媒介融合：数字化期刊挑战解析

二、媒介融合对传统期刊提出的挑战

随着媒介融合的加剧和各种形式数字媒体的大量出现，传统媒体普遍受到了巨大的冲击，这种冲击是全面性的，传统的报纸、图书、期刊等纸质媒体不断衰退，发行量和阅读人群都有所下降。2008年，美国拥有30年历史的《亚洲周刊》、73年历史的《生活》杂志、27年历史的著名电影杂志《首映》等先后宣布停出印刷版，改出网络版。2009年8月，全球发行量最大的美国《读者文摘》杂志宣布申请破产保护。事实证明，媒介融合给传统期刊带来了巨大的冲击和挑战。

1.接收终端上的挑战

媒介融合使媒介接收终端集中到便携电脑和手机上，媒介终端更加时尚、针对性更强，受众可以跳过不感兴趣的信息，筛选自己感兴趣的信息，充分发挥他们的主动性。相对于媒介融合的提供终端来说，新媒体更加受到受众青睐，传统期刊的终端显得比较落后，受到威胁。在终端的存储上，传统的纸质期刊存放起来烦琐，容易丢失，而新媒体则以强大的数字信息存储和检索功能扩大了信息资源，用户的信息接收行为与信息传播可以不同步。

2.传播内容上的挑战

随着互联网的发展，信息的传播更加迅速，传播范围更加广泛。媒介的融合使信息资源更加集中，信息的获取更加容易，信息内容更加丰富，这是传统期刊所不具备的优势。同时，在信息发布速度上，传统媒体都需要一定的时间来制作可以向外发布的内容，而新兴媒体由于其反应和发布机制敏捷，其内容的发布速度往往大大快于传统媒体，更易于在媒介竞争中占得先机，这一时差使得传统媒体失去了很多的机会和受众关注度，这也是传统期刊面临的一大挑战。另外，传统期刊的容量受版面限制，数字化网络媒体的内容空间则宽广无际。传统期刊定时出版，数字化网络媒体则是即时传播；传统期刊是以月、季、年更新，数字化网络媒体则以秒更新。

3.受众上的挑战(www.xing528.com)

媒介终端的创新和媒介内容的创新都是为了吸引更多的观众。坚实的群众基础是媒体生存发展的不懈动力。现阶段，越来越多的人选择使用网络或手机获取信息，尤其是年轻的受众群体。在受众的互动上，新媒体在调动受众的参与积极性上是传统媒介不可比拟的。网络发布信息的便捷和自由，可以大大调动人们的参与热情；传统媒介传播“一厢情愿”地传向受众，交互性与网络传播相比要差得多。传统期刊是单向传播，数字化媒体则是双向互动；纸质期刊在调动读者的参与积极性上因为受到技术的限制，其效果总是有限的，也抑制了大众的参与热情。

4.传播效果上的挑战

传统新闻媒介，如报纸、期刊等，其版面固定，容量有限，扩版或者增加页码需要主管行政部门审核和批示。而新媒体的版面则可以利用其庞大的存储空间随意拓展，为读者和用户提供一个海量信息资料库，大大拓宽了受众的视野。同时，大量信息的滚动播出，能最大限度地满足受众的求知欲，使读者通过简便的检索，及时获取自己想要了解的信息。这种以文字为主、声画同步、动静结合的全方位、立体化的传送信息的方式，其传播效果优势是不言而喻的。

5.赢利模式上的挑战

媒介融合让传统期刊的生存更加困难，新媒体的出现抢占了大部分的市场。同时，网络也在两个方面毁坏了传统期刊的商业模式：一方面，网络传递信息的可变成本为零，这意味着它的增长没有障碍，不像传统纸质期刊传播信息是需要可变成本的，随着印刷杂志数量的增加，需要的纸张、墨水以及运输成本都要增加；另一方面，进入网络的成本很低，理论上，任何有计算机的人都能够成为出版商，这样的成本优势使得一个人只要有高度专业的信息，就能在网络上成功传播。于是，传统期刊依赖的成本昂贵的进入门槛、规模经济的有效使用、中心化的生产和配送以及高度依靠广告收入的模式，正在被网络媒体的低成本进入门槛、较少的固定成本、分散的生产和配送以及无所不在的广告模式所挑战以及改变。