微博时代的权威检查者探讨

微博时代的“把关人”思考

武汉东湖学院传媒与艺术设计学院　李　婷

微博，凭借自身特点和传播优势以及在多次突发事件中的卓越表现，迅速走红。在这种大背景下，“把关人”理论面临着挑战，如何构建微博合理有效的管理机制，促使其健康有序地长久发展，就是我们所要思考和解决的问题。本文从微博的“把关人”层面入手，对微博客管理进行了相关探讨和研究。

“把关人”理论是传播学的基本原理，又称为“守门人”理论，是由库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一文中提出的。他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，认为在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的“把关人”，由他们对新闻信息进行取舍，决定哪些内容最后能与受众见面。“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。

从新闻传播的流程来看，传统媒体信息传播的程序大致是：记者发现新闻事实—媒体把关(审稿)—传播给受众。在这个传播过程中，传统媒体可以说几乎垄断了信源，把关比较容易。但是，网络媒介的兴起，人类信息传播的方式及内容发生了巨大变化。在网络中，每个人都有可能不受政治、意识形态、技术、文字和逻辑能力、经济能力的严格限制，真正实现个人的表达自由和言论自由。因此，“把关人”理论还能否站得住，这引起了人们的深思。

一、独特的网络传播模式——微博传播

中国最早的微博是从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网的开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败了奥巴马、甲流等名词，成为全世界最流行的词汇。

2009年8月，新浪加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测。李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博，引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在“随时随地分享身边的新鲜事儿”，网友将“围脖”作其呢称，比喻彼此交流很温暖，使用“围脖”的男男女女被称作“织男”、“织女”。

2010年，国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设了微博。

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

二、微博的传播特点

作为互联网产业发展到2.0时代的产物，微博与传统博客在某种意义上有着一脉相承的态势，不过与传统的博客相比，微博具有其独特的传播特点。

首先，操作简易，微博的用户草根化、内容微小化。

微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，用户还可以通过手机登录并随时随地发布自己想说的话，而不仅仅限于在电脑上使用。微博使用者通过手机或电脑发布信息，其跟随者（粉丝）可以对该信息发表自己的评论，创造了一个人人都可以发声，人人都可以被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者，都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明确的界限。这正是网络传播区别于其他媒介传播的一个显著特点。

微博用户的草根化让每一个“小我”都有了展现自我的舞台，引领了大量原创内容的爆发式增长。微博不必像传统博客那样，需要思想深邃或文采斐然的长篇大论，微博可以寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现……即使没有受过严格中文训练的人，只要会使用电脑或发短信，就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户文字功底的要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。因此与传统博客相比，微博更容易实现用户个人的表达。

微博140个字符的限制不仅有利于信息的更新，也可使传者和受者轻松享受信息传递的快乐。这个限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，使受众摆脱了对传统媒体的过度依赖，这导致了大量原创内容爆发性地产生。

其次，即时传播，占据信息发布制高点。

2009年,株洲高架桥坍塌事件中，身为摄影记者的火烨利用饭否网发表了“手机拍到的现场记录”，速度比新华社通稿更快……在对突发事件的报道上，微博简易操作、便利的终端服务器，使其具备4 Any特性(Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone)，信源多样，随时随地、任何人都可以成为传者。在对突发性事件的报道中，微博往往可以占据信息发布的制高点。

最后，追踪性是微型博客最大的特点。

当用户发布信息后，他的好友浏览了这条信息，但是信息传播的过程并没有因此结束。不仅好友可以看到该用户的信息，如果好友对信息进行转发和评论，那么好友的好友便会追踪到该用户的动态从而浏览到他发布的信息。

因此，对于那些想要通过微博进行大规模信息传播的用户而言，建立庞大的好友圈将是他们的推广信息能否迅速广泛传播的关键。而也正是因为这种传播受众呈几何倍数增长和扩散的传播模式，也更容易造就一些网络红人和意见领袖。

三、对微博传播过程中“把关”控制的思考

由于网络信息的多样化以及信息的海量存在性，使得绝大多数人都认为在网络世界里，“把关人”已经不复存在了，甚至出现“无关可把”或“把不胜把”。要使得这样的情况减弱或者说要净化网络环境，这就要求一些具有影响力的门户网站担负起把关的职能。(www.xing528.com)

1.国家、政府以及相关部门是微博背后最深层次的“把关人”

网络传播宏观方面的把关,仍会是政府的直接把关。在面对网络的自由传播的过程中，政府有限制发展和舆论导向两种选择。

首先，制定适用于微博的法律法规。近几年，我国相继制定和颁布了一系列法律法规，如《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网从事登载新闻业务暂行规定》、《互联网信息服务管理办法》、《计算机信息系统国际联网保密管理规定》等。上面诸多条款中提到了禁止传播淫秽色情、暴力、赌博等内容；不准发布虚假新闻、虚假广告以及诈骗信息等内容；不准诽谤中伤他人、侵犯他人隐私等，这些法律条款同样适用于微博的管理。只有配套法律和管理政策及时跟进，微博的和谐、健康发展才会有保障，其经济价值和社会价值才能得以展现。但是以“堵”为主的把关方式对微博客发挥的作用已经越来越有限。

其次，对于微博这种新兴媒介，国家和政府应贯彻以疏为主、引导优先的把关策略。我们可以从以下几个方面努力。

（1）扶持主流意识形态，引导舆论导向的正确性。微博中参与网民的草根化和内容的微小化，直接导致了舆论和信息的复杂性，我们的主流文化也受到前所未有的危机和挑战，这时就需要政府出面维护主流意识形态的文化。

（2）积极推进信息透明化建设。信息的公开透明是社会安定和谐的保障,它可以最大程度地避免谣言和失实信息的出现以及通过微博平台进行散布,减少潜在的负面作用。

2.微博的运营网站通过技术手段充当“把关人”角色

事实上，在微博传播中媒体本身的“把关人”功能依然存在，只是隐藏在复杂的技术背后，不易察觉。微博虽然拥有多样化的发布渠道，但是其最终还是要通过相应的微博网站来实现博客的更新和信息的发布。

具体而言，微博的经营者可以和博客的网站经营者一样，用技术手段删除它们认为不合适的帖子,或对已经发布的可信度较差的帖子进行隐藏处理,实现其把关功能。这就要求微博的经营运作方要充分完善相关技术和服务措施,一方面自身充当微博传播中的职业把关人,另一方面通过其互动性吸引众多的非职业把关人共同参与管理微博。

3.广大微博主的自身把关，加强网民的自我约束

在微博里，人人是“记者”，人人都有发言权，这使得“把关人”的权利被进一步分化到每个人，而这每个人都作为社会化网络的一个节点，其信源的侵染力都不可小觑，因此，整个微博在传播不良信息时潜在的危害性更大，因此，提高他们自身的把关能力和个人媒介素养就显得尤为迫切了。

那么，任何一个博客的主人都应该而且必须认识到，我们是在通过网络向社会公众发表我们的文字，因此，作为微博的主体，我们必须对读者和社会承担责任和义务，必须遵循应有的道德规范和伦理准则。微博规范需要自律。

另外，在用户自我把关层面上，还要注意一些政界、商界名人和娱乐、体育界明星对微博内容的自身把关。他们除了需要担任起普通用户的把关责任外，更要注意他们自身的“意见领袖”和“名人效应”作用。“意见领袖”理论就是传播学中“二级传播理论”，也就是由“大众传媒→舆论领袖→受众”的传播过程，他们上通媒介，下连受众，其传播更具有针对性、灵活性，更易为受众接受。名人明星的言论一般受到的关注度较高，影响力较强，有效传播范围也更广，他们的一言一行，发布的信息直接影响到广泛关注他们的“粉丝”以及其他网民，所引起的传播效应也是巨大的。

人类发展史上每一次科学技术的进步，都会在媒体的传播方式中得到体现，微博现象的出现也不例外。微博激发了每个网民的主动性、创造力，它有着旺盛的生命力和美好的前景。但是微博对传统的“把关人”理论的挑战是显见的，面对这种挑战，我们要积极寻求应对的策略。我们相信，在大家的的共同努力下，微博会迎来自己的时代，会给我们带来更多的精彩。

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