期刊数字化发展与品牌延伸的战略重要性

三、期刊数字化发展的战略意义

改革开放30年以来，我国经济快速发展，国际地位和影响力与日俱增。但是，在国际社会上，中国文化在世界的影响力还不够大。另一方面，在世界优秀文化传进来的同时，腐朽没落文化也乘虚而入，社会主义的先进思想文化阵地还不够丰富。现阶段文化发展（包括出版）和经济发展的实力是不相称的，和我国的国际地位也是不相符合的，因此，党的十七大从发展中国特色社会主义、提高国家文化软实力的战略高度，提出要运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。期刊是文化传播的重要载体和渠道，是我国文化软实力建设的重要方面。中国期刊业的发展和社会经济密切相关，未来5年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳、从强国向富民的三大转型。中国期刊业应以科学发展观为指导，加大和加快投入数字化建设的步伐，运用高新技术创新期刊的生产和经营模式，以数字技术为依托走向国际社会，解放和发展文化生产力，大力提高期刊的传播效果和社会影响力，为社会主义先进文化的传播做出新贡献。^[5]

目前，我国期刊业的发展与欧美发达国家的差距明显。我国期刊的人均年占有量两册多，而发达国家人均达10册左右。在近20年的时间里，期刊总发行量在25亿册徘徊，直到2007年才上升到30亿册。在我国现有的9000多种期刊中，只有2000多种是市场化期刊。从以上数据可以看到，我国的期刊业还处于新旧格局转换、交替的过程中，在经历了改革开放初期的迅猛增长之后，出现了增长缓慢的现象。而我国经济已经进入了快速平稳的发展阶段，人均产值3700美元，这一阶段是文化消费的快速增长期。首先，社会文化形态是和社会发展同步的，文化的传播从古至今都是依附于最新的技术更新、有效阅读时间不断缩短、人们对文化生活要求更加便捷等特点，特别是出版产品在设计上更为人性化、综合化，它不但为我们呈现了未来的出版新形态，还将以此改变我们的生活。其次，在网络技术的推动下，大量信息在网络上传播并以惊人的速度不断更新，期刊的生存空间不断被挤占，传统期刊被“逼”到尴尬的境地，发展前景不容乐观。2020年要完成出版强国要求的人均拥有期刊3.1册，也就是期刊发行总量要达到45亿册的任务，形势还很严峻。新闻出版业一场新的技术革命已经到来。数字化既为我国期刊业的大发展提供了一个重要机遇，又是促进我国期刊业科学发展的客观需要。(www.xing528.com)

数字出版是我国迈向新闻出版强国的重要支撑，数字化是出版技术手段的又一次革新，将极大地推动出版业的发展。我国政府越来越重视科学技术的支撑作用，正在全力推进数字化发展进程，用高新技术装备整个新闻出版业。目前，我国整个新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，数字出版面临加速发展的战略机遇，中国期刊已经进入了数字化时代的重要转型期。期刊产业业态基本形成，整个数字期刊出版正在向在线期刊、开放存取、电子邮件、数据库等形态发展并逐步完善，中国知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等为代表的数字期刊企业已经形成品牌效应。