期刊数字化发展：信息出版模式创新

三、信息出版模式创新

媒介融合背景下的传统期刊应该开展跨媒体出版、数字复合出版、个性定制业务，以满足受众多元化信息需求，走可持续发展的路径。载体可以是光盘、互联网、手机、平板电脑、电子阅读器甚至纸质载体，方式可以是电子出版、手机出版、互联网出版、按需印刷（PoD）、视频点播（VoD）等。

1.跨媒体出版

跨媒体出版理解为：“可以跨过多种媒体来重新使用内容而不须对原来的内容重新制作。”这种出版的基础是实现“无须对原来的内容重新制作”。此外，它对多媒体内容资源进行统一标识，并转换成相同的格式文件（如XML格式文件），然后将所有的数据文件输入内容管理系统，根据市场需求通过处理（类似“排版”的过程）再输出成WML文件、HTML文件、CXML文件、PS文件等，分别发布到WAP手机、个人计算机、个人数字助理、印刷品和其他综合应用渠道。^[9]跨媒体出版中，出版物的内容经过一次加工后，可以根据需要在各种媒体终端上按照恰当的格式和版式同时显示，可以是个人计算机、手机、电子书、平板电脑等。例如信息内容经过加工后，能够在纸质期刊、网络、手机、电子书等媒体上同时发布，但内容深度和方式不尽相同。目前有Quark公司开发的QuarkXPress，Adobe公司开发的InDesign系统，Progressive信息技术公司开发的Vasont跨媒体出版系统，vjoon公司（原名SoftCare）开发的K4跨媒体出版系统等。2010年，北大方正公司也完成了完整的跨媒体数字出版解决方案，能够实现内容资源一次制作，多次使用，多渠道传播，全媒体发布。

方正期刊跨媒体出版解决方案的核心是，通过采编流程管理系统实现写稿、编稿、定稿、审稿、配图、校稿、签发、组版等稿件编辑、加工、审核及版面制作的全过程生产数字化管理，配合方正飞翔期刊排版软件真正实现采、编、排、发流程的无缝衔接，最终通过全媒体媒资管理平台实现内容的数字化管理，再与新一代动态发布引擎结合，得以快速生成基于互动网刊、手机期刊、移动阅读格式的多种新媒体应用数字期刊产品，实现与纸刊的同步出版。方正跨媒体出版系统^[10]如图7.1所示，该系统包括三大部分：期刊内容数字化生产平台、全媒体媒资管理平台和数字内容新媒体应用平台。

当然，期刊跨媒体出版方案极大地减少了编辑部的重复劳动，提高了工作效率，实现期刊生产的规范化、网络化、无纸化、现代化，形成期刊内容资源采集、编辑、生产、发布、互动运营等全新模式。

图7.1　方正跨媒体出版系统

2.数字复合出版

在出版手段多元化的今天，单一的出版模式已经不能满足期刊数字化发展的需要。“一种信息、多种载体、复合出版”，采用数字复合出版技术使信息分化和整合从而产生增值是期刊数字化发展的趋势。(www.xing528.com)

国家数字复合出版技术领导小组副组长田胜立教授指出，数字复合出版是“指信息内容的全媒体出版，包括多种符号的复合（多种文字、语言、图形、影像），多种信息媒体的复合（视觉、听觉），多种传播载体的复合（印刷、光盘、网络、磁盘、集成电路），多种传媒形态的复合（报纸、杂志、音像制品），多种显示终端（计算机、阅读器、移动电话）的复合以及多种制作技术的复合等，也包括传统出版全流程数字化并生成各种传统出版载体需要的形式和格式”。^[11]

期刊的数字复合出版要以自身内容为基础，采用声、光、电等多种表现形式，采用光盘、网络、短信等多种载体形式，实现作品“一次创作、多样展现”，采用多种符号复合、多载体复合、多媒体形态复合、多制作技术手段复合等，多种媒体发布，从而使刊物信息的效用得到最大限度的发挥。因为信息的结构化加工、数据库存储，突破了单一作品和媒体的传播局限，可以把作品和媒体分解之后再聚类传播，实现个性化的按需服务，从而构造信息社会出版新业态。

2011年国家新闻出版总署组织实施了“国家数字复合出版工程”，值得业内出版者的关注与期待。数字复合出版实现一种信息多种传播，信息处理、出版发行能够在一个系统里完成，而且，系统是多功能的，既可以出版书，也可以出版杂志和报纸，还可以出版游戏、卡通、动漫等等，在系统内就可以以多种多样的形态来出版。

3.个性定制业务

随着传统期刊市场的萎缩，信息传播渠道的丰富化以及受众兴趣的多元化，大众期刊市场日益细分化和专业化。《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社常务副社长、同方（知网）北京技术有限公司副总经理汪新红透露，2009年中国知网对出版文献做了一次二级学科统计，结果表明，内容分布在5个一级学科的期刊大概有88种，50%以上的期刊内容分布在10个以上二级学科。^[12]

显然，传统期刊内容高度分散，数字化技术能为读者带来按需定制的个性化阅读体验，这种态势促使传统期刊业根据日益个性化的受众需求，针对细分化市场，面向各种小众化群体，为特殊人群提供各种分众化的信息定制服务。个体在数字化时代体现了明显的独立性和需求差异性，期刊数字化的信息传播将由大众传播转为高度集中化的窄众传播，通过针对不同兴趣族群的最大程度的细分，建立起细分化的受众市场，这将为数字化转型后的传统期刊创造一个新的市场空间和成长领域。当然，这类期刊可随用户社群的集聚和分化衍生出更多形式，但纸质期刊此时已退居二线，新兴媒体将走向前台，信息服务将根据终端用户需求和信息定制而定。

众所周知，随着Web2.0技术的出现，以信息聚合、注重个人参与为特征，以个人信息媒体为形式的互联网时代正在来临。期刊数字化出版除了具备利用数字技术记录、存储、呈现、检索、传播、交易的特点外，还应在网络上运营，实现即时互动，具有创造、合作和分享的特性；更应满足大规模定制这一个性化服务的需要。我们当前所处的Web2.0时代具有受众聚合功能和鲜明的大众传播特性，使每个人可以参与其中，为人们提供个性化服务。将来的Web3.0则有更加人性化的人机交互界面，每个人可以按照自己关注的资讯类型、个人的需求和偏好进行设置，将促使各类信息服务更加个性化、人性化、实用化，保证用户获得更加个性化、精准化的信息。这种面向窄众量身定做的传播模式，将大大提高信息服务的有效性，催生期刊形态的多样化。在期刊日益分众化发展的驱使下，应进一步试着根据读者需要量身定做，提供个性化的网页、私藏网页以及互动网页等。