪伴青年听众充满激情和困惑的感情生活;新锐全面的知识类节目满足青年人求知求新的欲望;时尚和动感音乐节目为多姿多彩的青春生活更添亮色;名人大家的访谈则让青年与自己的“精神领袖”直接对话。

从节目设置不难看出，节目与频道定位相符合，注重功能性。因为，目前听广播的人一般来讲都是看不到电视的人，如在校大学生，只有开发相应的功能才能使听众积极主动地收听你的广播。陕西青春广播的节目很注重服务和功能性。

其中《天天学英语》节目，迎合广大英语爱好者的兴趣，让听众在经典的英文电影对白、英文歌曲和英文原声大片中，过一把英语学习的瘾。

《青春开讲》是一档以高校学生为主要听众群，以励志教育为主要内容的系列讲座节目，其中又以素质教育和就业指导等大学生最关心的问题作为重点。节目播出至今已经有200多期了，很受年轻听众的喜爱。设置《青春开讲》这样一档节目，完全是为了给这些听众提供有益的实用性强的帮助，帮助他们认识生活、了解社会、提高自身修养、做好心理准备，以便在将来积极而有效地投入到新的生活和工作环境中去，尽快地适应社会。

从2009年3月28日开播到现在，播出了金正昆《谈社交礼仪》;《世界著名大学》欧洲系列、亚洲系列;《国学堂》;林伟贤教授的《魅力口才》;著名经济学家郎咸平的《郎咸平说》;著名学者钱文忠解读的《三字经》等等，都是具有很高水平的系列讲座。有些节目，如《中国著名大学》等就是针对面临高考的应届高中毕业生特别推出的。而《社交礼仪》等又是为大学毕业生专门编排的，为的是提高他们应聘的成功率。

《高校广播网》也是以在校学生为主要受众群，引导校园文化，与校园文化共同繁荣是节目保持活力的一个重要的途径。节目结合校园活动，立足高校，面向社会，旨在打造城市上空首个大学生的学习、娱乐、交流的专属平台。

《金色年华》全面关注中小学生的成长和需求，充分展示未成年人的精神风貌，搭建起家长和孩子一同成长、全社会共同关注的平台。(www.xing528.com)

(2)节目注重互动性。现代传播技术和广播直播方式的发展，使广播的参与方式更为灵活多样，包括写信、打电话、网络参与、手机短信等，广播的反馈机制无所不包、无处不在。从传播效果讲，反馈是优化节目效果的重要环节，特别是及时反馈，包括广播谈话节目、热线参与节目，使广播成为与听众多渠道立体沟通的信息整合平台。广播的谈话节目已经成为广播的主打节目形态。⁽⁵⁾

《青春夜话》这是一档关注青年人生活状态的谈话类节目。节目以情感为主线，通过主持人与听众的互动交流，讨论当代青年成长中学习、婚恋、工作、人际交往等热点话题，展示当代青年生动活泼的生活状态，并对出现的各种问题进行积极、健康的引导。

《月色正浓》在每晚22∶00—24∶00播出。节目有着很固定的收听人群，特别是晚上熄灯后睡不着觉的大学生们，作为每天夜深人静时陪伴听众的一档文学、音乐、情感类节目伴随大家入睡。该节目一改以往情感类节目沉重、压抑的话题，选择年轻人关注的积极的话题来请大家发表自己的看法。主持人钟鑫亲切地把听众们成为“夜猫子们”，并且开设互动平台、分享听众的短信。《月色正浓》已成为陕西青春广播的品牌节目。

3.策划活动，提升品牌

听众对于广播节目以及广播频率的选择带有强烈的情感倾向。因此，一个良好的社会形象和亲和力本身就具有不可估量的价值。作为传媒，电台需要保持自己良好的形象以及影响力，因此，除了常规的广告、公关活动的策划以外，与内容密切结合的专题活动的策划尤为重要。陕西青春广播注重根据节目来策划活动，以活动来提升频率品牌。

(1)系列活动。2010年6月，青春广播特别推出“6月我最炫”系列主题活动。其中“动感之炫”配合“世界杯”的举行，在全城搜索“世界杯大嘴王”，分别在《高校广播网》《月色正浓》等5档节目中联动评世界杯，充分展示年轻人观看世界杯的快乐与激情。“浪漫之炫”于端午节这天在关中民俗博物院举行百名男女青年大型相亲游园活动，听老腔、品粽子、赠香囊，让年轻的朋友们在体验民俗文化中实现一次美丽的邂逅。另外，青春广播的“梦想之炫”活动还邀请填报志愿的资深专家帮助今年高考的学生填好志愿，实现梦想。6月底，“智慧之炫”活动还邀请到陕西本土学者商子雍做客《青春开讲》，畅谈西安历史文化的根脉与魂魄，引导广大青年朋友更好地认识西安，了解西安。像这样的主题活动不仅能调动听众积极参与，而且将频率的各个节目都有机地串联起来，取得了很好的效果。

(2)公益活动。公益活动可以增强广播的社会影响力。2010年5月15日，陕西青春广播和市教育局、市文明办、市红十字会、团市委联合组织了爱心跑活动，共募集到爱心款416394.8元，用于西安市100所农村(山区)学校图书室建设。

(3)配合节目中的活动。《优优在线》节目是一档将传统广播与现代网络两种媒体完美结合的立体互动节目，节目以引导青少年健康上网为责任，分享精彩网络生活为内容，鼓励、支持、帮助年轻人网络创业为目标，倡导年轻人用网络做正经事儿。2010年5月16日，陕西青春广播就和中国互联网协会、西安邮电学院联合主办了第三届全国大学生网络商务创新应用大赛。由《优优在线》节目主持人希娴、李柯受邀担任现场主持。FM105.5陕西青春调频作为独家支持媒体现场直播了比赛的盛况。

《完全旅行手册》是青春调频在3月1日改版后推出的一档全新时尚旅游节目，开播刚刚1个月就受到了广大听众的认可和高度参与，节目经常组织出游活动。如在清明节、端午节等节日里组织听众出去游玩，并且有神秘主播的参与，听友有机会和他们喜欢的主持人近距离接触。这样的活动不仅仅是旅游，也为大家提供了一次交流与分享快乐的机会。

4.加强频率包装

为了突出专业广播的特色，必须对其进行总体的形象设计与包装。频率包装包括主题音乐动机、音响效果、播出形式、主持语言等形象元素的设计。好的广播专业频率包装能使我们的电波变得更加丰富多彩，声音形象变得更加鲜活。广播专业频率包装的创意主要诉诸听觉，广播专业频率中的音响应该是个性、特色、冲击力和想象力的融合。⁽⁶⁾如今，当听众打开收音机，出现频率最多的便是频率的包装宣传，这个声音直接影响频率的档次和受欢迎程度。一个优秀的广播专业频率包装，广大听众能从中得到愉悦。

陕西青春广播在2010年推出了一系列动感的整点台歌、半点台歌、台宣，如2010年“我相信”板——“我相信自由自在，我相信希望，我相信伸手就能碰到天，陕西青春广播，FM105.5每一刻都精彩无限，I do believe”;“我的骄傲”板——“我的骄傲自己打造，青春调频，我的105.5”。还有“完美世界”板——“青春调频娱乐无限，希望跟随脚步在跳跃，FM105.5踏上自己的路，追逐完美，追逐永远”。另外，还有“105.5我的青春舞台，105.5永远把握现在，105.5我有我的青春调频，就让我为你喝彩105.5”，简短精彩的宣传语加上动感的音乐，以唱的形式表达出来，并且多次在节目中播出，使得“FM105.5领舞青春”成为耳熟能详的口号。

另外，主持人语言的包装也会影响整个频率的形象。经常收听陕西青春广播的听众会发现，该频率的主持人在语言风格上有一个特点，就是在节目的开场后都不忘说一句“我是你的青春DJ”，这样的开场不仅拉近了与听众的距离，也很好地将主持人形象与频率形象联系在一起。《高校广播网》的主持人苹果经常在开场是这样向听众打招呼的:“收音机前的帅哥美女们，才子佳人们……”，这样的语言风格符合大学生们的接受心理。而夜话节目《月色正浓》的主持人钟鑫则在节目中称听友们为“夜猫子们”，特别是“夜猫子们，欢迎你回家”这句亲切的问候吸引了众多的听众，让他们养成了睡觉之前听广播的习惯。这些都是具有陕西青春广播风格的语言，这样的语言特色，体现着频率的整体性，使节目、主持人和频率更好地融为一个整体。

三、陕西青春广播的前景

陕西青春广播是2007年开办的陕西少儿广播的成功转型。在频率定位逐渐固定之后，已经有了一批稳定的收听群。然而如何使它在竞争激烈的今天，能够扩大频率的影响力，越办越好，还值得我们思考。

除了在节目上创新外，还应注重经营，既要稳固住高校这一市场，留住忠实听众，加强与他们的合作。又可以通过媒介合作，扩大受众面，开发潜在受众。如配合广播节目发行杂志，开发网络，增加互动;利用媒介延伸的优势，增加产业开发的平台，开办青春广播的网络板;利用电台网络扩大传输范围，增加互动途径，开辟节目流通渠道，提升专业频率对外形象。

“陕西青春广播”的呼号尽管刚刚确立，然而这种对青年人关注和对青春理念传扬的频率定位，定会让越来越多的听众关注并喜爱这个有特色的频率，相信青春广播一定会越来越完美。

【注释】

(1)高宇，西北大学新闻传播学院硕士研究生。

(2)胡正荣，曹璐，雷跃捷主编.广播的创新与发展.北京广播学院出版社，2003年，第81页。

(3)胡凡.窄播化后主持人风格定位.新闻前哨，2006年第5期。

(4)任忞.成长在爱的阳光下——陕西少儿广播前景探析.新闻知识，2009年第1期。

(5)胡正荣，曹璐，雷跃捷主编.广播的创新与发展.北京广播学院出版社，2003年，第44页。

(6)王小兵.频率包装与广播品牌的树立.新闻爱好者，2007年第4期。