区域广播电视发展与学教改革：从传统到融合

从《都市快报》广播版开播看陕西区域广播电视发展新趋势

范紫轩⁽¹⁾

摘要　随着民生新闻越来越被受众所接受，陕西都市青春频道《都市快报》栏目在经历了2010年的节目改版后再次重磅出击，在陕西电视台调频广播FM99.9中开播了《都市快报》广播版，成为陕西第一例跨媒体的广播。本文通过对FM99.9《都市快报》广播版的创办及其新闻生产模式的具体分析来看陕西区域广播电视发展新趋势，并且进一步探究这种“跨媒体传播”形式对区域广播电视发展的必要性及其发展优势。

关键词　FM99.9;《都市快报》广播版;跨媒体传播

《都市快报》是陕西电视台最早的民生新闻代表栏目，曾被评为“最具发展潜质电视栏目”。据2009年第三季度的调查，《都市快报》的平均收视排名高居西安第一。⁽²⁾由此可见，《都市快报》在陕西具有很大的影响力以及广大的收视群。2010年，在改版的同时，新开辟了陕西都市传媒有限公司陕西电视台调频广播FM99.9《都市快报》广播版，实现了全国首例跨媒体的广播，这样的尝试也成为陕西区域广播电视发展的一个新趋势，对陕西区域广播电视发展具有深远的意义以及影响。

一、FM99.9《都市快报》广播版概述

由陕西电视台控股、咸阳广播电视台等出资持股的传媒有限责任公司陕西都市传媒FM99.9《都市快报》广播版是全国首个跨媒体的广播，它于2009年12月31日晚间9点9分9秒在西安正式开播。以下将先对其进行简要地概述。

FM99.9以“直播城市声音，聆听新闻现场”为品牌规划理念，突出新闻直播和时尚音乐两大主题，以“进行时”的新闻播发模式打造陕西地区最快的新闻媒体。从具体的节目形式上看，它是以新闻资讯、及时连线为主，穿插实时路况信息等服务为辅，娱乐音乐伴随的广播直播新模式。另外，FM99.9拥有300名记者，随时奔赴第一现场为听众发回最新的连线报道，同时，该频率另一特点是其拥有1500名手机观察员，在第一时间把事发现场的目击内容发回直播间，让听众及时了解大事小情。主持人在直播间播报时事要闻的同时，连线新闻事件的现场目击者、记者，通过其对现场情景的准确描述，将不断核实的新闻事件同步直播给听众。FM99.9认为，他们的核心竞争力在于全天24小时的互动新闻与音乐，而他们所要播报的新闻则是最快的新闻、正在发生的新闻，而不是之前的“旧闻”。

到2010年4月10日，陕西电视台调频广播FM99.9取得了西安地区收听率、市场占有率同列第八位的好成绩。

更值得一提的是:由于陕西都市传媒有限公司FM99.9是陕西电视台和咸阳广播电视台以“大关中、全媒体”的概念进行大胆实践、实现“广电行业市场化资本整合”“谋求跨媒体大发展”的实践平台的新举措，因而，开播后的FM99.9可以充分依托陕西电视台庞大的内容资源，频率中栏目与陕西电视台栏目达成资源共享，试图以庞大、资深的电视团队打造FM99.9《都市快报》广播版。例如，《都市快报》广播版分为早间版、午间版、晚间版三次播音:早间版播报全天最新的本地乃至全国的新闻资讯，午间版播报法律咨询及相关案例，晚间版则是对全天所播报的新闻的回顾。然而，在这些板块所播报的新闻中，其新闻来源均是以陕西电视台庞大的内容资源为依托，与陕西电视台栏目的资源形成共享，而当中最为突出的表现则有两点:其一是FM99.9在每晚的21∶30转播陕西电视台都市青春频道每晚播出的《都市快报》;其二则是将《都市快报》早间版的节目内容与早间电视版的《都市快报》分享。另外，还会在广播版中加入陕西青春频道的节目预告。

同时，搜狐焦点网与陕西电视台调频广播FM99.9于2010年3月28日举行了“战略合作签约仪式”，计划从4月1日开始，在调频广播FM99.9启用的新版节目中，合作建设“焦点视角”“狐狐跑盘”两个新栏目，以“网络+电台+视频”的方式推广西安房地产内容资讯，扩大影响力。这些都充分体现了其跨媒体的特点。以下将通过对FM99.9的新闻生产模式的具体分析，来探讨跨媒体传播背景下对媒介本身的意义。

二、从FM99.9《都市快报》广播版看跨媒体传播的必然性及其优势

随着社会的发展，也为了满足受众日益提高的媒介需求，跨媒体传播作为一种在现代化传播环境下发展起来的媒介形式，它的发展具有历史的必然性，同时也是媒介市场发展的结果。总的来说，跨媒体传播从传播学的角度看至少包含以下两层含义:一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合;二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。

陕西都市传媒FM99.9《都市快报》广播版是目前为止陕西地区首例跨媒体的广播，它既是陕西地区广播电视媒介融合的一种表现形式，同时其跨媒体的经营理念也是陕西区域广播电视发展的一种新趋势。下面主要通过对FM99.9的创办及其新闻生产模式的分析来探讨陕西区域广播电视发展的这种新趋势。

1.跨媒体传播的必要性

首先，受众需求是跨媒体传播产生的社会基础。

这里我们从两个方面来看:主观方面，陕西都市青春频道的《都市快报》在2010年改版后时长延至60分钟，该栏目注重强化资讯内容的时效性、多样性、丰富性，其最快的速度、更新的形式在经过多年的发展后为栏目本身以及陕西2套晚间收视高峰培养了庞大的忠实观众群。在如今这个数字信息时代，随着车载广播的需求量日益增多，也伴随着都市生活节奏的提速，受众逐渐无法满足于单一的媒介传播。在人们对信息的需求表现出前所未有的强烈的同时，受众也开始不能满足于在每晚的固定时段准时坐在电视机前去守候一个节目。因而，对《都市快报》来说，创办《都市快报》广播版是一个不错的选择。从客观条件来看陕西电视台具备开办跨媒体广播的实力。陕西电视台是陕西地区最具影响力的媒体，而陕西二套都市青春频道则为西安地区首选地面频道，频道覆盖西安市区800万人口，全省有效覆盖率达到了90%以上，播出的内容包括民生新闻、娱乐、影视剧三大板块，拥有近千万的庞大受众群体，连续5年蝉联本地主流媒体收视第一。

由此可见，陕西电视台具备创办跨媒体广播的经济实力与受众基础，而开办《都市快报》广播版对其来说也是很有必要的。一方面，广播版的开播实现了广播电视人力、财力等资源的整合与共享，既节约资源又可以为其赢得更好的经济效益;另一方面，这对《都市快报》栏目本身也是一种很好的品牌延伸。

其次，跨媒体传播有助于媒体寻求更好的生存环境及发展机会。

在媒介发展的初期，报纸、广播、电视三大传统媒体可谓垄断了当时的传媒市场，而随着科学技术的迅猛发展，网络、手机等新媒体已经开始对之前传统媒体一统天下的局面发出了强有力的挑战，并且从现在的形势来看它们也已占据了一席之地。因此，最大限度地开拓自己的受众范围和传播途径便成为传统媒体发展的必然要求。跨媒体传播正是顺应了这样的要求，在媒体竞争激烈的大环境下，打破以往的恶性竞争，转而在互利共赢的前提下进行媒体之间的合作与整合。可见，以跨媒体传播的理念来赢得更多的受众和市场已经成为一种新的发展趋势，它能够使媒体寻求到更好的生存机会及更为广阔的发展空间。

具体来看，FM99.9《都市快报》广播版的开播，不仅为陕西电视台《都市快报》栏目开辟了一个新的发展平台，同时，也是以《都市快报》的品牌效应为FM99.9做了频率上的宣传和推广。毕竟，《都市快报》在受众的心目中已是陕西电视台的品牌栏目，而作为刚刚起步的FM99.9来说，有必要借助该栏目的影响力为自己赢得更高的受众关注度。

综上所述，媒体之间的一体化与合作倾向正在成为媒介发展的一种趋势和方向，而这种新的趋势对区域广播电视的发展而言更是必要的。它的真正含义在于，不同媒体之间的交叉与融合、合作与共生将越来越普遍，媒介之间的界限将越来越模糊。⁽³⁾

2.从FM99.9的新闻生产模式看跨媒体传播的优势所在

FM99.9作为一档以全时段新闻连线为主的伴随性广播节目，虽然在新闻生产的各个环节都体现出了跨媒体传播的优势，但是，在报道突发事件时获取新闻线索以及获取选题两方面显得尤为突出。另外，FM99.9无论是对于突发事件的报道还是对于选题的获取都建成了系统模式，这对新闻报道的规范化和轨道化都具有长远的作用。实际上，所谓的建立起来的系统模式，就是以陕西电视台庞大的资源为依托所达成的频率中栏目均与陕西电视台栏目形成资源共享，从这些模式的运作过程当中也体现出了跨媒体传播的优势。

(1)突发事件报道模式。FM99.9主张播报最快的新闻、正在发生的新闻，因而，对于突发事件也应以最快的速度进行追踪报道，而突发事件也正是他们面临的最常见的新闻类别。所以，作为《都市快报》的编辑与主持人在面对突发事件报道时，遵循相应模式进行新闻编辑与播报，无论是对于媒体辨识度以及频率整体风格的建立，还是新闻报道短时间内的规范化都具有重要的意义。下图是关于突发事件报道的模式图。⁽⁴⁾

对FM99.9来说，在以陕西电视台这个庞大的信息共享平台为依托的情况下，突发事件的报道如图所示有五个步骤:

新闻线索的获取方式主要有以下四种:

①每天早晨和下午都市青春频道举行的编前会;

②新闻线索平台;

③记者发回报道;(www.xing528.com)

④编辑主持人报选题。

编辑报道前确认准备:

①值班领导审稿确认;

②信息渠道确认;

③事件真实度确认;

④事件可报道性确认;

⑤连线对象初步确认。

电话切入，主持人开始连线。

在连线的过程当中，主持人应注意少下总结性的言论，与被采访者的沟通尽量做到简洁、明了，强调新闻的“进行时态”，利用广播媒体更为突出的及时性优势向听众播报最新的突发事件。

新闻电话连线采访顺序:

第一，事件见证人，包括提供线索的热心听众与新闻事件中的当事人;

第二，事件的相关主管职能部门;

第三，FM99.9专家智囊组，在线热心听众对事件发表观点时进行点评分析;

第四，记者到达现场发回总结性报道。

(2)FM99.9新闻选题的获取。新闻每天都会发生，只是媒体在报道过程当中的角度各有不同。那么，FM99.9是怎样获取新闻选题的呢?

①依托和配合都市青春频道的编前会中提出的新闻选题;

②主持人、编辑将选题上报主任或责任编辑;

③上报选题时，注意选题的新闻时效、故事吸引力和新闻连线的可设计性;

④所有新闻选题需报值班领导审稿。

由以上对FM99.9新闻生产模式各方面的分析不难看出，陕西都市青春频道作为支撑FM99.9《都市快报》的不可或缺的幕后力量，其对于节目的质量与整体风格都有着重要影响。无论是每天发生的数以万计的突发事件的新闻线索来源，还是每天繁多的新闻选题，陕西电视台都以庞大的资源共享平台为FM99.9提供所需记者、新闻线索以及选题角度等。跨媒体的传播让FM99.9打破以往广播势单力薄的劣势，充分发挥其与电视的合作以及频率内部的新模式作用。从FM99.9的发展过程中可以得出，跨媒体传播至少具有以下几个优点:

首先，跨媒体传播可以综合利用媒介资源，从而大幅度降低传播成本;其次，跨媒体传播可以使媒介本身得以更好的宣传，以至于最大限度地扩大受众的覆盖面;最后，跨媒体传播可以提高信息的传播效率。

三、结语

从当下的情况来看，FM99.9的发展还处于起步阶段，在诸多方面仍有不足之处，但是，所呈现出的跨媒体传播模式则体现出了现如今陕西区域广播电视发展的一个新趋势。并且，从FM99.9的发展势头看，这种新的趋势和方向具有其存在的必要性及其自身优势。虽然在短时期内，广播、电视各自为政的局面不可改变，但随着媒介社会的发展及受众需求的提高，媒介之间的融合所表现出的跨媒体传播也势必将成为一种发展的趋势。

【注释】

(1)范紫轩，西北大学新闻传播学院硕士研究生。

(2)文魁.陕西电视台2009年第三季度收视表现及后期展望.陕视，2009年第5期。

(3)王晴川.跨媒体传播:传媒领域的“大同世界”.中华传媒网，2002年1月1日。

(4)数据出自陕西都市传媒有限责任公司FM99.9新闻手册，2009年11月。